品牌戰(zhàn)略_伊利酸牛奶年度品牌行銷傳播策略(參考版)
2025-02-08 21:43本頁(yè)面
【正文】 美的需要她們是這樣一群人她們是這樣一群人 …………年輕、獨(dú)立自由、開(kāi)放張揚(yáng)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)自我享受愛(ài)與被愛(ài)懂得關(guān)愛(ài)自己注重健康保養(yǎng)她們的內(nèi)心她們的內(nèi)心不再渴望是柔柔弱弱、小鳥(niǎo)不再渴望是柔柔弱弱、小鳥(niǎo)依人型的傳統(tǒng)女性依人型的傳統(tǒng)女性一般意義上的美麗、活力、健康已無(wú)法再滿足她們汽車住房手表健身食品美容香水化妝品服裝鞋帽飲食首飾運(yùn)動(dòng)瑜伽咖啡箱包婚慶珠寶首飾化妝品計(jì)算機(jī)旅游信用卡飲品原生 活力原生 魅力伊利 LGG酸牛奶因?yàn)樵?，所以活力因?yàn)樵盍Γ猿錆M原生的魅力我的原生魅力我的原生魅力是完全真我的釋放是完全真我的釋放是平日掩藏在壓力下的童真是平日掩藏在壓力下的童真是由內(nèi)及外的活力是由內(nèi)及外的活力是不加修飾、充滿誘惑的美麗是不加修飾、充滿誘惑的美麗是最真實(shí)的自我展現(xiàn)是最真實(shí)的自我展現(xiàn)…………海澳品牌締造體系綜述價(jià)值版圖價(jià)值版圖資源庫(kù)資源庫(kù) 品牌屋品牌屋挖掘品牌資源 構(gòu)建品牌版圖 締造品牌輝煌品牌基礎(chǔ)品牌支柱品牌形象品牌 DNA產(chǎn)品與服務(wù)傳播與推廣企業(yè)行為什么是品牌屋伊利酸牛奶品牌管理系統(tǒng)原生活力原生魅力原生活力魅力感性自然天然健康活力積極進(jìn)取天生麗質(zhì)專業(yè)專注豐富美味品標(biāo)人標(biāo)物標(biāo)事標(biāo)品牌靈魂 品牌原則 品牌語(yǔ)言 品牌行為締造 “ 原生活力 ” 傳播 “ 原生魅力 ”產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn) 消費(fèi)群情感共鳴產(chǎn)品 品質(zhì) 情感LGG原生活力益菌 全程原生態(tài)控管體系 原生活力 原生魅力健康、天然、活力、時(shí)尚TVC、專題片、報(bào)紙 軟文、新聞性傳播 TVC、時(shí)尚欄目 /雜志媒體傳播：威懾策略編故事、造傳奇、建立信任、形成流傳媒體傳播：親近策略立體多維、心理導(dǎo)向投放三高原則策略核心：同一原則同一聲音、單一主題、統(tǒng)一行動(dòng)伊利原生活力酸牛奶公關(guān)宣傳的核心點(diǎn)品質(zhì)全程原生態(tài)控管體系軟文、新聞性傳播工藝 運(yùn)輸 終端菌種原料體系贏未來(lái)品質(zhì)菌種 工藝品牌情感奶源 時(shí)尚 魅力 品位信任原生態(tài)體系 原生活力 原生魅力活力運(yùn)輸運(yùn)輸開(kāi)發(fā)記憶符號(hào)開(kāi)發(fā)記憶符號(hào)LGG菌是微觀的，為了讓消費(fèi)者有正面的良好的感知，我們建議做一個(gè) LGG菌的形象攜手 2023北京奧運(yùn)演繹原生活力傳奇此次如果能夠贊助 2023北京奧運(yùn)會(huì)，意義將非比尋常，因?yàn)椴粏螁纹放普J(rèn)知度、品味的提升；而是同我們品牌形象上最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛產(chǎn)生重大區(qū)隔，和品牌走向的分水嶺伊利作為中國(guó)乳業(yè)的一線品牌，有時(shí)卻不及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)和傳播上的表現(xiàn)背景將是更加國(guó)際化，更具實(shí)力的中國(guó)乳業(yè)第一品牌本土強(qiáng)勢(shì)品牌，來(lái)自內(nèi)蒙古世界矚目中國(guó)關(guān)注將在品牌博弈中勝出！與萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行合作，必將起到品牌傳播的效果，但結(jié)合伊利發(fā)展的實(shí)際情況，我們應(yīng)該避免單單是奧運(yùn)符號(hào)與品牌在視覺(jué)上的淺層次的連接伊利酸奶是整個(gè)伊利品牌的一個(gè)組成部分，如何同母品牌進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與繼承、延續(xù)1目前距離奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕還有一段時(shí)間，而每一個(gè)階段的遞進(jìn)，會(huì)對(duì)國(guó)民心態(tài)有不同的影響2目標(biāo)人群是以年輕女性為主（體育賽事較弱關(guān)心群體），傳播中如何同這部分消費(fèi)者產(chǎn)生親密的互動(dòng)4整體與局部的關(guān)系品牌 /產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)系傳播主題與時(shí)間階段的關(guān)系LGG的功能特點(diǎn)要傳播出去、產(chǎn)品利益點(diǎn)要傳播出去、奧運(yùn)要傳播出去，三者如何整合3LGG、產(chǎn)品利益點(diǎn)、奧運(yùn)三者關(guān)系我們必須滿足以下四個(gè)關(guān)系的處理酸牛奶整體與局部的關(guān)系1+伊利品牌的整體提升 在同集團(tuán)保持方向性一致的前提下，更多的利用奧運(yùn)契機(jī)體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)對(duì)人們是一個(gè)較為寬泛的概念，人們會(huì)聯(lián)想到中國(guó)的振興，北京的城市建設(shè)將進(jìn)入新階段，對(duì)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展充滿著自信 ，奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)向世界 展現(xiàn) 自我的舞臺(tái)正如所有的懸念即將來(lái)臨一樣，我們的心充滿了緊張和期待，比賽中我們的成績(jī)能比上一次更出色嗎？會(huì)在比賽中又涌現(xiàn)出新一代的明星嗎？新一代的奧運(yùn)小將們，我們心里的 鼓勵(lì) 和 期待 希望會(huì)轉(zhuǎn)化成你們備戰(zhàn)的動(dòng)力人們將會(huì)集中聚焦中國(guó)健兒在比賽中的優(yōu)異成績(jī)，本次奧運(yùn)會(huì)又是在自己家舉行，人們更有理由相信我們的運(yùn)動(dòng)員將書(shū)寫(xiě)奧運(yùn)比賽歷史上新的篇章，在心中似乎已經(jīng)揮舞起了國(guó)旗，已經(jīng)準(zhǔn)備好了慶功酒，來(lái)為中國(guó)隊(duì) 加油，喝彩！2023 2023 2023三個(gè)不同階段的傳播主題，步步深入人心，層層遞進(jìn)自信與展現(xiàn)！ 期待與鼓勵(lì)！ 加油
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