【正文】 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 8時 50分 :50March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :50:1508:50:15March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 傳播概念 專業(yè)化商務(wù)配臵 舒適的承載大空間 主被動雙安全模式 豐富的個性化解決方案 從容應對 更自由 歐 III環(huán)保領(lǐng)導潮流 充滿活力 重塑專業(yè)化商務(wù)用車新等級標準！ 專業(yè) 創(chuàng)新價值 傳播策略之 3—— 傳播 P64 三、創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 平面表現(xiàn) 電視廣告表現(xiàn) 廣宣助成物設(shè)計 店面設(shè)計 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型錄 海報 掛棋 立牌 手提袋 P65 四、整合行銷企劃 P66 附件 :三眾華納品牌管理介紹 P67 品牌整合傳播代理制 品牌是最重要的資產(chǎn)，是競爭力的核心因素 南京依維柯的長遠發(fā)展需要品牌力的持續(xù)提升 品牌管理是一項長期的、系統(tǒng)的過程 NNPR是一次提升品牌力的良機 我們的競爭對手已經(jīng)跑在前面 品牌代理制是必然趨勢，專業(yè)的事交與專業(yè)的人來做 P68 總經(jīng)理 媒介 創(chuàng)意 企劃 調(diào)研 公關(guān) 制作 品牌經(jīng)理 項目總負責人 南京依維柯 NNPR品牌整合營銷傳播服務(wù)模式 AE 南京依維柯 客戶總監(jiān) P69 南京依維柯 NNPR品牌服務(wù)團隊架構(gòu) 總經(jīng)理 方彬 項目總負責人 蔡世彬 客戶總監(jiān) 蔡世彬 創(chuàng)意總監(jiān) 丁同 媒介部 客戶經(jīng)理 駱肖宏 資深美指 金瑋俊 美指指導 戴石冰 創(chuàng)意 /文案 翁丹勇 AE 鄭建勇 調(diào)研許清 媒介經(jīng)理錢永忠 媒介執(zhí)行黃慧娟 企劃 P70 全國性 /區(qū)域性市場調(diào)研 品牌塑造 銷售促進 品牌整合營銷傳播總策劃 新品上市推廣策劃 品牌 VI導入 階段性廣宣策略制定 不同階段的產(chǎn)品及價格策略建議 營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支持 日常性廣告創(chuàng)意 、 制作 經(jīng)常性市場資訊（包括競爭品牌信息反饋） 全國性 /區(qū)域性市場推廣活動執(zhí)行 全國性 /區(qū)域性媒介購買執(zhí)行 廣宣品 /銷售工具創(chuàng)意、制作 注：除以上服務(wù)內(nèi)容外，我們還將根據(jù)品牌成長的需要隨時創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容。 NNPR 安全 對外 對內(nèi) 乘坐舒適 配備豐富 耐用不常大修 大氣有面子 環(huán)保，社會形象好 商務(wù)車是 —— 傳播策略之 3—— 傳播 P61 20萬以上 ︱ ︱ ︱ ︱ 10萬 ︱ ︱ 塑造專業(yè)級商務(wù)車領(lǐng)航者的姿態(tài)，使產(chǎn)品線布局上下通吃 跨級距策略， 與不同級距競品搶奪市場 擺脫競品 全順 并超越它， 拉大競爭范疇 NNPR以產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎(chǔ) ， 創(chuàng)造高價值殺出重圍 除全面覆蓋競品外 并企圖放大影響范疇 上打豪華商務(wù)車與大 MPV 下吃傳統(tǒng)輕客 一個中心、兩個擴張點的具體策略 歐洲依維柯專業(yè)科技實力的展現(xiàn) ， 與競爭品牌相抗衡 傳播策略之 3—— 傳播 P62 依維柯 目前市場地位 別克為代表的 高檔 MPV 全順 NNPR 將達到的市場地位 企業(yè) 載人 /載貨 專用乘坐 私人 專業(yè)商務(wù)車典范 超越其它商務(wù)車并為未來鋪路 其它輕客、 MPV 傳播策略之 3—— 傳播 P63 從消費者使用需求面來看 如何把價格變成價值 戰(zhàn)術(shù)之四 高檔價位 附加價值 感性及自我 社交性利益 轉(zhuǎn)化為附加價值 支持高單價的理由 ?NNPR是掌握現(xiàn)代商務(wù)先（商）機 的致勝利器，總是能讓我快人一步，高人一等，更專業(yè)成熟，更具信賴感。 傳播策略之 3—— 傳播 P54 從傳播的面向來看 產(chǎn)品的準確形象的命名 戰(zhàn)術(shù)之一 知名度不高的新品 產(chǎn)品命名、標準字及 SLOGAN的組合 PATTERN設(shè)計 較為模糊的品牌形象 ?探尋 NNPR子品牌的核心內(nèi)涵，給予清晰且具備延展性的定位 —— 最具專業(yè)典范的商用車 ? 賦予新品一個準確而形象的名字 ?品牌名應與主張概念做緊密的連結(jié)，在傳播時方能事半功倍 傳播策略之 3—— 傳播 P55 NNPR命名 — 給他一個彰顯的名字 NNPR的氣質(zhì) 卓有成就 大家風范 洋溢歐洲風格 自信自如 氣度從容 引領(lǐng)向上生長的商務(wù)力量 商爵 歐商 歐爵 歐龍 … ？ 傳播策略之 3—— 傳播 P56 傳播策略之 3—— 傳播 P57 不斷壯大的品牌樹 —— 子品牌命名原則 專用車、乘用車、商用車三大領(lǐng)域子品牌應有獨立的品牌個性，在名稱上能體現(xiàn)子品牌特征，有明顯區(qū)隔 子品牌之間存在一定的關(guān)聯(lián)，都與依維柯整體品牌內(nèi)涵相符 子品牌名應富有歐洲風格、大氣、現(xiàn)代、領(lǐng)先等氣質(zhì)，朗朗上口，易于傳播 子品牌