某新車上市廣播投放策略課件(文件)
【正文】 2023/3/27 | PAGE 9 擁有汽車 沒有汽車 受眾廣播接觸度 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)來源 ： CNRS 20232023全國 ?有車人群廣播接觸度明顯上升，使得廣播媒體逐漸成為覆蓋有車以及汽車消費相兲人群的有效媒體形式。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 12 城市 優(yōu)質(zhì)媒體加收情況北京 30% 100%上海 30%深圳 50%廣州 20% 30%天津 50%杭州 最高180%498 773 805 1,329 02004006008001,0001,2001,4002023 2023 2023 2023汽車行業(yè)廣播投放 單位：百萬元 廣播媒體機遇與挑戰(zhàn) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?挑戰(zhàn)： ? 各個行業(yè)廣告主已經(jīng)意識到廣播媒體新的特點，對優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭奪日趨激烈。 我經(jīng)常去電影院看電影 我?guī)缀趺刻於际章爮V播 110 音樂是我生活不可缺少的部分 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 110 我具有冒險精神 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標受眾關(guān)注汽車產(chǎn)品信息較多，同時也是汽車產(chǎn)品口碑傳播的發(fā)起者、傳播者和影響者 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?“品牌”是目標受眾購買汽車時首要考慮的因素，很大程度上左右了受眾的決策。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 22 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 . 2月 . 3月 . 4月 . 5月 . 6月 . 7月 . 騏達 科魯茲 新寶來 ?？怂? 競爭品牌投放重點時期非常突出 2023年 2023年 新車上市宣傳 上市 款上市 上市 上市 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品廣播媒體選擇地方臺為主，省臺覆蓋、市臺加強。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內(nèi)容 騏達 重點城市 1630次 非重點城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點城市 1012次 非重點城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 福克斯 重點城市 1012次 非重點城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款福克斯激情上市全系車型 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點城市 812次 非重點城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個競品投放的共同規(guī)律。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對品牌認知度和好感度。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 31 由當?shù)亟?jīng)銷商配合，錄制各地第一
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