某汽車上市媒介策略課件(參考版)
2025-01-06 16:49本頁面
【正文】 促進產(chǎn)品銷售。5秒=30秒*30%.電視欄目收視點成本分析 報紙成本分析－ 上海 010203040506070新民晚報每周廣播電視 申江服務(wù)導(dǎo)報新聞晨報上海星期三報刊文摘 解放日報 生活周刊足球新聞晚報0102030405060閱讀率 CPM 資料來源： CMMS 中國市場與媒體研究 2023 媒體投放策略 報紙 ?以各地發(fā)行量最大的日報做為首選，以加強信息的覆蓋面，提升品牌知名度。正三、倒三加收5%. 其它指定位置加收20%，CPRP 2. 非常規(guī)長度廣告價格按以下方法計算:20秒=30秒*80%。CPRP上海電視臺電視劇頻道說明：1. 指定正一、倒一加收20%。 440 50 100 150 200 250 300國內(nèi)新聞 國際新聞 經(jīng)濟/商業(yè)信息 金融(證券與股票) / 投資 科技信息技術(shù) 計算機/通訊 環(huán)球采風(fēng) 汽車 房地產(chǎn) 醫(yī)療保健 家電 時尚/服裝 文學(xué)/藝術(shù)/音樂/戲劇 體育/足球 旅游休閑/美食 電視節(jié)目 影視娛樂 教育/法制 天氣 軍事 北京 廣州 上海資料來源： CMMS 2023 秋季報告 消費者媒介接觸習(xí)慣 — 戶外媒體 目標消費群對戶外廣告接觸最多的：戶外看板廣告 50 20 40 60 80 100 120 140戶外燈箱廣告 公共汽車車廂外廣告 戶外路牌廣告 公共汽車站候車亭廣告 戶外墻壁廣告 大型單立柱廣告牌 地鐵車廂內(nèi)廣告 樓頂廣告 地鐵站內(nèi)廣告 跨街天橋廣告 地鐵通程廣告(從地鐵 體育場廣告 氣球廣告 車票上廣告 機場內(nèi)廣告 北京 上海 廣州資料來源： CMMS 2023 秋季報告 各個城市電影接觸情況 01234沈陽 武漢 西安 廣州 成都 北京 上海 天津 長春哈爾濱南京 杭州 寧波 福州 南昌 青島 鄭州 長沙 深圳 重慶 昆明資料來源：《 20232023 IMI 消費行為和生活形態(tài)年鑒》 各城市互聯(lián)網(wǎng)接觸情況 0510152025303540北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 沈陽 天津 長春哈爾濱南京 杭州 寧波 福州 南昌 青島 鄭州 長沙 深圳 重慶 昆明資料來源：《 20232023 IMI 消費行為和生活形態(tài)年鑒》 競品分析 –總體分析 –分市場分析 注： – 五菱之光（五菱） – 松花江民意（松花江） 競爭對手投放分析 總量 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費和銷售量 單位：千元 /臺 05000100001500020230250003000035000400004500050000松花江 五菱185190195200205210215220單車廣告費 單位：元 五菱的廣告費和銷售量均高于松花江，但因達到一定的量比反而使單車廣告費低于松花江 70% 86% 競爭對手投放分析 分媒體 0202340006000800010000松花江 3792 1472 0五菱 23 8829 95電視 報紙 雜志資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱投放金額最高 松花江電視媒體投放較多 單位’ 000 電視72%報紙28%報紙99%雜志1%電視0%松花江 五菱 競爭對手投放分析 分品牌 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 以銷售量為考量，報紙應(yīng)當(dāng)做為首選 0500100015002023250030003500Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep020406080100120140160180金額 次數(shù)競爭對手投放分析 分季節(jié) 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 四月是投放高潮 競爭對手投放分析 分季節(jié) 020040060080010001200140016001800Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱： 3月重點投入，呈跳躍式排期 松花江：4月最高呈連續(xù)排期 0204060801001201401601801 2 3 4 5 6 7松花江 五菱競爭對手投放分析 分周期 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 均以周二、三、五為主投放日 各省投放金額排名 0100000202300300000400000500000600000700000800000900000山東 廣東 廣州 河南 山西 江蘇 四川 湖北 重慶 浙江 廣西 河北 陜西黑龍江遼寧 江西 北京 貴州 上海甘肅 天津 云南 福建 安徽 湖南 寧夏 新疆 吉林 海南內(nèi)蒙古全國資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位省占到總投放量的 59% 各城市投放金額排名 0100000202300300000400000500000600000700000800000廣州 鄭州 太原 成都 武漢 重慶 深圳 杭州 青島 濟南 南京 西安 南寧 哈爾濱 南昌 北京 貴陽 石家莊 上海 蘭州 天津 沈陽 昆明 合肥 大連 長沙 銀川 福州資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位城市占總投放金額的 50%除青島外均為省會城市 松花江投放前 20位報紙 050000100000150000202300250000黑龍江生活報 大河報 半島都市報 重慶晨報 安徽商報 安徽市場報 中國汽車報 揚子晚報 深圳特區(qū)報 山西日報 武漢晚報 廣州日報 羊城晚報 張家口晚報 南國早報 新消息報 江南晚報 華商報 衡水日報 南通日報資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位報紙占其總投放量的 58% 黑龍江、河南、安徽、江蘇、山西、青島、深圳 與上市有關(guān) 五菱投放前 20位報紙 0100000202300300000400000500000600000楚天都市報 大河報 山西日報 南方都市報 南國早報 齊魯晚報 揚子晚報 成都商報 錢江晚報 華西都市報 半島都市報 深圳商報 華商報 北京青年報 今晚報 江南都市報 新聞晨報 燕趙都市報 重慶商報 三湘都市報資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位報紙占其投放總額的 40% 湖北、河南、山西、廣東、山東、江蘇、四川、浙江、南寧 分市場分析 按長安鐳蒙市場區(qū)域劃分各級市場 各級市場投放份額比較 一級市場42%二級市場30%三級市場24%無4%一級市場58%二級市場24%三級市場17%無1%一級市場34%二級市場33%三級市場28%無5%整體 松花江 五菱 合計 14,212,000元 合計 8,947,000元 合計 5,265,000元 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 投放份額分布較為均衡 投放份額按市 場級別劃分 各級市場占有率和媒體分析 0%20%40%60%80%100%一級 二級 三級 無一級 50% 50%二級 30% 70%三級 27% 73%無 11% 89%松花江 五菱050000010000001500000202300025000003000000報紙 電視報紙 397679 797734 203764 53624電視 2649650 437150 705300 0一級 二級 三級 無05000001000000150000020230002500
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