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正文內(nèi)容

mazda新車上市發(fā)布會活動傳播方案(參考版)

2025-02-25 14:40本頁面
  

【正文】 餐廳豪華中更顯典雅,簡潔而又力求舒適,使您在享受“食”之精彩的同時體會中華美食之神韻。 ? 人均消費(fèi) ¥ 210300 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 85 ? 園苑 ? 地址:朝陽區(qū)東三環(huán)團(tuán)結(jié)湖公園 16號 (西門南側(cè) ) ? 酒店距離天元港 ,大廳可容納 100人,最大包間容納 60人,以經(jīng)營經(jīng)典本幫菜和廣幫菜為特色。 ? 人均消費(fèi) 220- 300元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 84 晚宴推薦 ? 半島明珠酒家 ? 地址:朝陽區(qū)朝陽公園南路 19號郡王府飯店院內(nèi) ? 酒店緊鄰朝陽公園,距離天元港 5公里左右,大廳可容納 180人,最大包間容納 30人。菜單的設(shè)計出自法國廚師領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊,確保優(yōu)良新鮮的原料和制作工藝。 人均消費(fèi) 300- 400元 ? 離天元港最近的全聚德分店位于朝陽區(qū)東三環(huán)北路甲 2號京信大廈 1層,晚宴亦可考慮在此進(jìn)行。傾城”上市發(fā)布會 – 發(fā)布方式:網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播及專題制作 – 合作媒體推薦:新浪汽車、搜狐汽車、 Msn ? 3家網(wǎng)絡(luò)媒體同期發(fā)布 Mazda2上市專題 – 上市發(fā)布會現(xiàn)場直播 – 車型配臵及售價 – 車型賣點及競爭對手分析 – 市場前景預(yù)測 – 專業(yè)人士與消費(fèi)者點評 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 76 ? Mazda2設(shè)計師及營銷負(fù)責(zé)人視頻專訪(網(wǎng)絡(luò) +電視) – 專訪時間:發(fā)布會結(jié)束后 – 專訪地點:發(fā)布會現(xiàn)場 – 訪問嘉賓: Mazda2項目負(fù)責(zé)人、設(shè)計師, CMSC營銷負(fù)責(zé)人 – 專訪內(nèi)容 ? 緊密圍繞 Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計及性能賣點,針對中國消費(fèi)者的趨向和 B級車市場的現(xiàn)狀,探討 Mazda2的未來市場前景 – 媒體合作形式 ? 與網(wǎng)絡(luò)直播媒體及區(qū)域核心汽車電視欄目聯(lián)合專訪 – 專訪媒體: 3家網(wǎng)絡(luò)直播媒體 +7家區(qū)域核心汽車電視欄目 – 專訪時長: 20分鐘左右 ? 互動形式:記者提問,網(wǎng)友問題答疑的方式 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 77 ? CMSC高層專訪(全國 +區(qū)域核心媒體) – 專訪時間: 12月 20日下午 14:0016:00 – 專訪地點:天元港中心 – 訪問嘉賓:藤總、安總、長尾、前田、???、清水總 – 專訪內(nèi)容: Mazda2產(chǎn)品相關(guān)、 CMSC營銷策略及網(wǎng)絡(luò)建設(shè) – 專訪媒體:全國核心專業(yè)媒體、財經(jīng)媒體 +區(qū)域核心平面媒體(共 30家左右) – 專訪形式: ? CMSC領(lǐng)導(dǎo)分成 5個單元; ? 每個單元的專訪媒體分兩批次進(jìn)行專訪; 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 78 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 建國飯店 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費(fèi)用預(yù)算 ? 建國飯店 ? 地址:朝陽區(qū)建國門外大街 5號 ? 19日媒體簽到后,可在飯店內(nèi)的商宮中餐廳、建國西點、咖啡廳自助用餐,如果媒體簽到時間較為集中,可單獨(dú)租用飯店內(nèi)的牡丹廳(可容納120人同時用餐)做為自助餐地點。 靈動傾城, Mazda2躍動上市 主新聞稿 12月 20日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 第一時間將 Mazda2上市發(fā)布會的全面信息加以披露,在全國范圍內(nèi)形成較大的轟動傳播 長安馬自達(dá)高層專訪(從產(chǎn)品、企業(yè)和市場的不同側(cè)面立意) 專訪稿 12月 26日 核心媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從長安馬自達(dá)的首款產(chǎn)品,到未來的產(chǎn)品規(guī)劃和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),以及長安馬自達(dá)的營銷目標(biāo)等多層次解讀并大范圍傳播。 ? 北京電視臺 7《我愛我車》 首播: 每周六、周日 21: 30 重播: 每周六 周日 06:30- 07:00 12:30-13:00 72 驚艷 —— Mazda2“靈動 ? 訪問嘉賓: – 電臺邀請的時尚一族代表 – Mazda2項目負(fù)責(zé)人、設(shè)計師或市場總監(jiān) ? 時間長度: – 20分鐘 ? 合作電臺推薦: – 中國國際廣播電臺早間熱門節(jié)目“ Easy Morning” ——《超級飛魚秀》 – 中央人民廣播電臺都市之聲《汽車時間》 68 傳播節(jié)奏( 2A) 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺合作 稿件規(guī)劃 ? 中國國際廣播電臺早間熱門節(jié)目“ Easy Morning” ——《超級飛魚秀》 – 北京、上海等地深受歡迎的電臺節(jié)目,同時被北京電視臺廣為傳播的著名年輕話題時段; – 播出時間:周一 周五 8:0011:00 ? 中央人民廣播電臺都市之聲《汽車時間》 – 衛(wèi)東領(lǐng)銜主持,全方位汽車服務(wù)欄目 – 播出時間:周一 周日 9:0011:00 69 傳播節(jié)奏( 2B) 電臺合作 ? 12月 15日, Mazda2將有第一批新車到達(dá) 4S店 – 將 Mazda2作為嘉賓,邀請到娛樂訪談節(jié)目直播間,展開對時尚生活、個性駕車等話題的討論;利用此機(jī)會,形成 Mazda2在上市之前的最大曝光度; ? 形式:娛樂類型的電視欄目脫口秀節(jié)目植入式推廣(或?qū)I(yè)汽車頻道) ? 內(nèi)容:個性化駕車生活的 10大選擇 ? 邀請嘉賓: – Mazda2典型用戶、 CMSC嘉賓、電視欄目方選送的嘉賓 ? 拍攝時間: 12月 10日左右 ? 發(fā)布時間: 12月 20日當(dāng)日或之后 ? 合作費(fèi)用預(yù)計: 50,000RMB/Unit 主題:驚嘆, Mazda2第一次親密接觸 70 傳播節(jié)奏( 2B) 電臺合作 ? 一個可以進(jìn)行植入性合作的電視訪談秀 ——《超級訪問》 ? 以 Mazda2生活理念為背景 71 傳播節(jié)奏( 2B) 電臺合作 ? 《我愛我車》欄目是北京地區(qū)唯一一檔專業(yè)的汽車電視節(jié)目, ? 依托生活頻道強(qiáng)大的覆蓋范圍和影響力,從獨(dú)特的視角,采用豐富的表現(xiàn)方式為愛車人士及汽車廠商提供更周到的服務(wù)。 Mazda2設(shè)計大師專訪(網(wǎng)絡(luò) +平面) 61 傳播節(jié)奏( 1) 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) ? 專訪時間: – 廣州車展媒體日( 11月 1920日); – 廣州車展期間( 11月 2026日); ? 專訪地點: – 廣州(車展現(xiàn)場、酒店 VIP Room) ? 專訪嘉賓: – Mazda2項目負(fù)責(zé)人、設(shè)計師; – Mazda2的市場總監(jiān) ? 專訪媒體: – 新浪汽車、搜狐汽車、滕訊汽車、 21CN汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng) – 中國汽車畫報、汽車族、汽車與運(yùn)動、汽車之友、南方都市報、精品購物指南、北京青年報、周末畫報、重慶商報、華西都市報 …… ? 專訪時長及形式: – 30分鐘左右; – 記者主持人問答; – 主持人、嘉賓、網(wǎng)友互動問答。與門戶網(wǎng)站聯(lián)合,同時配合網(wǎng)絡(luò)廣告公司的活動開展傳播,為Mazda2上市進(jìn)行第一輪預(yù)熱,形成網(wǎng)絡(luò)與平面新聞的互動。 《 Mazda2打響 08車市第一槍》 市場評論稿 11月 23日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從 Mazda2在北海試車到廣州車展引發(fā)的驚嘆,揭示 ―個性靈動座駕 ‖Mazda2對中國 08年 B級市場帶來的趨勢變化 《 B級車市場的顛覆者,Mazda2創(chuàng)造驚奇》 產(chǎn)品深度稿 11月 19日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以官方的名義,正式推出 Mazda2的 5大賣點和造車先進(jìn)理念,并同時推出 ―個性化、人性化 ‖的風(fēng)格,傳播 ——美感、創(chuàng)意、活力的品牌理念 《長安馬自達(dá)中國布局篤定, Mazda2蓄勢待發(fā)》 市場評論稿 11月 23日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 長安馬自達(dá)正式對外宣告成立,其產(chǎn)品和營銷策略、營銷目標(biāo)值得關(guān)注。 5015501002471503282041010050100150200250300350前期預(yù)熱 現(xiàn)場報道 后續(xù)傳播網(wǎng)絡(luò) 平面電視 電波注:現(xiàn)場報道應(yīng)為報道的高峰期,但由于平面刊出相對滯后,故在后續(xù)傳播階段體現(xiàn)。 52 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 核心媒體聯(lián)動 —— Mazda2第一次親密接觸 利用電臺與汽車電視欄目,對新車到店進(jìn)行一次專題的植入式傳播 以第一現(xiàn)場專題為主 —— Mazda2十大猜想 利用核心媒體,以代表性人物的形式呈現(xiàn),對 Mazda2給生活與駕車帶來的顛覆變化進(jìn)行專題展示 —— Mazda2探秘 結(jié)合 Mazda2車展亮相信息發(fā)布,揭示 Mazda2的全面產(chǎn)品信息,樹立強(qiáng)勢的產(chǎn)品地位 利用上市前的預(yù)熱階段,通過連續(xù)性的新聞傳播與媒體事件策劃,對 Mazda2的產(chǎn)品全面滲透,并制造更大的期待 大眾媒體預(yù)熱 焦點媒體互動 以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的全面互動,通過論壇、視頻直播、專訪等多種形式 將 Mazda2上市的預(yù)熱推向高潮 100家大眾媒體預(yù)熱 4家周刊媒體專題或?qū)8澹?2家全國性電視欄目、 1家城市聯(lián)播電臺 11月 20日 30日 12月 1日 20日 12月 20日后 艷 ——Mazda2傾城上市發(fā)布會 53 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 傳播周期 40個工作日,計劃 15篇稿件,其中,上市前 9篇,上市后 6篇; ? 平面與網(wǎng)絡(luò)稿件配合傳播;多種類型稿件解讀產(chǎn)品、市場和企業(yè)信息,最大范圍主
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