伊利液態(tài)奶奧運促銷活動方案及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)(61(參考版)
2025-02-07 21:14本頁面
【正文】 并實現(xiàn)將奧運資源轉(zhuǎn)化為提升整體品牌資產(chǎn)、推動銷量增長的動力； 以核心策略為中心，與奧運 EVENT活動緊密結(jié)合，建立與消費者的深度溝通，增加品牌與消費者之間的情感聯(lián)系 活動時間： 2023年 5月 4日 8月 26日 活動區(qū)域： 全國 [KA/A/B類可控終端 ] 活動主題： 注力奧運軍團 有我中國強 活動形式： 買整箱得明星卡，參加兩重促銷，有機會得奧運門票或純金金牌 策略 行動 活動框架 ? 活動背景分析與目的 ? 活動目標(biāo)與策略 ? 活動主題與相關(guān)信息 ? 活動方案 ? 活動執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 目錄 活動主題： 注力奧運軍團 有我中國強 活動區(qū)域： 全國區(qū)域 活動時間及渠道： 活動時間： 2023年 5月 4日 8月 26日 門票兌換時間： 2023年 7月 20日 8月 5日 金牌兌換時間： 2023年 9月 1日 10月 31日 活動渠道 KA\A\B類重點賣場 [有導(dǎo)購服務(wù)的可控終端 ] 活動品項： 全品項、全規(guī)格 [針對整箱購買 ] 活動主題與相關(guān)信息 ? 活動背景分析與目的 ? 活動目標(biāo)與策略 ? 活動主題與相關(guān)信息 ? 活動方案 ? 活動執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 目錄 內(nèi)容概述： 凡在活動期間內(nèi) ,在活動指定賣場購買伊利整箱產(chǎn)品 ,即可憑此賣場購買 小票到指定兌獎點領(lǐng)取一張中國奧運軍團明星卡 明星卡的正面是一名參加 2023年北京奧運會的中國體育健兒形象 背面上方是奧運“小貼士” [簡單資料及 08年比賽時間 \地點 ] 背面下方是促銷區(qū) [兩重 ] 第一重：即刮即中區(qū)，刮開即得相應(yīng)禮品并有機會獲得奧運門票大獎 第二重：奧運獎牌榜，憑刮開后獲得的金牌或獎牌字樣，及本張明星 卡正面的體育健兒獲得金牌或獎牌，即可得到純金金牌或奧 運珍藏版徽章 活動方案 08奧運 SP主題專案 即刮即中： 目的：增強活動實效性 對象：家庭主婦型人群 特點：獎品以實用、 實惠為主 奧運獎牌榜： 目的：增強活動吸引力 對象：全體關(guān)注奧運會 及比賽成績與明星人群 特點：舉國歡慶 激情澎湃 活動方案 活動方案 明星卡效果圖： 中國奧運軍團名單： [共 16人 +4個團隊 ] 110米欄： 劉翔 110米欄世界紀(jì)錄保持者 籃 球： 易建聯(lián) 中國籃球新星 跳 水： 郭晶晶 世界跳水冠軍 跆拳 道： 吳競玉 48公斤級， 07世界錦標(biāo)賽冠軍 射 擊： 朱啟南 10米氣步槍， 07年世界排名第一 賽 艇： 楊文軍 07世界錦標(biāo)賽個人前三 馬拉 松： 周春秀 倫敦馬拉松冠軍 游 泳： 吳 鵬 07世界錦標(biāo)賽 200米蝶泳銅牌 舉 重： 石智勇 07世界錦標(biāo)賽冠軍， 68公斤級 擊 劍： 李 娜 女子重劍， 07世界錦標(biāo)賽第三 拳 擊： 鄒世明 07世界錦標(biāo)賽冠軍， 48公斤級 自行 車： 郭 爽 體 操： 陳一冰 04年奧運會冠軍 跳 水： 王 峰 08年世界杯雙人跳冠軍 柔 道： 冼冬妹 奧運冠軍， 52公斤級， 07全國比賽第一 蹦 床： 黃珊汕 四個團隊：乒乓球隊、羽毛球隊、藝術(shù)體操隊、花樣游泳隊 活動方案 活動方案 明星小檔案 第一重： 即刮即中區(qū) 活動主題 明星主要賽事成績與本屆奧運比賽時間及場館 三個獎項：門票大獎、奧運紀(jì)念傘、再來一包 與奧運會比賽建立直接聯(lián)系，實現(xiàn)奧運資源最大化 明星卡背面活動設(shè)置 第二重： 奧運獎牌榜 獎項 門票 大獎 :奧運門票 奧運紀(jì)念傘 再來一包 果之優(yōu)酸乳 與舒化奶 各 50% 單價 數(shù)量 20 200 5000000 5000000 500000 第一重 :即刮即中區(qū) 活動方案 第二重 :奧運獎牌榜 奧運純金金牌 奧運珍藏徽章 活動方案 刮開為“金牌”字樣 明星卡正面明星在 奧運比賽項目中獲得金牌 刮開為“獎牌”字樣 明星卡正面明星在 奧運比賽項目中獲得獎牌 [即前三名 ] TVC投放： 56月 SP主題 15”TVC 投放 賣場 LCD：全國各重點城市與 TVC同步投放 賣場廣播：促銷活動信息 網(wǎng)絡(luò)傳播：與純奶 MINISITE整合傳播 品牌專區(qū)：“注力奧運軍團”形象造勢 終端生動化： POSM廣宣品系列 20 活動告知： 活動方案 21 線上 TVC告知：強化參與奧運的表現(xiàn)及門票、金牌大獎
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