東風(fēng)雪鐵龍2003年宣傳計(jì)劃提綱-在線瀏覽
2025-07-16 19:54本頁(yè)面
【正文】 lf Plan 會(huì)議活動(dòng)策劃 17 公關(guān)策略 PR Strategy ? 品牌公關(guān) Brand PR – 加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)雪鐵龍品牌的認(rèn)識(shí)和理解 Establish a stronger awareness and understanding of Brand – 改變市場(chǎng)對(duì)“神龍富康”為整體品牌的印象 Rectify market’s generalization as ―Shenlong FK‖ – 建立東風(fēng)雪鐵龍的品牌文化，并加深市場(chǎng)理解 – Establish ’s BRAND VALUES and municate to market 會(huì)議活動(dòng)策劃 18 公關(guān)策略 PR Strategy ? 企業(yè)公關(guān) Corporate PR – 強(qiáng)化東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)形象及正面觀感 – Strengthen the corporate image and positive attitude to 會(huì)議活動(dòng)策劃 19 公關(guān)策略 PR Strategy ? 產(chǎn)品公關(guān) Product PR – 強(qiáng)化各產(chǎn)品線的獨(dú)特定位 Strengthen values for product line: ? 愛(ài)麗舍：精致生活，精彩演繹 Elysee: Elegance and Refinement ? 賽納：不妥協(xié) Xsara: Unpromising ? 畢加索：獨(dú)特風(fēng)格 Picasso: Individuality 品牌公關(guān) Brand PR 會(huì)議活動(dòng)策劃 21 法國(guó)尋根活動(dòng) France Media Tour ? 目的 Objective: – 讓媒體對(duì)法國(guó)雪鐵龍的品牌理念加深理解 Let media to have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen – 透過(guò)媒體報(bào)道把品牌理念信息傳遞給消費(fèi)者 Generate media coverage to channel brand values to consumers – 強(qiáng)化媒體關(guān)系 Strengthen media relationship 會(huì)議活動(dòng)策劃 22 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 讓媒體感受法國(guó)雪鐵龍的企業(yè)品牌內(nèi)涵：無(wú)可比擬的推動(dòng) Let Media feel Citroen’s brand essence : Nothing moves you like CITROEN – 參觀法國(guó)雪鐵龍公司、雪鐵龍賽車(chē)基地； Visiting Citroen pany and Citroen racing base。 會(huì)議活動(dòng)策劃 23 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國(guó)雪鐵龍公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： Experience Citroen product’s petitive advantage。 – 訪問(wèn)雪鐵龍公司總設(shè)計(jì)師及工程師； Interview with designer and engineer of Citroen。 Interview with Citroen owners in France. 會(huì)議活動(dòng)策劃 24 活動(dòng)目標(biāo) Target Achievements ? 感受法國(guó)悠久文化和獨(dú)特魅力； To experience French culture。 – 參觀與東風(fēng)雪鐵龍中國(guó)產(chǎn)品有關(guān)的景點(diǎn)：香榭麗舍大街、賽納河以及畢加索作品展，對(duì)東風(fēng)雪鐵龍中國(guó)產(chǎn)品序列的法國(guó)文化傳統(tǒng)予以暗示； Through visit to Picasso museum etc., strengthen the product concept 會(huì)議活動(dòng)策劃 25 宣傳計(jì)劃 PR Coverage ? 即時(shí)報(bào)道 Instant Report – 選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)及日?qǐng)?bào)類(lèi) Media : Network and Daily – 以行程日記的方式記錄當(dāng)天活動(dòng)情況 Diary reporting style ? 專(zhuān)題評(píng)論 Special Features – 選擇媒體：中央級(jí)媒體及地區(qū)強(qiáng)勢(shì)媒體，網(wǎng)絡(luò)予以轉(zhuǎn)載 Media: Central and major regional media and work – 對(duì)此次活動(dòng)收集信息進(jìn)行深度報(bào)道 InDepth report 會(huì)議活動(dòng)策劃 26 宣傳計(jì)劃 PR Coverage ? 總結(jié)性宣傳 Followup Reporting – 選擇媒體：所有參與活動(dòng)的媒體 Media: all media – 宣傳內(nèi)容：從各自媒體的立場(chǎng)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性陳述，據(jù)此對(duì)東風(fēng)雪鐵龍的品牌形象進(jìn)行宣傳； Reporting from media angle to further strengthen ’s brand culture and philosophy 企業(yè)公關(guān) Corporate PR 會(huì)議活動(dòng)策劃 28 售后服務(wù) AfterSale Service ? 目的 Objective: – 通過(guò)售后服務(wù)的加強(qiáng)，進(jìn)一步確立東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)形象 To build corporate image via extension of aftersale service – 建立口碑 Create positive wordofmouth 會(huì)議活動(dòng)策劃 29 “ 家庭轎車(chē)保姆 ” 式服務(wù) AfterSale Service ? 結(jié)合 “ 龍騰計(jì)劃 ” 的實(shí)施，推廣 “ 家庭轎車(chē)保姆 ” 式服務(wù)主張，配合并指導(dǎo)各區(qū)域及經(jīng)銷(xiāo)商將售后服務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)延伸到用戶家門(mén)前，使用戶及其周邊人群對(duì)東風(fēng)雪鐵龍獨(dú)具特色的服務(wù)模式產(chǎn)生深刻印象及良好評(píng)價(jià)。 Aftersale follow up with new users at 3 months after purchase to sort feedback, and provide technical support if required. 會(huì)議活動(dòng)策劃 31 宣傳計(jì)劃 PR Coverage ? 對(duì)此次服務(wù)模式及推廣狀況進(jìn)行宣傳； A
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