【正文】 功能差異減弱，競(jìng)爭(zhēng)力加大 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新舊車型夾擊 突破點(diǎn)：先聲奪人，脫穎而出 活動(dòng)目的 5 公布 Mazda2正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布 公布 Mazda2價(jià)格 突出長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車有限公司、馬自達(dá)汽車株式會(huì)社、 長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售公司三方緊密合作 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動(dòng)目的 6 以整體公關(guān)為目標(biāo)，以組合公關(guān)為手段， 以 Mazda2上市會(huì)為機(jī)會(huì)， 將上市前預(yù)熱、上市會(huì)創(chuàng)意展現(xiàn)、 上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動(dòng)市場(chǎng) 建立“ Mazda2—— B級(jí)車市時(shí)尚新標(biāo)桿”形象 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動(dòng)目的 7 遵循一個(gè)周期： 按照新車上市推廣周期率和大眾接受心理，逐步推進(jìn) Mazda2信息釋放節(jié)奏；結(jié)合上市前期的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，與傳播體系緊密銜接，形成新車上市與大眾期待的互動(dòng)。 ? Mazda2的機(jī)遇 – 進(jìn)化“ ZoomZoom”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)； – 全球同步的領(lǐng)先品質(zhì)； – 先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上市。4特別節(jié)目、北京市民講英語(yǔ)系列大賽等 李晨（ 180cm） 特點(diǎn) :充滿朝氣有趣，率真，可愛(ài)，陽(yáng)光。 稿件類型 預(yù)熱 預(yù)告 上市 上市后 新聞稿 1 1 深度稿 2 3 1 產(chǎn)品稿 2 1 專題稿 4 54 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測(cè) 媒體策略 媒體分布 ? 結(jié)合整體上市的時(shí)間安排，傳播將分上市前預(yù)熱和上市期見(jiàn)報(bào)及上市后期傳播。 ? 專訪落地： – 網(wǎng)絡(luò)直播，即時(shí)落地 – 平面專訪，兩周內(nèi)落地 62 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 主題：驚喜， Mazda2十大猜想 核心媒體聯(lián)動(dòng) 4家周刊媒體專題或?qū)８澹?2家全國(guó)性電視欄目、 1家城市聯(lián)播電臺(tái) Mazda2駕乘體驗(yàn)和造車?yán)砟顜?lái)的顛覆性變化 趨勢(shì)： 5大賣點(diǎn)帶來(lái)的 10大 B級(jí)車的造車趨勢(shì) 價(jià)值：高端 B級(jí)車的 10大駕乘感受與生活價(jià)值 代表： Mazda2所代表的 10個(gè)生活典范人群 形式：與 10類媒體的植入式傳播合作 63 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 將 10種不同類型的 Mazda2駕車生活體驗(yàn)，與彩版周刊合作， 進(jìn)行植入式的傳播，形成 Mazda2的高品質(zhì)品牌形象，同時(shí)為上市活動(dòng)服務(wù) 利用 Mazda2產(chǎn)品的五個(gè)賣點(diǎn)以及馬自達(dá)品牌理念的核心優(yōu)勢(shì)， 將其與 Mazda2駕乘體驗(yàn)結(jié)合，形成 10個(gè)有意義的話題， 通過(guò)電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式體現(xiàn)出來(lái) 創(chuàng)意點(diǎn) 創(chuàng)意內(nèi)容 10大駕車趨勢(shì) 個(gè)性造型、人性設(shè)計(jì)、靈動(dòng)駕馭、環(huán)保節(jié)能、安全駕乘、智能科技、經(jīng)濟(jì)適用、高端品質(zhì)、多元用途、完美體驗(yàn) 10大生活體驗(yàn) 活力體驗(yàn)型、動(dòng)感生活型、現(xiàn)代主義型、務(wù)實(shí)購(gòu)車型、浪漫風(fēng)情型、天生購(gòu)物狂、時(shí)尚小天使等 10個(gè)典范代表 年輕一族：前衛(wèi)時(shí)尚，動(dòng)感活力（由網(wǎng)絡(luò)或合作媒體提供） 采用連續(xù)發(fā)布的形式，形成不斷的媒體互動(dòng)， 既增加 Mazda2的曝光時(shí)間，同時(shí)又給廣大消費(fèi)者提供了最大限度了解 Mazda2的機(jī)會(huì) 64 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 稿件目的 – Mazda2上市預(yù)告新聞稿； – Mazda2的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì) B級(jí)車市場(chǎng)及消費(fèi)者的影響 ? 發(fā)稿時(shí)間： – 12月第一周 ? 發(fā)稿范圍： – 全國(guó)范圍專業(yè)媒體、大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（主要以邀請(qǐng)媒體為主） 稿件主題： Mazda2上市后的 10大猜想 65 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 合作形式： – 城市畫報(bào)專題 ——人物與汽車專題結(jié)合的方式； – 高端雜志選題 ——提供 Mazda2拍攝用車支持，由雜志社負(fù)責(zé)選題 ? 專題內(nèi)容： – 為你所動(dòng) ——Mazda2美感造型專題（建議《精品購(gòu)物指南》 風(fēng)尚志 ） – 驚嘆之美 ——Mazda2人性設(shè)計(jì)及科技品質(zhì)專題（建議《三聯(lián)生活周刊》） – 傾城之約 ——Mazda2動(dòng)感生活素描（建議《周末畫報(bào)》） – 活力集結(jié) ——Mazda2時(shí)尚一族寫真（建議《城市畫報(bào) ——青春榜樣》） ? 專題發(fā)布時(shí)間： – Mazda2上市前后 ? 專題費(fèi)用預(yù)計(jì)： – 50,000RMB/Unit 66 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)合作內(nèi)容 – Mazda2情感體驗(yàn)問(wèn)題征集 – 喜歡 Mazda2的十大理由征集 – Mazda2官方博客、 BBS ? 合作時(shí)間 – 20天 ? 網(wǎng)絡(luò)推薦 – 新浪 – 搜狐 – MSN北青網(wǎng) – 中國(guó)汽車網(wǎng) 67 傳播節(jié)奏（ 2A） 主題創(chuàng)意 周刊合作 網(wǎng)絡(luò)合作 電臺(tái)合作 稿件規(guī)劃 ? 合作形式： – 面向 Mazda2消費(fèi)群的熱門電臺(tái)的熱點(diǎn)欄目專題合作或聯(lián)合直播 ? 電波話題與互動(dòng)形式： – Mazda2五個(gè)賣點(diǎn)為選題的駕車體驗(yàn)專題； – Mazda2品牌個(gè)性與消費(fèi)者體驗(yàn)的互動(dòng)話題； – Mazda2目標(biāo)人群定位與各款車型配臵預(yù)測(cè)的話題； – 對(duì)以上話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和短信互動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答和上市會(huì)嘉賓入場(chǎng)券。 ? 人均消費(fèi)： 200－ 260元 自助餐地點(diǎn) 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 81 ? 全聚德烤鴨店 (和平門店 ) ? 地址：宣武區(qū)前門西大街 14號(hào)樓 ? 飯店距離天元港約 15公里，內(nèi)設(shè)各種規(guī)格的宴會(huì)廳，全聚德烤鴨在美食界的地位不容質(zhì)疑，和平門店又是世界最大的烤鴨店，選擇在此進(jìn)行晚宴，“京味”極濃。選料新鮮，傳統(tǒng)中式菜肴手法，融入日式料理之精致。 ? 人均消費(fèi)： 200－ 350元 自助餐地點(diǎn) 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 83 ? 譚氏官府菜 ? 地址：朝陽(yáng)區(qū)關(guān)東店南街 2號(hào)旺座中心 ? 酒樓距離天元港約 5公里，有容納 100人的大廳，以及 40人的單獨(dú)包間，裝修風(fēng)格融入皇家建筑風(fēng)格元素，主要以經(jīng)營(yíng)高檔燕鮑翅為主，在菜品上不僅秉承傳統(tǒng)的官府菜品，同時(shí)吸取川菜、粵菜等八大菜品的精華，打造出與眾不同的新派官府菜系。傾城”上市發(fā)布會(huì) Mazda2上市新聞稿 全國(guó)發(fā)布 Mazda2上市新聞 全國(guó)區(qū)域 TV/Radio播報(bào) Mazda2上市活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道 Mazda2上市發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)直播 Mazda2上市視頻專訪 區(qū)域核心媒體高層專訪 Mazda2上市預(yù)熱通稿 全國(guó)發(fā)布 300家媒體應(yīng)邀出席 Mazda2傾城發(fā)布會(huì) 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 73 ? Mazda2上市發(fā)布會(huì)傳播概覽 – 上市前 1. 上市預(yù)熱通稿全國(guó)發(fā)布 – 上市活動(dòng)中 2. Mazda2上市發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播 3. Mazda2上市發(fā)布會(huì)視頻專訪 4. 核心媒體高層專訪 – 上市活動(dòng)后 5. Mazda2上市新聞稿全國(guó)發(fā)布 6. Mazda2上市新聞全國(guó)區(qū)域 TV/Radio播報(bào) 7. Mazda2上市活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道 8. Mazda2上市發(fā)布會(huì)視頻專訪 9. 核心平面媒體對(duì) CMSC高層的專訪 馬自達(dá) 2隆重上市 靈動(dòng)座駕 馬自達(dá) 2 馬自達(dá)重拳出擊 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 74 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會(huì)傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 主題 稿件類型 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 驚艷 Mazda2傾城上市發(fā)布會(huì) 新聞稿 12月 3日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 配合網(wǎng)絡(luò)等的活動(dòng)預(yù)告，提前預(yù)告活動(dòng)盛況，吸引媒體參加，并通過(guò)活動(dòng)預(yù)告結(jié)合Mazda2的外觀、動(dòng)力、操控等方面詮釋其與眾不同的效果。 60 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) ? 專訪契機(jī)： – 利用國(guó)產(chǎn) Mazda2廣州車展亮相及企業(yè)網(wǎng)站開通的時(shí)機(jī)，進(jìn)行 Mazda2產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳。 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬(wàn)平方米，擁有五星級(jí)的客房、餐飲、宴會(huì)、會(huì)議、娛樂(lè)等綜合服務(wù)及配套設(shè)施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網(wǎng)球館 : 曾多次用于大型活動(dòng) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 CMSC需要配合的工作 ?CMSC人員需求 : VIP人員協(xié)調(diào)和邀請(qǐng) 日本產(chǎn)品講解技術(shù)人員 * 1人 Mazda2新車亮相駕駛員 * 2人 車輛專業(yè)清潔人員 * 充足 ?CMSC車輛需求 : Mazda2車輛 * 2輛 展車臨時(shí)拍照和保險(xiǎn) 車輛相關(guān)維修工具 車輛加油 車輛運(yùn)輸 ?其它 : CMSC總部專訪室準(zhǔn)備和清潔 (如果專訪安排在總部進(jìn)行 ) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 場(chǎng)地勘查 ?活動(dòng)場(chǎng)地勘查 : ? 活動(dòng)場(chǎng)地配套設(shè)施檢測(cè) : 如供電量 ,進(jìn)貨通道 ,人員服務(wù)等 ? 活動(dòng)場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施檢測(cè) : 如場(chǎng)地墻體和地面裝飾 ,桌椅及椅套顏色 , 會(huì)場(chǎng)門口尺寸 ,是否能進(jìn)車等 ?住宿酒店勘查 : ? 住宿條件考察 : 如房間數(shù)量及配套服務(wù)內(nèi)容等 ?