伊利舒化奶傳播策略(參考版)
2025-01-23 01:31本頁(yè)面
【正文】 每日定量，兌完既止。 ? 伊利的奧運(yùn)健康大使將作為 “ 伊利特聘營(yíng)養(yǎng)師 ”進(jìn)社區(qū)，帶大家運(yùn)動(dòng)，并宣傳營(yíng)養(yǎng)吸收的重要性。 CCTV欄目合作 (平臺(tái)選擇 2) 1 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) (1) 奧運(yùn)選手 體委營(yíng)養(yǎng)師 奧運(yùn)教練 隊(duì)醫(yī) 奧運(yùn)食品 管控師 公關(guān)群體證言 : 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶，打造全中國(guó)人的好體質(zhì) 形式：網(wǎng)絡(luò) /博客 /雜志專欄 07年底開(kāi)始 第一波證言 2 奧運(yùn)選手 體委營(yíng)養(yǎng)師 奧運(yùn)教練 隊(duì)醫(yī) 奧運(yùn)食品 管控師 公關(guān)群體證言 : 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶，打造全中國(guó)人的好體質(zhì) 形式：網(wǎng)絡(luò) /博客 /雜志專欄 08年 3月開(kāi)始 第二波證言 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) (2) 2 ? 活動(dòng)形式： 移動(dòng)的奧運(yùn)健康快車 ? 活動(dòng)主題： 打造好體質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)全中國(guó) ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 移動(dòng)的奧運(yùn)快車入社區(qū)，進(jìn)行科學(xué)飲奶知識(shí)的普及。主要開(kāi)辟“奧運(yùn)行動(dòng)”、“參與者說(shuō)”、 “國(guó)家隊(duì)紀(jì)事”、 “星講堂”版塊。 CCTV欄目合作 (平臺(tái)選擇 1) 1 ?內(nèi)容介紹： 是中央臺(tái)中文國(guó)際頻道為迎接 2023北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)設(shè)的專題欄目。主持人沙桐為觀眾講述了奧運(yùn)會(huì)更多的傳奇故事。 ? “營(yíng)養(yǎng)全中國(guó)計(jì)劃”跨越飲奶吸收瓶頸 ? “營(yíng)養(yǎng)全中國(guó)”為什么是伊利？ ? 國(guó)民營(yíng)養(yǎng)遭遇“攔路虎”，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶攻克“吸收關(guān)” 上百篇軟文已發(fā)布 營(yíng)養(yǎng)舒化奶公關(guān) B案的組成 打造好體質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)全中國(guó) 1 2 3 CCTV欄目合作 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) “適合中國(guó)人的牛奶”社區(qū)互動(dòng)活動(dòng) ? ?內(nèi)容介紹： 中央臺(tái)體育頻道 《 奧運(yùn)傳奇 》 欄目在每周二晚 18:35首播。 并可在普查同時(shí)，選擇重點(diǎn)區(qū)域舉辦講座。 將終端營(yíng)造成 “ 營(yíng)養(yǎng)吸收驛站 ” 的形式，凡購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)舒化奶，均可以參與互動(dòng)小游戲，贏得奧運(yùn)小禮品，用好體質(zhì)來(lái)支持奧運(yùn)會(huì)！ 活動(dòng)具體方案 —— BTL 用你的好體質(zhì)，來(lái)支持北京奧運(yùn)！ 4 活動(dòng)具體方案 ——聯(lián)合公關(guān) ?時(shí)間： 2023年 4月初 ~2023年 11月 ?范圍：全國(guó) ?形式：聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，做全民體質(zhì)健康普查 ?內(nèi)容： 伊利聯(lián)合幾家在營(yíng)養(yǎng)健康方面影響力較大的企業(yè)，共同開(kāi)展公益性質(zhì)的 ” 全民體質(zhì)健康普查 “ 活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò) +社區(qū)）。 針對(duì)公司，推出團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠熱線。同時(shí)通過(guò)靜態(tài)展示和ＤＭ直投，教育消費(fèi)者 “ 關(guān)于中國(guó)人大多存在乳糖不耐受 ” 的狀況。 ? 話題參考： — “08新體質(zhì)，就在我身邊 ” — 從過(guò)勞死到 08新體質(zhì)，還需要多少時(shí)間 — 最近，流行 08新體質(zhì) 活動(dòng)具體方案 ——ATL 1 最快速度的 形成核心受眾的 口碑傳播 + 讓”舒化好體質(zhì)時(shí)代“深入人心??！ ? 時(shí)間： 2023年 6月初 ~8月底 ? 范圍：全國(guó) ? 形式：央視欄目合作，推廣舒化好體質(zhì)時(shí)代的到來(lái)！ ? 內(nèi)容： — 通過(guò)一系列名人和故事介紹，倡導(dǎo) 08新體質(zhì)的時(shí)代，呼吁全民打造好體質(zhì) — 欄目開(kāi)始和結(jié)尾，主持人和嘉賓帶領(lǐng)一起做 “ 營(yíng)養(yǎng)舒化操 ” — 邀請(qǐng)適合的名人進(jìn)行訪談?lì)愄剌? ? 推薦欄目：人物冠名 (2023中國(guó)人物 ) CCTV10 22： 10(周一至周五 ) 活動(dòng)具體方案 ——ATL 2 CCTV欄目 ? 首播：周一至周五 CCTV10 22： 10 重播： 13： 30 ? 合作方式： 冠名 : “伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 2023中國(guó)人物” ? 合作內(nèi)容： 每期特邀一個(gè)中國(guó)人物，介紹他在奧運(yùn)年打造好體質(zhì)的生活故事。 — 同時(shí)配合時(shí)間點(diǎn)，號(hào)召一些人，在王府井或國(guó)貿(mào)等人口密集的地方，制造閃客事件。 就是要呼吁大家從各個(gè)方面關(guān)心、關(guān)注自己！ + 一起來(lái)做 08舒化好體質(zhì)中國(guó)人 ! 公關(guān)傳播階段 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 08好體質(zhì)倡議書 線上 /線下 /聯(lián)合公關(guān)引爆 08好體質(zhì) 2023年春節(jié)后 序幕預(yù)熱期 2023年 3月 ~10月 活動(dòng)引爆期 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 08好體質(zhì) Top10 2023年 11月 活動(dòng)高潮收尾 08好體質(zhì)倡議書 ? 標(biāo)題 ：為奧運(yùn)，讓我們一起打造中國(guó)好體質(zhì)！
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