【正文】 自助餐地點(diǎn) 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 82 ? 福樓 ? 地址：朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)隆博廣場(chǎng)二層 ? 北京較為著名的法國(guó)餐廳，距離天元港約 2公里，大廳可容納 90人同時(shí)用餐，最大包間人數(shù)為 40人，裝飾藝術(shù)令餐廳極具文化色彩，舒適又高貴。 總計(jì)：687篇次 （篇次） 157 300 230 55 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測(cè) 媒體策略 媒體分布 ? 媒體定位 – 媒體的權(quán)威性和廣泛性 ? 結(jié)合本次上市活動(dòng)，爭(zhēng)取最大范圍內(nèi)的媒體參與； ? 最大范圍的涵蓋長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售區(qū)域的市場(chǎng)，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的媒體支持 ? 將參會(huì)媒體與發(fā)布媒體有機(jī)組合，使參會(huì)媒體和非參會(huì)媒體共同起到更廣泛的傳播效應(yīng) – 出席者資歷 ? 專業(yè)汽車媒體邀請(qǐng)主要媒體負(fù)責(zé)人到場(chǎng)； ? 都市類媒體邀請(qǐng)汽車板塊或相關(guān)板塊負(fù)責(zé)人到場(chǎng)； ? 邀請(qǐng)汽車媒體有影響力的專家及學(xué)者到場(chǎng)； ? 媒體范圍 – 長(zhǎng)安馬自達(dá)主要銷售區(qū)域 – 日本專業(yè)及產(chǎn)經(jīng)類媒體 預(yù)計(jì) 300家媒體出席 56 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測(cè) 媒體策略 媒體分布 ? 媒體分布比例 – 地域比例（北上廣深成等） ? 北京 105家： 35% ? 上海 29家： % ? 廣州 17家： % ? 深圳 7家： % ? 成都 7家： % ? 其他 133家： % ? 外電 9家： 3% – 類型比例（平面 /電視 /網(wǎng)絡(luò) /電臺(tái)等） ? 平面： % ? 雜志： 13% ? 電視： % ? 網(wǎng)絡(luò)： % ? 電臺(tái)： % – 分類比例（專業(yè) /大眾 /財(cái)經(jīng)等） ? 專業(yè) 20% ? 大眾 60% ? 財(cái)經(jīng) 20% ? 媒體名單（見附件）： – 出席媒體名單 – 專訪媒體名單 /介紹 預(yù)計(jì) 300家媒體出席 57 上市發(fā)布會(huì)概述 整體策略 活動(dòng)創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動(dòng)相關(guān) 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 結(jié)合 Mazda2車展亮相信息發(fā)布，揭示Mazda2的全面產(chǎn)品信息，樹立強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品地位 大眾媒體預(yù)熱 主題：驚奇， Mazda2探秘 全國(guó) 100家媒體Mazda2探秘 10家平面媒體專訪 小高潮 :重點(diǎn)專稿及發(fā)布 跟進(jìn) :網(wǎng)絡(luò)專訪及深度稿件網(wǎng)絡(luò)傳播 先期：全國(guó)通發(fā)深度新聞稿件 圍繞 Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能賣點(diǎn)和情感體驗(yàn)及帶給客戶的生活理念，與Mazda2設(shè)計(jì)師及目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng) 59 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 主題 稿件類型 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 《廣州車展奇葩 ——Mazda2探秘》 產(chǎn)品深度稿 11月 19日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 針對(duì)國(guó)產(chǎn) Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車的不良印象，提升Mazda2的高端品質(zhì)。 延續(xù)兩條主線： 在“ Mazda2B級(jí)車市場(chǎng)顛覆者” 概念下，自始至終延續(xù)情感和產(chǎn)品兩條路線的交叉?zhèn)鞑?，推?dòng)車與人的情感、價(jià)值體驗(yàn)的對(duì)話。 經(jīng)歷 ： 多屆春節(jié)主晚會(huì)、元旦文藝晚會(huì)、每年的 5 Mazda2設(shè)計(jì)大師專訪（網(wǎng)絡(luò) +平面） 61 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) ? 專訪時(shí)間： – 廣州車展媒體日（ 11月 1920日）； – 廣州車展期間（ 11月 2026日）； ? 專訪地點(diǎn)： – 廣州（車展現(xiàn)場(chǎng)、酒店 VIP Room） ? 專訪嘉賓： – Mazda2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)師； – Mazda2的市場(chǎng)總監(jiān) ? 專訪媒體： – 新浪汽車、搜狐汽車、滕訊汽車、 21CN汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng) – 中國(guó)汽車畫報(bào)、汽車族、汽車與運(yùn)動(dòng)、汽車之友、南方都市報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京青年報(bào)、周末畫報(bào)、重慶商報(bào)、華西都市報(bào) …… ? 專訪時(shí)長(zhǎng)及形式： – 30分鐘左右； – 記者主持人問答； – 主持人、嘉賓、網(wǎng)友互動(dòng)問答。 ? 人均消費(fèi) ￥ 210300 自助餐地點(diǎn) 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 85 ? 園苑 ? 地址：朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)團(tuán)結(jié)湖公園 16號(hào) (西門南側(cè) ) ? 酒店距離天元港 ，大廳可容納 100人，最大包間容納 60人，以經(jīng)營(yíng)經(jīng)典本幫菜和廣幫菜為特色。 靈動(dòng)傾城， Mazda2躍動(dòng)上市 主新聞稿 12月 20日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 第一時(shí)間將 Mazda2上市發(fā)布會(huì)的全面信息加以披露，在全國(guó)范圍內(nèi)形成較大的轟動(dòng)傳播 長(zhǎng)安馬自達(dá)高層專訪（從產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)的不同側(cè)面立意） 專訪稿 12月 26日 核心媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從長(zhǎng)安馬自達(dá)的首款產(chǎn)品，到未來的產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及長(zhǎng)安馬自達(dá)的營(yíng)銷目標(biāo)等多層次解讀并大范圍傳播。北京季節(jié)氣候的預(yù)測(cè)和備選方案的制定 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 崗位人員培訓(xùn) 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，根據(jù)各自職能進(jìn)行培訓(xùn)，確保活動(dòng)執(zhí)行過程中專業(yè)有序的工作。A M D Z A 全面的管理資料下載 Mazda2上市發(fā)布會(huì)整合傳播方案 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)提呈 1 上市發(fā)布會(huì)概述 整體策略 活動(dòng)創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動(dòng)相關(guān) ? 發(fā)布會(huì)主題：靈動(dòng) 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬平方米，擁有五星級(jí)的客房、餐飲、宴會(huì)、會(huì)議、娛樂等綜合服務(wù)及配套設(shè)施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網(wǎng)球館 : 曾多次用于大型活動(dòng) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 CMSC需要配合的工作 ?CMSC人員需求 : VIP人員協(xié)調(diào)和邀請(qǐng) 日本產(chǎn)品講解技術(shù)人員 * 1人 Mazda2新車亮相駕駛員 * 2人 車輛專業(yè)清潔人員 * 充足 ?CMSC車輛需求 : Mazda2車輛 * 2輛 展車臨時(shí)拍照和保險(xiǎn) 車輛相關(guān)維修工具 車輛加油 車輛運(yùn)輸 ?其它 : CMSC總部專訪室準(zhǔn)備和清潔 (如果專訪安排在總部進(jìn)行 ) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 場(chǎng)地勘查 ?活動(dòng)場(chǎng)地勘查 : ? 活動(dòng)場(chǎng)地配套設(shè)施檢測(cè) : 如供電量 ,進(jìn)貨通道 ,人員服務(wù)等 ? 活動(dòng)場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施檢測(cè) : 如場(chǎng)地墻體和地面裝飾 ,桌椅及椅套顏色 , 會(huì)場(chǎng)門口尺寸 ,是否能進(jìn)車等 ?住宿酒店勘查 : ? 住宿條件考察 : 如房間數(shù)量及配套服務(wù)內(nèi)容等 ? 住宿酒店距離發(fā)布會(huì)場(chǎng)交通路線及行車時(shí)間考察 ?餐飲場(chǎng)地考察 : ? 酒店到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地路段交通情況 ? 餐飲菜單溝通及食品小樣品嘗 ?應(yīng)急預(yù)案選擇 : ? 距離發(fā)布會(huì)地點(diǎn)最近的醫(yī)院 。傾城”上市發(fā)布會(huì) Mazda2上市新聞稿 全國(guó)發(fā)布 Mazda2上市新聞 全國(guó)區(qū)域 TV/Radio播報(bào) Mazda2上市活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道 Mazda2上市發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)直播 Mazda2上市視頻專訪 區(qū)域核心媒體高層專訪 Mazda2上市預(yù)熱通稿 全國(guó)發(fā)布 300家媒體應(yīng)邀出席 Mazda2傾城發(fā)布會(huì) 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 73 ? Mazda2上市發(fā)布會(huì)傳播概覽 – 上市前 1. 上市預(yù)熱通稿全國(guó)發(fā)布 – 上市活動(dòng)中 2. Mazda2上市發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播 3. Mazda2上市發(fā)布會(huì)視頻專訪 4. 核心媒體高層專訪 – 上市活動(dòng)后 5. Mazda2上市新聞稿全國(guó)發(fā)布 6. Mazda2上市新聞全國(guó)區(qū)域 TV/Radio播報(bào) 7. Mazda2上市活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道 8. Mazda2上市發(fā)布會(huì)視頻專訪 9. 核心平面媒體對(duì) CMSC高層的專訪 馬自達(dá) 2隆重上市 靈動(dòng)座駕 馬自達(dá) 2 馬自達(dá)重拳出擊 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 74 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 主題 稿件類型 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 驚艷 Mazda2傾城上市發(fā)布會(huì) 新聞稿 12月 3日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 配合網(wǎng)絡(luò)等的活動(dòng)預(yù)告，提前預(yù)告活動(dòng)盛況，吸引媒體參加，并通過活動(dòng)預(yù)告結(jié)合Mazda2的外觀、動(dòng)力、操控等方面詮釋其與眾不同的效果。選料新鮮，傳統(tǒng)中式菜肴手法，融入日式料理之精致。 ? 專訪落地： – 網(wǎng)絡(luò)直播，即時(shí)落地 – 平面專訪，兩周內(nèi)落地 62 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 主題：驚喜， Mazda2十大猜想 核心媒體聯(lián)動(dòng) 4家周刊媒體專題或?qū)８澹?2家全國(guó)性電視欄目、 1家城市聯(lián)播電臺(tái) Mazda2駕乘體驗(yàn)和造車?yán)砟顜淼念嵏残宰兓? 趨勢(shì)： 5大賣點(diǎn)帶來的 10大 B級(jí)車的造車趨勢(shì) 價(jià)值：高端 B級(jí)車的 10大駕乘感受與生活價(jià)值 代表： Mazda2所代表的 10個(gè)生活典范人群 形式：與 10類媒體的植入式傳播合作 63 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 將 10種不同類型的 Mazda2駕車生活體驗(yàn)，與彩版周刊合作， 進(jìn)行植入式的傳播，形成 Mazda2的高品質(zhì)品牌