【正文】 住宿酒店距離發(fā)布會場交通路線及行車時間考察 ?餐飲場地考察 : ? 酒店到達活動場地路段交通情況 ? 餐飲菜單溝通及食品小樣品嘗 ?應急預案選擇 : ? 距離發(fā)布會地點最近的醫(yī)院 。 制造四大事件： 先后策劃 “ Mazda2十大猜想”、“ Mazda2第一次親密接觸”、“ Mazda2傾城之約”、“ Mazda2靈動之夜” 四大事件，建立車與目標人群和媒體的對接，迅速撬動市場 基于“ B級車市的時尚新標桿” ，體現產品 USP的 “顛覆性”， 塑造品牌高附加值！ 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 8 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 EV EN TW EB報紙PR上市主題各階段主題各地地方性 熱門 網站即 時報 道。A M D Z A 全面的管理資料下載 Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案 宣亞國際傳播集團提呈 1 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關 ? 發(fā)布會主題：靈動 持 續(xù) 性不 間 斷的網 絡 信息曝光， 形成 熱 點? 上市1 周年紀念促銷驚奇， M a z d a 2 探秘4S 店新車照征集（網絡廣告活動，本次方案不提供細化）M a z d a 2 十大猜想系列專稿M a z d a 2 上市活動實時專題SO H U 、 M SN 北青網、中國汽車網靈動、傾城 ——M a z d a 2 上市發(fā)布會驚喜，M a z d a 2 十大猜想M a z d a 2 ，打響 08B 級車品牌第一槍驚艷，M a z d a 2 傾城上市發(fā)布會全國 10 城市 M a z d a 2 首位車主誕生（本次上市方案不提供詳細策劃）M a z d a 2 上市新聞稿全國發(fā)布M a z d a 2 設計師網絡報道 新車視點——網絡視頻訪談M a z d a 2 探秘大眾媒體報道M a z d a 2 上市預熱通稿全國發(fā)布廣州車展稿件網絡二次傳播M a z d a 2 十大猜想活動 M a z d a 2 第一次親密接觸活動 答謝午宴— 新車銷售信息披露綜述報道— 典型用戶案例報道綜述報道— 新車 08 趨勢披露綜述報道— 市場前瞻性綜述報道驚嘆，M a z d a 2 第一次親密接觸核心媒體晚宴9 上市背景 傳播目標 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 1W 2W 3W 4W 1W 2W雜志TVR d a i o 時 間項目12 月 1 日 2 0 日（ 20 天）11 月 20 日 ——3 0 日（ 10 天）大日程上市主題各階段主題春節(jié)前 —— 春節(jié)后一個月1W 2W 3W 4W12 月 20 日 ——1 月 20 日（ 30 天）? 上市1 周年紀念促銷驚奇， M a z d a 2 探秘★新車到店 ★ M a z d a 2 上市發(fā)布會★企業(yè)網站開通靈動、傾城 ——M a z d a 2 上市發(fā)布會驚喜，M a z d a 2 十大猜想M a z d a 2 ，打響 08B 級車品牌第一槍驚艷，M a z d a 2 傾城上市發(fā)布會M a z d a 2 上市新聞全國區(qū)域 T V / R d a i o4 家周刊媒體專稿/ 專題發(fā)布電臺直播訪問及全國 5 城市互動驚嘆為你所動——我愛我車專題驚嘆為你所動——超級訪問專題區(qū)域電視媒體專題系列★廣州車展專業(yè)媒體試駕報告驚嘆，M a z d a 2 第一次親密接觸10 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關 了解本案 活動目的及策略 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 活動目的 活動策略 ?公布 Mazda2正式在中國市場發(fā)布 ?突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安 馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 ?公布 Mazda2價格 ?影響媒體，向公眾告知 Mazda2已經上市，正式在中國市場銷售 ?長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自 達汽車銷售公司三方合作成果產出 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 靈 動 北京季節(jié)氣候的預測和備選方案的制定 活動主題 活動流程 活動內容 活動管理 崗位人員培訓 項目執(zhí)行時確認項目負責人，根據各自職能進行培訓，確?；顒訄?zhí)行過程中專業(yè)有序的工作。與門戶網站聯合，同時配合網絡廣告公司的活動開展傳播，為Mazda2上市進行第一輪預熱，形成網絡與平面新聞的互動。 靈動傾城， Mazda2躍動上市 主新聞稿 12月 20日 平面媒體 網絡媒體 第一時間將 Mazda2上市發(fā)布會的全面信息加以披露，在全國范圍內形成較大的轟動傳播 長安馬自達高層專訪（從產品、企業(yè)和市場的不同側面立意） 專訪稿 12月 26日 核心媒體 網絡媒體 從長安馬自達的首款產品，到未來的產品規(guī)劃和營銷網絡建設，以及長安馬自達的營銷目標等多層次解讀并大范圍傳播。 ? 人均消費 220－ 300元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 84 晚宴推薦 ? 半島明珠酒家 ? 地址：朝陽區(qū)朝陽公園南路 19號郡王府飯店院內 ? 酒店緊鄰朝陽公園，距離天元港 5公里左右，大廳可容納 180人，最大包間容納 30人。 ? 人均消費 ￥ 210300 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 85 ? 園苑 ? 地址：朝陽區(qū)東三環(huán)團結湖公園 16號 (西門南側 ) ? 酒店距離天元港 ，大廳可容納 100人，最大包間容納 60人，以經營經典本幫菜和廣幫菜為特色。傾城”上市發(fā)布會 – 發(fā)布方式：網絡現場直播及專題制作 – 合作媒體推薦：新浪汽車、搜狐汽車、 Msn ? 3家網絡媒體同期發(fā)布 Mazda2上市專題 – 上市發(fā)布會現場直播 – 車型配臵及售價 – 車型賣點及競爭對手分析 – 市場前景預測 – 專業(yè)人士與消費者點評 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 76 ? Mazda2設計師及營銷負責人視頻專訪（網絡 +電視） – 專訪時間：發(fā)布會結束后 – 專訪地點：發(fā)布會現場 – 訪問嘉賓： Mazda2項目負責人、設計師， CMSC營銷負責人 – 專訪內容 ? 緊密圍繞 Mazda2的產品設計及性能賣點，針對中國消費者的趨向和 B級車市場的現狀，探討 Mazda2的未來市場前景 – 媒體合作形式 ? 與網絡直播媒體及區(qū)域核心汽車電視欄目聯合專訪 – 專訪媒體： 3家網絡直播媒體 +7家區(qū)域核心汽車電視欄目 – 專訪時長： 20分鐘左右 ? 互動形式：記者提問，網友問題答疑的方式 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 77 ? CMSC高層專訪（全國 +區(qū)域核心媒體） – 專訪時間： 12月 20日下午 14:0016:00 – 專訪地點：天元港中心 – 訪問嘉賓：藤總、安總、長尾、前田、?？偂⑶逅? – 專訪內容： Mazda2產品相關、 CMSC營銷策略及網絡建設 – 專訪媒體：全國核心專業(yè)媒體、財經媒體 +區(qū)域核心平面媒體（共 30家左右） – 專訪形式： ? CMSC領導分成 5個單元； ? 每個單元的專訪媒體分兩批次進行專訪； 傳播節(jié)奏（ 3） 發(fā)布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 78 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關 建國飯店 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 ? 建國飯店 ? 地址：朝陽區(qū)建國門外大街 5號 ? 19日媒體簽到后，可在飯店內的商宮中餐廳、建國西點、咖啡廳自助用餐，如果媒體簽到時間較為集中，可單獨租用飯店內的牡丹廳（可容納120人同時用餐）做為自助餐地點。 Mazda2設計大師專訪（網絡 +平面） 61 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現 ? 專訪時間： – 廣州車展媒體日（ 11月 1920日）； – 廣州車展期間（ 11月 2026日）； ? 專訪地點： – 廣州（車展現場、酒店 VIP Room） ? 專訪嘉賓： – Mazda2項目負責人、設計師； – Mazda2的市場總監(jiān) ? 專訪媒體： – 新浪汽車、搜狐汽車、滕訊汽車、 21CN汽車網、太平洋汽車網 – 中國汽車畫報、汽車族、汽車與運動、汽車之友、南方都市報、精品購物指南、北京青年報、周末畫報、重慶商報、華西都市報 …… ? 專訪時長及形式： – 30分鐘左右； – 記者主持人問答； – 主持人、嘉賓、網友互動問答。 52 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預測 媒體策略 媒體分布 核心媒體聯動 —— Mazda2第一次親密接觸 利用電臺與汽車電視欄目，對新車到店進行一次專題的植入式傳播 以第一現場專題為主 —— Mazda2十大猜想 利用核心媒體，以代表性人物的形式呈現，對 Mazda2給生活與駕車帶來的顛覆變化進行專題展示 —— Mazda2探秘 結合 M