【正文】 眾告知 Mazda2已經上市，正式在中國市場銷售 ?長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自 達汽車銷售公司三方合作成果產出 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 靈 動 —— 這是令人驚嘆的車 —— 這是令人驚嘆的體驗 推進三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇， Mazda2探秘”；“驚喜， Mazda2十大猜想”、“驚嘆， Mazda2第一次親密接觸” 三個階段，推進三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 功能差異減弱，競爭力加大 競爭對手新舊車型夾擊 突破點：先聲奪人，脫穎而出 活動目的 5 公布 Mazda2正式在中國市場發(fā)布 公布 Mazda2價格 突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、 長安馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 6 以整體公關為目標，以組合公關為手段， 以 Mazda2上市會為機會， 將上市前預熱、上市會創(chuàng)意展現、 上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動市場 建立“ Mazda2—— B級車市時尚新標桿”形象 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 7 遵循一個周期： 按照新車上市推廣周期率和大眾接受心理，逐步推進 Mazda2信息釋放節(jié)奏；結合上市前期的市場推廣活動，與傳播體系緊密銜接，形成新車上市與大眾期待的互動。 ? 來自競爭對手的挑戰(zhàn) – Polo、飛度、 C 206等舊車型固守同級市場； – 新飛度、新威姿（ Yaris）等競爭車型即將國內上市。A M D Z A 全面的管理資料下載 Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案 宣亞國際傳播集團提呈 1 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關 ? 發(fā)布會主題：靈動 傾城 ——Mazda2上市發(fā)布會 ? 發(fā)布會時間： 2023年 12月 20日星期四 ? 發(fā)布會地點：北京 ——中國大飯店 /稻香湖景酒店 ? 出席人員（預計 350人，其中媒體 300人）： – 長安集團領導 – 馬自達日本領導和專家 – 馬自達中國領導 – 全國范圍專業(yè)及大眾媒體 ? 發(fā)布會日程： 上市發(fā)布會概述 日期 時間 項目 地點 12月 19日 13:0021:00 媒體入住 自助晚餐 建國飯店 12月 20日 09:3012:00 媒體、嘉賓入場 Mazda2上市發(fā)布會 視頻專訪 中國大飯店 12:0013:00 答謝午宴 中國大飯店 13:0014:00 大部分媒體退房 建國飯店 14:0016:00 媒體專訪 天元港中心 18:0020:00 專訪媒體晚宴 待定 12月 21日 09:0012:00 專訪媒體退房返程 建國飯店 3 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關 ? 來自市場環(huán)境的壓力 – 07年底將進入新車上市的集中爆發(fā)期； – 近 20款新車將在 11月下旬明年 1月在國內上市； – 新車分布中，運動概念將成為主流。 ? Mazda2的機遇 – 進化“ ZoomZoom”的創(chuàng)新設計； – 全球同步的領先品質； – 先于主要競爭對手上市。 延續(xù)兩條主線： 在“ Mazda2B級車市場顛覆者” 概念下，自始至終延續(xù)情感和產品兩條路線的交叉?zhèn)鞑ィ苿榆嚺c人的情感、價值體驗的對話。 制造四大事件： 先后策劃 “ Mazda2十大猜想”、“ Mazda2第一次親密接觸”、“ Mazda2傾城之約”、“ Mazda2靈動之夜” 四大事件，建立車與目標人群和媒體的對接，迅速撬動市場 基于“ B級車市的時尚新標桿” ，體現產品 USP的 “顛覆性”， 塑造品牌高附加值！ 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 8 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 EV EN TW EB報紙PR上市主題各階段主題各地地方性 熱門 網站即 時報 道。 傾 城 靈活且張力十足的操控性 個性青春的天然載體 飽含活力來到中國 一顧傾城之勢無可擋 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 09:3010:00 10:0010:05 10:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場 開場表演 主持人開場 Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車發(fā)布（三方啟動及拍照） Mazda產品講解 價格發(fā)布（ CMSC領導） 媒體 QA 現場視頻專訪 開場表演 推薦一 開場表演 推薦二 富有青春氣息的舞蹈 時尚女子電子樂表演 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 主持人 開場 徐春妮（ 165cm） 特點 ：形象健康、青春、靚麗，主持風格機敏活潑。4特別節(jié)目、北京市民講英語系列大賽等 李晨（ 180cm） 特點 :充滿朝氣有趣，率真，可愛，陽光。活動全程都將有酒店經驗豐富的工作人員協助安排 . 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 發(fā)布會 場地推薦 廳名 面積 長 *寬 高 會議大廳 A/C廳 478㎡ 29m* 會議大廳 B廳 580㎡ 29m*20m 場地 推薦一 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 場地推薦 場地名稱 位臵 面積 U形桌式 沙發(fā)散座 多功能廳 10 一層多功能廳 68㎡ 20人 16人 多功能廳 11 68㎡ 20人 16人 多多功能廳12 144㎡ 30人 25人 場地名稱 位臵 面積 U形桌式 沙發(fā)散座 多功能廳 4A 商會樓層 198㎡ 30人 35人 多功能廳 8A 145㎡ 30人 25人 多功能廳 8B 145㎡ 30人 25人 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 發(fā)布會 場地 推薦二 北京稻香湖景酒店 位于景色優(yōu)美的海淀區(qū)稻香湖自然公園內。 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬平方米，擁有五星級的客房、餐飲、宴會、會議、娛樂等綜合服務及配套設施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網球館 : 曾多次用于大型活動 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 CMSC需要配合的工作 ?CMSC人員需求 : VIP人員協調和邀請 日本產品講解技術人員 * 1人 Mazda2新車亮相駕駛員 * 2人 車輛專業(yè)清潔人員 * 充足 ?CMSC車輛需求 : Mazda2車輛 * 2輛 展車臨時拍照和保險 車輛相關維修工具 車輛加油 車輛運輸 ?其它 : CMSC總部專訪室準備和清潔 (如果專訪安排在總部進行 ) 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 場地勘查 ?活動場地勘查 : ? 活動場地配套設施檢測 : 如供電量 ,進貨通道 ,人員服務等 ? 活動場地基礎設施檢測 : 如場地墻體和地面裝飾 ,桌椅及椅套顏色 , 會場門口尺寸 ,是否能進車等 ?住宿酒店勘查 : ? 住宿條件考察 : 如房間數量及配套服務內容等 ? 住宿酒店距離發(fā)布會場交通路線及行車時間考察 ?餐飲場地考察 : ? 酒店到達活動場地路段交通情況 ? 餐飲菜單溝通及食品小樣品嘗 ?應急預案選擇 : ? 距離發(fā)布會地點最近的醫(yī)院 。 ?項目總協調 ?現場接待負責人：負責協助接待媒體 ?發(fā)布會現場負責人：把握現場流程 ?后勤負責人：保證發(fā)布會活動的物料準備、物流運輸及現場餐飲支持 ?安全負責人：負責發(fā)布會現場人員秩序安全控制 ?應急事件負責人：做好應急準備，隨時應對突發(fā)事件 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 第三方協調 ?搭建公司 :提前溝通進場搭建時間，確保準時進行 Setup ?AV公司 : 提前溝通進場搭建時間和現場用電量，確保準時完成 ?租車公司 : ?和當地車輛公司聯系，確定每天用車數量 ?提前與所有司機溝通好行車路線和時間安排，并統(tǒng)計司機的聯系方式， ?避免行程臨時變化時無法聯系確保車輛內部干凈整潔，車況運行良好 ?攝影攝像師溝通 ?挑選擁有專業(yè)的攝影背景及拍攝汽車活動經驗的攝影攝像師能在會后以最短 時間提供洗印及光盤（攝像 Beta帶及 AVI）兩種形式的會議的記錄資料； ?活動前一周將拍攝要求以書面形式發(fā)出，確保準時到達 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 酒店預訂 ?及時了解來賓及媒體邀請，盡早預定酒店 ?及時和酒店溝通房間需要時間，確保媒體到達時能順利入住 ?提前溝通用餐需求，為飛機晚點的媒體做好預案 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 酒店簽到系統(tǒng) ?提前向酒店要出房卡、準備好相關派發(fā)物品 ?PR團隊負責媒體入住簽到 ?身份確認：媒體請賜名片 ?酒店工作人員協助引導入住 ?物品：房卡、胸卡、運營手冊、產品資料、紀念品、會議服裝等放臵