【正文】 形象，同時(shí)為上市活動(dòng)服務(wù) 利用 Mazda2產(chǎn)品的五個(gè)賣(mài)點(diǎn)以及馬自達(dá)品牌理念的核心優(yōu)勢(shì)， 將其與 Mazda2駕乘體驗(yàn)結(jié)合，形成 10個(gè)有意義的話題， 通過(guò)電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式體現(xiàn)出來(lái) 創(chuàng)意點(diǎn) 創(chuàng)意內(nèi)容 10大駕車(chē)趨勢(shì) 個(gè)性造型、人性設(shè)計(jì)、靈動(dòng)駕馭、環(huán)保節(jié)能、安全駕乘、智能科技、經(jīng)濟(jì)適用、高端品質(zhì)、多元用途、完美體驗(yàn) 10大生活體驗(yàn) 活力體驗(yàn)型、動(dòng)感生活型、現(xiàn)代主義型、務(wù)實(shí)購(gòu)車(chē)型、浪漫風(fēng)情型、天生購(gòu)物狂、時(shí)尚小天使等 10個(gè)典范代表 年輕一族：前衛(wèi)時(shí)尚，動(dòng)感活力（由網(wǎng)絡(luò)或合作媒體提供） 采用連續(xù)發(fā)布的形式，形成不斷的媒體互動(dòng)， 既增加 Mazda2的曝光時(shí)間，同時(shí)又給廣大消費(fèi)者提供了最大限度了解 Mazda2的機(jī)會(huì) 64 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 稿件目的 – Mazda2上市預(yù)告新聞稿； – Mazda2的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì) B級(jí)車(chē)市場(chǎng)及消費(fèi)者的影響 ? 發(fā)稿時(shí)間： – 12月第一周 ? 發(fā)稿范圍： – 全國(guó)范圍專業(yè)媒體、大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（主要以邀請(qǐng)媒體為主） 稿件主題： Mazda2上市后的 10大猜想 65 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 合作形式： – 城市畫(huà)報(bào)專題 ——人物與汽車(chē)專題結(jié)合的方式； – 高端雜志選題 ——提供 Mazda2拍攝用車(chē)支持，由雜志社負(fù)責(zé)選題 ? 專題內(nèi)容： – 為你所動(dòng) ——Mazda2美感造型專題（建議《精品購(gòu)物指南》 風(fēng)尚志 ） – 驚嘆之美 ——Mazda2人性設(shè)計(jì)及科技品質(zhì)專題（建議《三聯(lián)生活周刊》） – 傾城之約 ——Mazda2動(dòng)感生活素描（建議《周末畫(huà)報(bào)》） – 活力集結(jié) ——Mazda2時(shí)尚一族寫(xiě)真（建議《城市畫(huà)報(bào) ——青春榜樣》） ? 專題發(fā)布時(shí)間： – Mazda2上市前后 ? 專題費(fèi)用預(yù)計(jì)： – 50,000RMB/Unit 66 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)合作內(nèi)容 – Mazda2情感體驗(yàn)問(wèn)題征集 – 喜歡 Mazda2的十大理由征集 – Mazda2官方博客、 BBS ? 合作時(shí)間 – 20天 ? 網(wǎng)絡(luò)推薦 – 新浪 – 搜狐 – MSN北青網(wǎng) – 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng) 67 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 合作形式： – 面向 Mazda2消費(fèi)群的熱門(mén)電臺(tái)的熱點(diǎn)欄目專題合作或聯(lián)合直播 ? 電波話題與互動(dòng)形式： – Mazda2五個(gè)賣(mài)點(diǎn)為選題的駕車(chē)體驗(yàn)專題； – Mazda2品牌個(gè)性與消費(fèi)者體驗(yàn)的互動(dòng)話題； – Mazda2目標(biāo)人群定位與各款車(chē)型配臵預(yù)測(cè)的話題； – 對(duì)以上話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和短信互動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答和上市會(huì)嘉賓入場(chǎng)券。4特別節(jié)目、北京市民講英語(yǔ)系列大賽等 李晨（ 180cm） 特點(diǎn) :充滿朝氣有趣，率真，可愛(ài)，陽(yáng)光。 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 功能差異減弱，競(jìng)爭(zhēng)力加大 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新舊車(chē)型夾擊 突破點(diǎn)：先聲奪人，脫穎而出 活動(dòng)目的 5 公布 Mazda2正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布 公布 Mazda2價(jià)格 突出長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)有限公司、馬自達(dá)汽車(chē)株式會(huì)社、 長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司三方緊密合作 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動(dòng)目的 6 以整體公關(guān)為目標(biāo)，以組合公關(guān)為手段， 以 Mazda2上市會(huì)為機(jī)會(huì)， 將上市前預(yù)熱、上市會(huì)創(chuàng)意展現(xiàn)、 上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動(dòng)市場(chǎng) 建立“ Mazda2—— B級(jí)車(chē)市時(shí)尚新標(biāo)桿”形象 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動(dòng)目的 7 遵循一個(gè)周期： 按照新車(chē)上市推廣周期率和大眾接受心理，逐步推進(jìn) Mazda2信息釋放節(jié)奏；結(jié)合上市前期的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，與傳播體系緊密銜接，形成新車(chē)上市與大眾期待的互動(dòng)。 5015501002471503282041010050100150200250300350前期預(yù)熱 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 后續(xù)傳播網(wǎng)絡(luò) 平面電視 電波注：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道應(yīng)為報(bào)道的高峰期，但由于平面刊出相對(duì)滯后，故在后續(xù)傳播階段體現(xiàn)。 人均消費(fèi) 300－ 400元 ? 離天元港最近的全聚德分店位于朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北路甲 2號(hào)京信大廈 1層，晚宴亦可考慮在此進(jìn)行。菜單的設(shè)計(jì)出自法國(guó)廚師領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，確保優(yōu)良新鮮的原料和制作工藝。 《 Mazda2打響 08車(chē)市第一槍》 市場(chǎng)評(píng)論稿 11月 23日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從 Mazda2在北海試車(chē)到廣州車(chē)展引發(fā)的驚嘆，揭示 ―個(gè)性靈動(dòng)座駕 ‖Mazda2對(duì)中國(guó) 08年 B級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)的趨勢(shì)變化 《 B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的顛覆者，Mazda2創(chuàng)造驚奇》 產(chǎn)品深度稿 11月 19日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以官方的名義，正式推出 Mazda2的 5大賣(mài)點(diǎn)和造車(chē)先進(jìn)理念，并同時(shí)推出 ―個(gè)性化、人性化 ‖的風(fēng)格，傳播 ——美感、創(chuàng)意、活力的品牌理念 《長(zhǎng)安馬自達(dá)中國(guó)布局篤定， Mazda2蓄勢(shì)待發(fā)》 市場(chǎng)評(píng)論稿 11月 23日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 長(zhǎng)安馬自達(dá)正式對(duì)外宣告成立，其產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)值得關(guān)注。 —— 這是令人驚嘆的車(chē) —— 這是令人驚嘆的體驗(yàn) 推進(jìn)三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇， Mazda2探秘”；“驚喜， Mazda2十大猜想”、“驚嘆， Mazda2第一次親密接觸” 三個(gè)階段，推進(jìn)三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。 傾 城 靈活且張力十足的操控性 個(gè)性青春的天然載體 飽含活力來(lái)到中國(guó) 一顧傾城之勢(shì)無(wú)可擋 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 09:3010:00 10:0010:05 10:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場(chǎng) 開(kāi)場(chǎng)表演 主持人開(kāi)場(chǎng) Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車(chē)發(fā)布（三方啟動(dòng)及拍照） Mazda產(chǎn)品講解 價(jià)格發(fā)布（ CMSC領(lǐng)導(dǎo)） 媒體 QA 現(xiàn)場(chǎng)視頻專訪 開(kāi)場(chǎng)表演 推薦一 開(kāi)場(chǎng)表演 推薦二 富有青春氣息的舞蹈 時(shí)尚女子電子樂(lè)表演 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 主持人 開(kāi)場(chǎng) 徐春妮（ 165cm） 特點(diǎn) ：形象健康、青春、靚麗，主持風(fēng)格機(jī)敏活潑。 ? 專訪策劃： – 訪問(wèn)內(nèi)容： ? 介紹 Mazda2的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品特性； ? 介紹 Mazda2的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及帶給用戶的駕乘樂(lè)趣； ? 介紹 Mazda2的全球品質(zhì)和質(zhì)量保證； ? 介紹 Mazda品牌核心 ZoomZoom與中國(guó)消費(fèi)者的對(duì)接； ? 就 Mazda2中國(guó)上市、 B級(jí)車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)群情況與網(wǎng)友互動(dòng)。內(nèi)部建筑是“照原郡王府的樣子” ，古典文化與時(shí)尚潮流完美結(jié)合，以經(jīng)營(yíng)燕、鮑、翅、海鮮、港式精品粵菜為主。 中國(guó) B級(jí)車(chē)時(shí)尚新標(biāo)桿 —— Mazda2 深度稿 12月 26日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以 Mazda2在全國(guó)上市，結(jié)合前期的爭(zhēng)議和猜想，對(duì) Mazda2的市場(chǎng)定位，進(jìn)行全面的闡述，通過(guò)專題方式，對(duì) Mazda2的車(chē)型和賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)推介 75 ? 直播主題： Mazda2 “靈動(dòng) ?項(xiàng)目總協(xié)調(diào) ?現(xiàn)場(chǎng)接待負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)協(xié)助接待媒體 ?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人：把握現(xiàn)場(chǎng)流程 ?后勤負(fù)責(zé)人：保證發(fā)布會(huì)活動(dòng)的物料準(zhǔn)備、物流運(yùn)輸及現(xiàn)場(chǎng)餐飲支持 ?安全負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員秩序安全控制 ?應(yīng)急事件負(fù)責(zé)人：做好應(yīng)急準(zhǔn)備，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 第三方協(xié)調(diào) ?搭建公司 :提前溝通進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間，確保準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行 Setup ?AV公司 : 提前溝通進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng)用電量，確保準(zhǔn)時(shí)完成 ?租車(chē)公司 : ?和當(dāng)?shù)剀?chē)輛公司聯(lián)系，確定每天用車(chē)數(shù)量 ?提前與所有司機(jī)溝通好行車(chē)路線和時(shí)間安排，并統(tǒng)計(jì)司機(jī)的聯(lián)系方式， ?避免行程臨時(shí)變化時(shí)無(wú)法聯(lián)系確保車(chē)輛內(nèi)部干凈整潔，車(chē)況運(yùn)行良好 ?攝影攝像師溝通 ?挑選擁有專業(yè)的攝影背景及拍攝汽車(chē)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的攝影攝像師能在會(huì)后以最短 時(shí)間提供洗印及光盤(pán)（攝像 Beta帶及 AVI）兩種形式的會(huì)議的記錄資料； ?活動(dòng)前一周將拍攝要求以書(shū)面形式發(fā)出，確保準(zhǔn)時(shí)到達(dá) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 酒店預(yù)訂 ?及時(shí)了解來(lái)賓及媒體邀請(qǐng)，盡早預(yù)定酒店 ?及時(shí)和酒店溝通房間需要時(shí)間，確保媒體到達(dá)時(shí)能順利入住 ?提前溝通用餐需求，為飛機(jī)晚點(diǎn)的媒體做好預(yù)案 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 酒店簽到系統(tǒng) ?提前向酒店要出房卡、準(zhǔn)備好相關(guān)派發(fā)物品 ?PR團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)媒體入住簽到 ?身份確認(rèn)：媒體請(qǐng)賜名片 ?酒店工作人員協(xié)助引導(dǎo)入住 ?物品：房卡、胸卡、運(yùn)營(yíng)手冊(cè)、產(chǎn)品資料、紀(jì)念品、會(huì)議服裝等放臵在手提袋中 ?裝飾物：酒店大堂明顯出擺放簽到背板及簽到臺(tái)、形象展示牌、指路牌 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 現(xiàn)場(chǎng)流程管理 ?現(xiàn)場(chǎng) AV設(shè)備 Rehearsal ?演講人 PPT文件的提前提供 ?Rehearsal 來(lái)賓時(shí)間提醒 ?媒體合理分組和引導(dǎo) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 車(chē)輛管理