【正文】 2023年 1月 28日星期六 4時 36分 36秒 16:36:3628 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 28日星期六 下午 4時 36分 36秒 16:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :36:3616:36Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 28日星期六 4時 36分 36秒 16:36:3628 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 28日星期六 下午 4時 36分 36秒 16:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:36:3616:36:3616:36Saturday, January 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:36:3616:36:3616:361/28/2023 4:36:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 4時 36分 36秒 下午 4時 36分 16:36: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 4時 36分 :36January 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :36:3616:36:36January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :36:3616:36Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 執(zhí)行方式： 冠名及全程贊助 設(shè)計全國性的社區(qū)推廣活動 ? 利益點： 伊利可以借此深入社區(qū)宣傳，與家庭消費者貼近接觸 第四部分：創(chuàng)意性媒體 “接觸點”營銷傳播系統(tǒng) 關(guān)于 WK的 TPS： TPS著力點是 針對關(guān)鍵點的有效管理 ，提升傳播效率。對提高企業(yè)的社會聲譽大有幫助。 TOP 頂級贊助商的義務(wù) 費用： 280 萬元人民幣 （總冠名費用約 1200萬元） 實物：價值 50 萬元的產(chǎn)品 其它建議 伊利綠色 GDP論壇 ? 主題： 共享天然天地 推動綠色 GDP ? 背景： 綠色 GDP是中國政府正在推進的“科學(xué)發(fā)展觀”的重要落實，各地都在積極落實 ? 契合點： 綠色 GDP強調(diào)的人、社會與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，與伊利的天然概念，十分吻合。 8. 廣告活動：以最優(yōu)惠的待遇為企業(yè)的廣告片拍攝、節(jié)日慶典、休閑娛樂等活動提供熱氣球飛行服務(wù)（以本企業(yè)的 3 只熱氣球為主）。 5. 熱氣球商業(yè)活動權(quán)益： 6. 熱氣球所有權(quán)： 3 只參賽熱氣球所有權(quán)在賽后歸企業(yè)所有，熱氣球使用壽命為 3— 5 年，參加以后賽事企業(yè)可不必再支付熱氣球購臵費。 3. 官方網(wǎng)站永久鏈接：在賽事官方網(wǎng)站及中國熱氣球網(wǎng)上永久鏈接企業(yè)網(wǎng)站。 宣傳推廣權(quán)益： 1. 宣傳推廣：本屆賽事所有宣傳媒介包括新聞稿、宣傳冊、會議主背板、比賽門票、各賽區(qū)宣傳品、官方網(wǎng)站等，都列出“ 品牌為 TOP 頂級贊助商”，宣傳冊等媒介還將以大篇幅予以宣傳。 6. 熱氣球表演：優(yōu)先選擇企業(yè)參賽隊的 3 支熱氣球參加所有賽區(qū)的熱氣球表演活動。 4. 分賽區(qū)城市建議權(quán)： 企業(yè)可提名 1 個城市為分賽區(qū)，賽事管理委員會予以重點考慮。 2. 行業(yè)領(lǐng)域獨家性：企業(yè)所在的在行業(yè)領(lǐng)域賽事管理委員會不再接受其他企業(yè)成為 TOP 頂級贊助商和賽事指定產(chǎn)品。 8. 賽事名稱使用權(quán)： 企業(yè)可以免費使用“中國熱氣球巡回賽參賽隊贊助商”的名稱，用于企業(yè)的營銷等商業(yè)活動中，使用期限 1 年。 6. 頒獎嘉賓：企業(yè) 1 名領(lǐng)導(dǎo)在總冠軍頒獎儀式上為獲獎運動員頒獎。 4. 賽事管理委員會常務(wù)理事：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 1 名，成為賽事管理委員會常務(wù)理事，并成為中國熱氣球賽事聯(lián)盟（籌）常務(wù)理事，參與中熱巡賽事的決策制定。 第 2天 常規(guī)比賽 /鑰匙爭奪大獎賽 貴賓答謝酒會 時尚購物節(jié) 第 3天 常規(guī)比賽 城市上空巡回飛行表演（幸運觀眾激情遨游體驗） 時尚購物節(jié) 第 4天 常規(guī)比賽 城市觀眾升空體驗活動（系留飛行） 時尚購物節(jié) 第 5天 常規(guī)比賽 城市觀眾升空體驗活動（系留飛行） 時尚購物節(jié) 第 6天 常規(guī)比賽 /鑰匙爭奪大獎賽 閉幕式（氣球之夜）：升空表演、分站賽頒獎儀式 時尚購物節(jié) 中國熱氣球巡回賽 ?覆蓋規(guī)模： 媒體觀眾 ： 電視媒體觀眾： CCTV， BTV， 旅游衛(wèi)視 ，各承辦城市所在的 省級衛(wèi)視及市級電視臺 ，等 10 家以上電視臺將對賽事進行轉(zhuǎn)播、錄播 (每分站賽按照 6000 萬觀眾計算， 5 個賽區(qū)將吸引 3 億以上觀眾 ) 平面媒體觀眾： 在 中國經(jīng)營報、中國體育報、體壇周報等全國 40 家以上媒體 對每個分站賽成績等內(nèi)容進行報道 (每賽區(qū)報道有 400 萬以上讀者， 5 個賽區(qū)讀者 2023 萬人次 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體觀眾： 在 新浪網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)等網(wǎng)站長年開設(shè)欄目 進行即時報道， (5 個賽區(qū)吸引的網(wǎng)上瀏覽者超過 300 人次 ) 直接觀眾 : 賽場觀眾： 每賽區(qū) 15 萬人以上， 5 個賽區(qū)為 75 萬人； 賽場外 時尚 運動購物節(jié)的參觀者： 每賽區(qū) 20萬人以上 ， 5 個賽區(qū) 100 萬人； 城市 噴火游行觀眾（ 在城市主要街道舉行）： 每賽區(qū) 30萬人以上， 5 個賽區(qū) 150 萬人 ； 城市上空巡回飛行表演 ： 每賽區(qū) 300萬人以上， 5 個賽區(qū)為 1500 萬人 TOP頂級贊助商權(quán)益 1. 榮譽稱號使用權(quán)： 賽事管理委員會授予企業(yè)“ TOP 頂級贊助商”的名譽，稱號可使用 2 年； 2. 授予稱號新聞發(fā)布會： 賽事管理委員會為企業(yè)召開一次新聞發(fā)布會，國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)將在會上授予企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)“ TOP 頂級贊助商”獎牌及證書，會議 100 人規(guī)模。 2023年中國熱氣球巡回賽 最具觀賞性的中國大型常規(guī)體育賽事 ?看點： 開幕式（狂歡夜）：系留飛行表演，城市噴火游行。 附件：中國熱氣球巡回賽 ?概況： 2023年中國熱氣球巡回賽將設(shè) 5個分站賽（北京、上海、深圳還有兩個二級城市待定），采取總積分賽制，產(chǎn)生出各分站冠軍和總冠軍。 ?媒體傳播的利器 借助社會對賽事的關(guān)注，伊利在媒體上的推波助瀾，可以使品牌成為社會關(guān)注的焦點。 伊利在熱氣球賽事中的 利益點 ?品牌演繹載體： 伊利“天然天地”品牌訴求可以得到最貼切的載體。 ?球體包裝： 效果卓著的空中廣告載體 是其他廣告載體無法比擬的。比賽期間，最引人矚目的就是本田公司放在那里的小轎車，那是為在“抓鑰匙”比賽中獲勝的飛行員準備的獎品。 熱氣球在亞洲 在亞洲，日本佐賀的國際熱氣球節(jié)（太平洋杯）已經(jīng)舉辦了 16屆，其間1989年和 1997年還舉辦了熱氣球世界錦標賽，目前，佐賀國際熱氣球節(jié)已發(fā)展成為整個亞洲規(guī)模最大的世界性熱氣球比賽，每年都有上百名世界各地的熱氣球飛行員前來參賽。 ?眾多知名品牌擁有球隊： 世界 500 強企業(yè)中的 400 多家都有自己的熱氣球隊，僅可口可樂公司在全球的熱氣球就有 30 個。 ? 2023年中國熱氣球巡回賽是國內(nèi)首個時間 跨度最長（半年以上）、地域覆蓋最廣（輻射 20多個省區(qū)）、宣傳規(guī)模最大、活動影響力深遠的航空體育賽事 。 節(jié)目形式類似“ SK狀元榜”，主要面對“學(xué)生一族” ? 意義： 針對家庭，強化傳播“院士專用奶”的傳播概念 在地面形成更強的傳播話題，與消費者進行互動 建立伊利“小科學(xué)家”的傳播陣地，整合傳播 地面活動延展 ——“主導(dǎo)院士大課堂 .城市巡講” ? 構(gòu)想： 與“院士專用奶”做對接，讓“院士”走進伊利主要銷售重點城市 更加充分的與“學(xué)生一族”進行溝通 ? 意義： 持續(xù)事件傳播的效能 建立“伊利品牌回饋消費者”的傳播話題 可與銷售直接對接 – 如“凡購買伊利牛奶的消費者”可免費獲得巡講門票等 地面活動延展 —— “愛科學(xué)，愛天然，伊利智力大擂臺” ? 構(gòu)想： 與主要城市教委或少年宮合作開展 在重點區(qū)域設(shè)臵選拔賽，結(jié)合主題造勢活動，在城市中心地帶舉辦。 與 CCTV（或主要電視臺）合作，共同設(shè)臵活動，制作專題節(jié)目。 ? 意義： 機構(gòu)的名稱設(shè)臵上帶有“天然”，直接和伊利品牌產(chǎn)生聯(lián)想，隨著此機構(gòu)的成長，伊利的品牌形象也隨之提升 此組織經(jīng)過嚴格的審查條件對天然食品提供認證，伊利是首先得到認證的食品之一，更好的提升消費者對伊利品質(zhì)的信賴 有效打擊競爭者 空中傳播延展 ——制作“天然食品科教記錄片” ? 構(gòu)想：