東風(fēng)雪鐵龍2003年宣傳計(jì)劃提綱-文庫吧資料
2025-05-21 19:54本頁面
【正文】 gher end of DF Citroen product 賽納系列 XSARA 會(huì)議活動(dòng)策劃 45 賽納系列 XSARA ? 宣傳目的： Objective – 鞏固賽納 XSARA的上市銷售效果； Strengthen the foothold after launch – 確立賽納 XSARA在中高檔家庭轎車的優(yōu)勢(shì)地位； Establish the unique character of Xsara。 ? 與東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品一脈相承的法國(guó)文化特點(diǎn) Have France culture characteristic。 ? 強(qiáng)調(diào)新款富康在產(chǎn)品理念上的全新闡述，以及其屬于東風(fēng)雪鐵龍品牌的產(chǎn)品系列。 Refinement‖ – 鞏固并確定愛麗舍系列在中檔轎車市場(chǎng)“家庭轎車第一品牌”的號(hào)召力 Strengthen ELYSEE position in midtier sedan segment 會(huì)議活動(dòng)策劃 37 宣傳方式 PR Approach ? 配合媒體欄目，傳播愛麗舍精致優(yōu)雅生活主張： Further establish ELYSEE’s lifestyle Elegance and Refinement, via media sponsorship ? 贊助媒體“精致生活”，介紹時(shí)尚精致生活方式 Sponsor media program like ―Elegant Lifestyle‖, introduce ways of enjoyment in life 富康 FK 會(huì)議活動(dòng)策劃 39 富康改型車上市 FK FaceLift ? 富康改型車推出令富康系列更現(xiàn)代化及年輕化 FK facelift modernizes the FK series and makes it more suitable for younger segment 會(huì)議活動(dòng)策劃 40 活動(dòng)策略 PR Approach ? 宣傳重點(diǎn)： Emphasis: – 富康改型車在保留了老富康產(chǎn)品成熟穩(wěn)定可靠實(shí)惠特點(diǎn)的基礎(chǔ)上更加現(xiàn)代和時(shí)尚，更符合年輕入門級(jí)消費(fèi)者的要求。 產(chǎn)品公關(guān) Product PR 愛麗舍 ELYSEE 會(huì)議活動(dòng)策劃 34 愛麗舍 X上市 Elysee X Launch ? 使愛麗舍產(chǎn)品線更豐富 Enrichment of Elysee line up ? 愛麗舍“精致生活，精彩演繹”主張的延續(xù) Extension of Elysee’s ―Elegance amp。 Extend aftersale service to reach the door of the owners, creating positive attitude to brand and corporate 會(huì)議活動(dòng)策劃 30 活動(dòng)方案 PR Approach ? 發(fā)動(dòng)所有龍騰網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷商實(shí)施服務(wù)計(jì)劃： All dealers to practice the new aftersale service – 在當(dāng)?shù)鼐幼∪丝谳^為密集的住宅小區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)咨詢，對(duì)所有東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品進(jìn)行檢修和保養(yǎng)； Onsite maintenance service in residential areas. – 對(duì)購(gòu)買時(shí)間超過 3個(gè)月的用戶進(jìn)行電話回訪，了解車輛磨合狀況，如有必要派專人上門進(jìn)行技術(shù)性指導(dǎo)。 – 參觀法國(guó)標(biāo)志性文化載體，如盧浮宮、埃菲爾鐵塔等； Visit major cultural monuments in France。 – 對(duì)法國(guó)的雪鐵龍用戶進(jìn)行訪問。 – 試駕法國(guó)雪鐵龍產(chǎn)品； Test drive。 – 了解雪鐵龍產(chǎn)品在法國(guó)及歐洲的重要作用； Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe。 ? 加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接溝通，注重提升消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)雪鐵龍品牌及其產(chǎn)品序列的深入了解。 Strong PR work and good media relationship 會(huì)議活動(dòng)策劃 15 我們需要加強(qiáng)的資源 To Strengthen ? 擴(kuò)充目前的對(duì)外宣傳網(wǎng)絡(luò)、媒體資源，豐富對(duì)外宣傳手段； Expand PR work and media resources。 ? 東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)轎車市場(chǎng) 10年發(fā)展所建立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和成熟的營(yíng)銷隊(duì)伍； The strong sales work of 。 – 三廂 POLO， 預(yù)計(jì)售價(jià) 17—20萬元； POLO – price range : RMB170,000 RMB 200,000。 – 福美來 ，預(yù)計(jì)售價(jià) 12—14萬元； FML – price range :RMB 120,000RMB 140,000。 – 桑塔納改型車將在下半年推出 。 VWGLOF will launch in July, price RMB149,800。 ? 帕薩特 : 預(yù)計(jì)售價(jià) 20萬元左右 ~RMB 200,000。 ? Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level munication 2021年下半年工作方向 What We Will Do From Jul To Dec In 2021 會(huì)議活動(dòng)策劃 10 我們面臨的市場(chǎng)環(huán)境 Mkt Condition ? 下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，消費(fèi)者面對(duì)越來越多的選擇，單一的產(chǎn)品利益點(diǎn)已不足以促使購(gòu)買行為； The petition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在背景上的全面提升。東風(fēng)雪鐵龍 2021年 7—12月 公關(guān)宣傳計(jì)劃提綱 Dongfeng Citroen PR Plan From Jul to Dec in 2021 北京星原文化藝術(shù)廣告有限公司
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