伊利液態(tài)奶奧運促銷活動方案及執(zhí)行標準(61(編輯修改稿)
2025-02-23 21:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 按照公司規(guī)范 執(zhí)行，保證氣勢 常規(guī)陳列堆要保 證活動各廣宣物 料的齊全與充分 露出、使用 各終端產(chǎn)品陳列 及廣宣使用需嚴 格遵循 《 成功圖 象 》 要求 兌獎環(huán)節(jié) 充分招募周末 臨促人員，保證 數(shù)量 要進行詳細、認 真的培訓，必須 進行現(xiàn)場虛擬 效果的演練 提前開始與各大 賣場談判，洽談 落實周末兌獎點 的安排工作 活動關鍵點： 活動執(zhí)行標準 廣宣物料的規(guī)劃與使用： 本次活動的廣宣物料由總部統(tǒng)一負責制作 規(guī)劃明細如下： 海報、空白海報、龍門架、堆頭插卡、堆頭圍板、 DM單、 DM單陳列盒 吊旗、價格臺卡、跳跳卡、兌換點告知牌、明星卡展示架、主題貼紙 以上主題海報、堆頭圍板、龍門架完稿光盤于 4月 10日陸續(xù)到達各區(qū)域 各區(qū)域可根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H情況，自行規(guī)劃補強其他廣宣品 活動執(zhí)行標準 廣宣物料的規(guī)劃與使用： 做好廣宣品到貨的接收、整理與反饋工作，按活動前廣宣品追蹤表提交 廣宣品到貨后立即分發(fā)到各終端，做好活動告知及終端生動化工作 做好廣宣品的出入庫和使用登記管理，并對各物料具體投放網(wǎng)點和數(shù)量 進行統(tǒng)計 針對不同物料在不同城市的需求進行差異化分配，以保證所有物料的有效利用業(yè)務人員定期對投放網(wǎng)點的廣宣品進行及時維護和更新 各 OBU每周追蹤各類廣宣品在各城市的使用和剩余數(shù)量，防止活動結(jié)束后個別區(qū)域出現(xiàn)贈品大量剩余 各項廣宣品具體使用標準及規(guī)范： [參照后附詳細說明 ] 主視覺海報 完稿尺寸： 570*420（ mm） 主要用于主題活動的廣度造勢 全通路使用 不少于 2張 /網(wǎng)點 傳統(tǒng)通路主要張貼于店門外墻體、櫥窗 或入口處、收銀臺等醒目位置 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 空白海報 完稿尺寸： 570*420（ mm） 主要用于活動信息的強調(diào)說明 活動終端使用 不少于 2張 /網(wǎng)點 主要用于主題堆頭處 要用手繪 POP字體進行信息書寫 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 吊旗 完稿尺寸： 420*297（ mm） 主要用于主題活動廣度造勢 主要用于傳統(tǒng)通路 不少于 4串 /網(wǎng)點 主要懸掛在入口、收銀臺或貨架 上方位置 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 價格臺卡 完稿尺寸： 370*210（ mm） 主要用于主題活動整體視覺造勢及價格告知 主要用于活動終端網(wǎng)點 不少于 3個 /網(wǎng)點 主要用于主題陳列堆頭上對活動品項的 價格進行告知 要和對應價格的產(chǎn)品擺放在一起 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 跳跳卡 完稿尺寸： 直徑 10cm 主要用于活動主題的廣度造勢 主要用于活動賣場終端 不少于 10個 /終端 主要粘貼于貨架欄及主題堆頭 及端架上 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 DM單頁 完稿尺寸： 12*14（ cm） 主要用于主題活動的廣度傳播 用于全通路 不少于 50張 /網(wǎng)點 /天 主要放置于陳列盒內(nèi)，擺 放在貨架或主題堆頭上 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 DM陳列盒 完稿尺寸： [見圖片標注 ] 主要用于 DM單的陳列 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 23CM 18CM 8CM 兌換點告知牌 完稿尺寸： 46*50（ cm） 主要用于主題活動的兌獎告知 用于活動兌換網(wǎng)點 主要懸掛于促銷臺、服務臺或 主題堆頭上方的醒目位置 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 主題貼紙 完稿尺寸： 直徑 10（ cm） 主要用于主題活動的廣度傳播 用于產(chǎn)品外箱 主要張貼于產(chǎn)品正面左下方 或各產(chǎn)品手提袋左下方 活動方案 終端生動化 POSM系列效果圖 堆頭插卡尺寸： 150*100（ cm） 圍貼尺寸： 100*80（ cm） 主要用于活動賣場陳列造勢 堆頭插卡要插在堆頭中間的最高處 畫面要正對消費者人流走向 插卡下部的活動信息要完全露出 活動方案 常規(guī)主題堆頭效果圖 — 堆頭插卡 龍門架尺寸： *2（ m） 堆頭圍板尺寸： 2*(m) 主要用于活動賣場陳列造勢 龍門架畫面要正對消費者人流走向 龍門架下部的活動信息要完全露出 活動方案 常規(guī)主題堆頭效果圖 — 龍門架 活動執(zhí)行標準 廣宣物料的規(guī)劃與使用： 具體使用標準細節(jié)及終端實際效果請嚴格參照 《 成功圖象 》 落實執(zhí)行 活動開始第一個月，各區(qū)域需每周對終端廣宣使用及露出情況進行檢核 與補強，尤其搶占終端海報張貼與吊旗懸掛資源，保證活動告知最大化 強于競品 活動開始第二個月以后，要保證每半個月對終端廣宣使用及露出情況
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