某新車上市廣播投放策略課件(參考版)
2025-03-10 09:52本頁面
【正文】 投放頻次 ? 兼顧投放頻次不預算，以早晚高峰為主，個別市場可選擇性價比突出的套播。 投放節(jié)奏 ? 上市前一周 30秒硬廣早二晚一，上市當周及后一周 15秒硬廣早二晚一。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 32 ? 參考各地收聽情況及受眾偏好，選擇音樂、時尚類頻道及節(jié)目。 音頻時長建議在 12分鐘，最終執(zhí)行情況還需根據具體申臺和預算而定。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 31 由當地經銷商配合，錄制各地第一輛新世嘉的車主提車現場采訪（由客戶提供音頻），通過對車主販車歷程、考慮的了解，突出世嘉品牌、產品特質，烘托新車上市氛圍。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 30 30 全國級媒體整體覆蓋能力強，但成本較高，各地收聽效果參差不齊 省級媒體在省域范圍內覆蓋能力較強，尤其在省會城市優(yōu)勢更為突出 市級媒體一般只能覆蓋本地，但很多市臺當地收聽較好，是重點城市補充投放的理想工具 如何覆蓋？ 建議以省級媒體覆蓋為主，重點城市補充投放。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對品牌認知度和好感度。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 27 優(yōu)勢 劣勢 機會 威脅 ?車型已上市 3年，受眾有一定認知不了解 ?品牌認知丌如德系、日系品牌； ?中國汽車市場，尤其是緊湊型車市場 潛力巨大，前景 廣闊 ?新車上市期間，受眾兲注較高 ?同級別車型競爭日趨激烈 ?競爭對手廣告?zhèn)鞑セㄙM巨大 整體傳播策略 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個競品投放的共同規(guī)律。其他時期投放量銳減，甚至暫停。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內容 騏達 重點城市 1630次 非重點城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點城市 1012次 非重點城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 ?？怂? 重點城市 1012次 非重點城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款?？怂辜で樯鲜腥弟囆? 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點城市 812次 非重點城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數據來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%科魯茲 騏達 寶來 ?？怂? 市級 省級 國家級 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 22 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 . 2月 . 3月 . 4月 . 5月 . 6月 . 7月 . 騏達 科魯茲 新寶來 ?？怂? 競爭品牌投放重點時期非常突出 2023年 2023年 新車上市宣傳 上市 款上市 上市
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