伊利xxxx年春節(jié)促銷活動(dòng)方案執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)(編輯修改稿)
2025-02-08 01:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與充分露出、 使用 各通路、終端產(chǎn) 品陳列及廣宣使 用需嚴(yán)格遵循 公 司規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 管控環(huán)節(jié) 提前開(kāi)始與各大賣 場(chǎng)談判，洽談 落實(shí) 相關(guān)工作（如：堆頭 占位） 強(qiáng)化對(duì)廣宣品和贈(zèng)品 使用時(shí)間的要求 強(qiáng)化對(duì)禮品存放發(fā)放 的環(huán)節(jié) 執(zhí)行活動(dòng)報(bào)表的按期 準(zhǔn)確提報(bào) 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) —執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn) 廣宣品必須在 1月 25日前全部投放終端使用， 2月 20日活動(dòng)結(jié)束時(shí)不得在經(jīng)銷商、分倉(cāng)有春促?gòu)V宣品庫(kù)存。 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) —廣宣使用要求 物料名稱 KA\A\B C\D\奶站 使用說(shuō)明 主題海報(bào)（普通版 ) √ √ 主要投放活動(dòng)終端，不少于 2張 /點(diǎn)，主要用于活動(dòng)主題及形象告知。 主題海報(bào)（年歷版 ) √ 主要投放傳統(tǒng)通路，不少于 2張 /點(diǎn)，主要用于活動(dòng)主題的廣度造勢(shì)。 促銷海報(bào) √ 主要在現(xiàn)代通路進(jìn)行活動(dòng)方式的告知和補(bǔ)強(qiáng)。 插卡（春促視覺(jué)） √ 用于主題堆頭，強(qiáng)化主題堆頭的展示氣勢(shì)。 插卡（兒童奶視覺(jué)） √ 用于主題堆頭，強(qiáng)化主題堆頭的展示氣勢(shì)。 堆頭圍貼 √ 用于主題堆頭，強(qiáng)化主題堆頭的展示氣勢(shì)。 ＤＭ √ √ 擺放在活動(dòng)終端的堆頭上，及導(dǎo)購(gòu)人員進(jìn)行終端的消費(fèi)者派發(fā)，進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明與告知。 爆炸貼 √ 用于現(xiàn)代通路堆頭或貨架，告知活動(dòng)方式或產(chǎn)品價(jià)格。 箱貼 √ 用于現(xiàn)代通路活動(dòng)產(chǎn)品。 金典封箱帶 √ 用于現(xiàn)代通路金典奶。 吊旗 √ 用于傳統(tǒng)通路，不少于 2串 /點(diǎn)，主要用于活動(dòng)主題的廣度造勢(shì)。 三角立牌 √ 用于主題堆頭，放置于堆頭上，位置明顯，擺放端正。 手提袋 √ √ 用于活動(dòng)終端的堆頭及貨架上整箱陳列，強(qiáng)化活動(dòng)主題及形象的宣傳。 考慮節(jié)前物流公司停運(yùn)，經(jīng)溝通供應(yīng)廠家即日起對(duì)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的物料和贈(zèng)品開(kāi)始發(fā)貨，如部分區(qū)域手提袋或贈(zèng)品較早到達(dá)區(qū)域，要求區(qū)域務(wù)必做好物料和贈(zèng)品的管控。嚴(yán)格按照活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間及形式使用相關(guān)物料、贈(zèng)品，不得提前使用，避免春節(jié)信息提前露出及活動(dòng)期間手提袋或贈(zèng)品不足。也請(qǐng)銷售部制定相關(guān)規(guī)定，強(qiáng)化要求。 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) —贈(zèng)品使用要求 ? 活動(dòng)贈(zèng)品的規(guī)劃與使用： 1）活動(dòng)贈(zèng)品在主題堆頭要有醒目的擺放與展示； 2）活動(dòng)贈(zèng)品保證全部有效用于終端促銷 ,嚴(yán)禁經(jīng)銷商及活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)私自進(jìn)行扣留或另做他用 ,一旦發(fā)現(xiàn)此類情況將對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)肅處理； 3）各網(wǎng)點(diǎn)要對(duì)活動(dòng)贈(zèng)品的使用情況與數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格的管理 ,保證安全的庫(kù)存數(shù)量 ,嚴(yán)格避免活動(dòng)贈(zèng)品出現(xiàn)短缺的情況 ,同時(shí)對(duì)活動(dòng)贈(zèng)品兌換情況進(jìn)行嚴(yán)格管理和核查； 4）各網(wǎng)點(diǎn)要保證活動(dòng)贈(zèng)品的充足 ,避免出現(xiàn)活動(dòng)贈(zèng)品不足影響活動(dòng)效果的情況； 5）行銷和業(yè)務(wù)人員每周對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)的活動(dòng)贈(zèng)品使用情況進(jìn)行嚴(yán)格盤(pán)點(diǎn)檢查 ,各銷售區(qū)域要隨時(shí)掌控促銷品的使用情況與進(jìn)度。 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) —贈(zèng)品使用要求 ? 大位堆、常規(guī)堆頭陳列： 1）利用目前區(qū)域現(xiàn)有堆頭進(jìn)行本次活動(dòng)主題陳列 ,不額外增加陳列堆頭及費(fèi)用 2) 活動(dòng)的混合堆頭面積不得小于 1*2米 3）可以安裝龍門(mén)架或競(jìng)品有龍門(mén)架的終端 ,必須安裝龍門(mén)架畫(huà)面，氣勢(shì)不得弱于競(jìng)品 4）不能安裝龍門(mén)架的建議使用堆頭插卡、進(jìn)行主題堆頭的布置與活動(dòng)告知 5）堆頭上必須進(jìn)行整箱陳列及贈(zèng)品展示 6）終端的整體陳列、主題生動(dòng)化效果不得弱于競(jìng)品 7）大位異型堆不得
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