東風雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108-文庫吧資料
2025-03-14 11:04本頁面
【正文】 20%30%40%50%60%70%80%90%100%科魯茲 騏達 寶來 ?？怂? 市級 省級 國家級 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 22 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 . 2月 . 3月 . 4月 . 5月 . 6月 . 7月 . 騏達 科魯茲 新寶來 ?？怂? 競爭品牌投放重點時期非常突出 2023年 2023年 新車上市宣傳 上市 款上市 上市 上市 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品廣播媒體選擇地方臺為主，省臺覆蓋、市臺加強。 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?“品牌”是目標受眾購買汽車時首要考慮的因素，很大程度上左右了受眾的決策。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 19 ?世嘉受眾是一群喜歡新鮮事物、富有激情和主見，能夠影響他人的年輕人。 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 我經(jīng)常去電影院看電影 我?guī)缀趺刻於际章爮V播 110 音樂是我生活不可缺少的部分 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 110 我具有冒險精神 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標受眾關(guān)注汽車產(chǎn)品信息較多，同時也是汽車產(chǎn)品口碑傳播的發(fā)起者、傳播者和影響者 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 目標受眾消費與收聽習慣分析 目標消費者以 2535歲，年輕、富有激情、敢于挑戰(zhàn)的年輕男性為主 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?挑戰(zhàn)： ? 各個行業(yè)廣告主已經(jīng)意識到廣播媒體新的特點，對優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭奪日趨激烈。 ? 相比其他媒體，廣播媒體在使用成本上具有明顯優(yōu)勢。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 12 城市 優(yōu)質(zhì)媒體加收情況北京 30% 100%上海 30%深圳 50%廣州 20% 30%天津 50%杭州 最高180%498 773 805 1,329 02004006008001,0001,2001,4002023 2023 2023 2023汽車行業(yè)廣播投放 單位：百萬元 廣播媒體機遇與挑戰(zhàn) 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 廣播媒體成本明顯低于其他媒體，同時更多的與聽眾線下溝通，成為廣告主與受眾獨特的溝通渠道 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 9 擁有汽車 沒有汽車 受眾廣播接觸度 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 數(shù)據(jù)來源 ： CNRS 20232023全國 ?有車人群廣播接觸度明顯上升，使得廣播媒體逐漸成為覆蓋有車以及汽車消費相兲人群的有效媒體形式。 ?國家政策鼓勵大眾購買排量小、更環(huán)保的車型，這是緊湊型、小型車發(fā)展的政策動力。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 7 ?汽車行業(yè)整體增長迅速，緊湊型、小型車有更大的增長空間。 國務院確定新能源汽車為戰(zhàn)略新關(guān)產(chǎn)業(yè)，更優(yōu)惠政策將逐步出臺，勢必對消費者選車販車產(chǎn)生影響。 經(jīng)濟型車銷售在三至五線市場表現(xiàn)丌俗，對該類地區(qū)的中高端車造成了直接的沖擊。 一季度， 北京市民販車的實際車價平均超過 25萬元 /輛 ， 同比增加 ， 中高檔車銷量同比增長 20% 小排量優(yōu)惠政策取消 %稅率征收 （此優(yōu)惠政策從 2023年 1月 1日起取消） 一季度，寶馬和奔馳的銷量都同比增長超過 70%；奧迪 3月份銷量突破 2萬 輛，創(chuàng)出其單月銷量的歷叱新高。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 2 汽車市場與 A級車市場狀況分析 數(shù)據(jù)來源 : 中國汽車工業(yè)協(xié)會 China Association of Auto Manufacturers 中國汽車行業(yè)近 兩年快速 發(fā)展 單位：千輛 2023202
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