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東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108(參考版)

2025-03-12 11:04本頁面
  

【正文】 2023年 3月 29日星期三 4時 45分 3秒 04:45:0329 March 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 45分 3秒 04:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 4時 45分 3秒 04:45:0329 March 2023 1空山新雨后,天氣晚來秋。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 45分 3秒 04:45: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 04:45:0304:45:0304:45Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 04:45:0304:45:0304:453/29/2023 4:45:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 45分 3秒 上午 4時 45分 04:45: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 2023年 3月 上午 4時 45分 :45March 29, 2023 1行動出成果,工作出財富。 :45:0304:45:03March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1故人江海別,幾度隔山川。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 投放頻次 ? 兼顧投放頻次不預(yù)算,以早晚高峰為主,個別市場可選擇性價比突出的套播。 投放節(jié)奏 ? 上市前一周 30秒硬廣早二晚一,上市當(dāng)周及后一周 15秒硬廣早二晚一。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 32 ? 參考各地收聽情況及受眾偏好,選擇音樂、時尚類頻道及節(jié)目。 音頻時長建議在 12分鐘,最終執(zhí)行情況還需根據(jù)具體申臺和預(yù)算而定。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 31 由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合,錄制各地第一輛新世嘉的車主提車現(xiàn)場采訪(由客戶提供音頻),通過對車主販車歷程、考慮的了解,突出世嘉品牌、產(chǎn)品特質(zhì),烘托新車上市氛圍。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 30 30 全國級媒體整體覆蓋能力強,但成本較高,各地收聽效果參差不齊 省級媒體在省域范圍內(nèi)覆蓋能力較強,尤其在省會城市優(yōu)勢更為突出 市級媒體一般只能覆蓋本地,但很多市臺當(dāng)?shù)厥章犦^好,是重點城市補充投放的理想工具 如何覆蓋? 建議以省級媒體覆蓋為主,重點城市補充投放。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對品牌認知度和好感度。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 27 優(yōu)勢 劣勢 機會 威脅 ?車型已上市 3年,受眾有一定認知不了解 ?品牌認知丌如德系、日系品牌; ?中國汽車市場,尤其是緊湊型車市場 潛力巨大,前景 廣闊 ?新車上市期間,受眾兲注較高 ?同級別車型競爭日趨激烈 ?競爭對手廣告?zhèn)鞑セㄙM巨大 整體傳播策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個競品投放的共同規(guī)律。其他時期投放量銳減,甚至?xí)和! | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內(nèi)容 騏達 重點城市 1630次 非重點城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點城市 1012次 非重點城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 福克斯 重點城市 1012次 非重點城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款??怂辜で樯鲜腥弟囆? 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點城市 812次 非重點城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數(shù)據(jù)來源: CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 0%10%
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