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mazda新車上市發(fā)布會活動傳播方案(完整版)

2025-03-19 14:40上一頁面

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【正文】 住宿酒店距離發(fā)布會場交通路線及行車時間考察 ?餐飲場地考察 : ? 酒店到達活動場地路段交通情況 ? 餐飲菜單溝通及食品小樣品嘗 ?應(yīng)急預(yù)案選擇 : ? 距離發(fā)布會地點最近的醫(yī)院 。 制造四大事件: 先后策劃 “ Mazda2十大猜想”、“ Mazda2第一次親密接觸”、“ Mazda2傾城之約”、“ Mazda2靈動之夜” 四大事件,建立車與目標(biāo)人群和媒體的對接,迅速撬動市場 基于“ B級車市的時尚新標(biāo)桿” ,體現(xiàn)產(chǎn)品 USP的 “顛覆性”, 塑造品牌高附加值! 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 8 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 EV EN TW EB報紙PR上市主題各階段主題各地地方性 熱門 網(wǎng)站即 時報 道。A M D Z A 全面的管理資料下載 Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案 宣亞國際傳播集團提呈 1 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) ? 發(fā)布會主題:靈動 持 續(xù) 性不 間 斷的網(wǎng) 絡(luò) 信息曝光, 形成 熱 點? 上市1 周年紀(jì)念促銷驚奇, M a z d a 2 探秘4S 店新車照征集(網(wǎng)絡(luò)廣告活動,本次方案不提供細(xì)化)M a z d a 2 十大猜想系列專稿M a z d a 2 上市活動實時專題SO H U 、 M SN 北青網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)靈動、傾城 ——M a z d a 2 上市發(fā)布會驚喜,M a z d a 2 十大猜想M a z d a 2 ,打響 08B 級車品牌第一槍驚艷,M a z d a 2 傾城上市發(fā)布會全國 10 城市 M a z d a 2 首位車主誕生(本次上市方案不提供詳細(xì)策劃)M a z d a 2 上市新聞稿全國發(fā)布M a z d a 2 設(shè)計師網(wǎng)絡(luò)報道 新車視點——網(wǎng)絡(luò)視頻訪談M a z d a 2 探秘大眾媒體報道M a z d a 2 上市預(yù)熱通稿全國發(fā)布廣州車展稿件網(wǎng)絡(luò)二次傳播M a z d a 2 十大猜想活動 M a z d a 2 第一次親密接觸活動 答謝午宴— 新車銷售信息披露綜述報道— 典型用戶案例報道綜述報道— 新車 08 趨勢披露綜述報道— 市場前瞻性綜述報道驚嘆,M a z d a 2 第一次親密接觸核心媒體晚宴9 上市背景 傳播目標(biāo) 整體策略 上市節(jié)奏 活動目的 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 1W 2W 3W 4W 1W 2W雜志TVR d a i o 時 間項目12 月 1 日 2 0 日( 20 天)11 月 20 日 ——3 0 日( 10 天)大日程上市主題各階段主題春節(jié)前 —— 春節(jié)后一個月1W 2W 3W 4W12 月 20 日 ——1 月 20 日( 30 天)? 上市1 周年紀(jì)念促銷驚奇, M a z d a 2 探秘★新車到店 ★ M a z d a 2 上市發(fā)布會★企業(yè)網(wǎng)站開通靈動、傾城 ——M a z d a 2 上市發(fā)布會驚喜,M a z d a 2 十大猜想M a z d a 2 ,打響 08B 級車品牌第一槍驚艷,M a z d a 2 傾城上市發(fā)布會M a z d a 2 上市新聞全國區(qū)域 T V / R d a i o4 家周刊媒體專稿/ 專題發(fā)布電臺直播訪問及全國 5 城市互動驚嘆為你所動——我愛我車專題驚嘆為你所動——超級訪問專題區(qū)域電視媒體專題系列★廣州車展專業(yè)媒體試駕報告驚嘆,M a z d a 2 第一次親密接觸10 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 了解本案 活動目的及策略 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 活動目的 活動策略 ?公布 Mazda2正式在中國市場發(fā)布 ?突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安 馬自達汽車銷售公司三方緊密合作 ?公布 Mazda2價格 ?影響媒體,向公眾告知 Mazda2已經(jīng)上市,正式在中國市場銷售 ?長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自 達汽車銷售公司三方合作成果產(chǎn)出 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 靈 動 北京季節(jié)氣候的預(yù)測和備選方案的制定 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 崗位人員培訓(xùn) 項目執(zhí)行時確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人,根據(jù)各自職能進行培訓(xùn),確?;顒訄?zhí)行過程中專業(yè)有序的工作。與門戶網(wǎng)站聯(lián)合,同時配合網(wǎng)絡(luò)廣告公司的活動開展傳播,為Mazda2上市進行第一輪預(yù)熱,形成網(wǎng)絡(luò)與平面新聞的互動。 靈動傾城, Mazda2躍動上市 主新聞稿 12月 20日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 第一時間將 Mazda2上市發(fā)布會的全面信息加以披露,在全國范圍內(nèi)形成較大的轟動傳播 長安馬自達高層專訪(從產(chǎn)品、企業(yè)和市場的不同側(cè)面立意) 專訪稿 12月 26日 核心媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從長安馬自達的首款產(chǎn)品,到未來的產(chǎn)品規(guī)劃和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),以及長安馬自達的營銷目標(biāo)等多層次解讀并大范圍傳播。 ? 人均消費 220- 300元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 84 晚宴推薦 ? 半島明珠酒家 ? 地址:朝陽區(qū)朝陽公園南路 19號郡王府飯店院內(nèi) ? 酒店緊鄰朝陽公園,距離天元港 5公里左右,大廳可容納 180人,最大包間容納 30人。 ? 人均消費 ¥ 210300 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 85 ? 園苑 ? 地址:朝陽區(qū)東三環(huán)團結(jié)湖公園 16號 (西門南側(cè) ) ? 酒店距離天元港 ,大廳可容納 100人,最大包間容納 60人,以經(jīng)營經(jīng)典本幫菜和廣幫菜為特色。傾城”上市發(fā)布會 – 發(fā)布方式:網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播及專題制作 – 合作媒體推薦:新浪汽車、搜狐汽車、 Msn ? 3家網(wǎng)絡(luò)媒體同期發(fā)布 Mazda2上市專題 – 上市發(fā)布會現(xiàn)場直播 – 車型配臵及售價 – 車型賣點及競爭對手分析 – 市場前景預(yù)測 – 專業(yè)人士與消費者點評 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 76 ? Mazda2設(shè)計師及營銷負(fù)責(zé)人視頻專訪(網(wǎng)絡(luò) +電視) – 專訪時間:發(fā)布會結(jié)束后 – 專訪地點:發(fā)布會現(xiàn)場 – 訪問嘉賓: Mazda2項目負(fù)責(zé)人、設(shè)計師, CMSC營銷負(fù)責(zé)人 – 專訪內(nèi)容 ? 緊密圍繞 Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計及性能賣點,針對中國消費者的趨向和 B級車市場的現(xiàn)狀,探討 Mazda2的未來市場前景 – 媒體合作形式 ? 與網(wǎng)絡(luò)直播媒體及區(qū)域核心汽車電視欄目聯(lián)合專訪 – 專訪媒體: 3家網(wǎng)絡(luò)直播媒體 +7家區(qū)域核心汽車電視欄目 – 專訪時長: 20分鐘左右 ? 互動形式:記者提問,網(wǎng)友問題答疑的方式 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 77 ? CMSC高層專訪(全國 +區(qū)域核心媒體) – 專訪時間: 12月 20日下午 14:0016:00 – 專訪地點:天元港中心 – 訪問嘉賓:藤總、安總、長尾、前田、???、清水總 – 專訪內(nèi)容: Mazda2產(chǎn)品相關(guān)、 CMSC營銷策略及網(wǎng)絡(luò)建設(shè) – 專訪媒體:全國核心專業(yè)媒體、財經(jīng)媒體 +區(qū)域核心平面媒體(共 30家左右) – 專訪形式: ? CMSC領(lǐng)導(dǎo)分成 5個單元; ? 每個單元的專訪媒體分兩批次進行專訪; 傳播節(jié)奏( 3) 發(fā)布會傳播概覽 網(wǎng)絡(luò)直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規(guī)劃 78 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 建國飯店 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 ? 建國飯店 ? 地址:朝陽區(qū)建國門外大街 5號 ? 19日媒體簽到后,可在飯店內(nèi)的商宮中餐廳、建國西點、咖啡廳自助用餐,如果媒體簽到時間較為集中,可單獨租用飯店內(nèi)的牡丹廳(可容納120人同時用餐)做為自助餐地點。 Mazda2設(shè)計大師專訪(網(wǎng)絡(luò) +平面) 61 傳播節(jié)奏( 1) 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) ? 專訪時間: – 廣州車展媒體日( 11月 1920日); – 廣州車展期間( 11月 2026日); ? 專訪地點: – 廣州(車展現(xiàn)場、酒店 VIP Room) ? 專訪嘉賓: – Mazda2項目負(fù)責(zé)人、設(shè)計師; – Mazda2的市場總監(jiān) ? 專訪媒體: – 新浪汽車、搜狐汽車、滕訊汽車、 21CN汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng) – 中國汽車畫報、汽車族、汽車與運動、汽車之友、南方都市報、精品購物指南、北京青年報、周末畫報、重慶商報、華西都市報 …… ? 專訪時長及形式: – 30分鐘左右; – 記者主持人問答; – 主持人、嘉賓、網(wǎng)友互動問答。 52 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 核心媒體聯(lián)動 —— Mazda2第一次親密接觸 利用電臺與汽車電視欄目,對新車到店進行一次專題的植入式傳播 以第一現(xiàn)場專題為主 —— Mazda2十大猜想 利用核心媒體,以代表性人物的形式呈現(xiàn),對 Mazda2給生活與駕車帶來的顛覆變化進行專題展示 —— Mazda2探秘 結(jié)合 M
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