東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108-展示頁(yè)
2025-03-16 11:04本頁(yè)面
【正文】 3中國(guó)汽車銷量統(tǒng)計(jì) 20232023中國(guó)乘用車銷量統(tǒng)計(jì) 單位：千輛 % % 汽車行業(yè)快速發(fā)展，緊湊型車、小型車首當(dāng)其沖 緊湊型車占據(jù)最大市場(chǎng)份額 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) China Association of Auto Manufacturers CTR AdexPower 新品推出速度越來(lái)越快，搶占市場(chǎng)先機(jī) A級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 除 09年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，其他年份 A級(jí)車廣告投放增速都高于整體汽車行業(yè) 30%20%10%0%10%20%30%40%50%60%05000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023A級(jí)車與全行業(yè)投放量、增長(zhǎng)率對(duì)比 汽車行業(yè)總花費(fèi) A級(jí)車總花費(fèi) 汽車行業(yè)增長(zhǎng)率 A級(jí)車增長(zhǎng)率 1973 197X 1983 198X 1991 1997 2023 2023 備注：以 大眾高爾夫車型 更新丼例 國(guó)家政策對(duì)汽車市場(chǎng)影響明顯 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 1 東雪世嘉兩廂 2023年新車上市廣播投放策略 2023年 / 1月 目錄 1. 汽車市場(chǎng)與 A級(jí)車市場(chǎng)狀況分析 2. 廣播媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 3. 目標(biāo)受眾消費(fèi)與收聽習(xí)慣分析 4. 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣播投放分析 5. 2023年廣播媒體投放策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 6 政策 內(nèi)容 影響 限販令 2023年 1月 1日起，北京用搖號(hào)的方式獲取車牌，限量販買汽車，甲請(qǐng)人需持北京戶口或在北京繳稅連續(xù) 5年。 汽車下鄉(xiāng)政策 具有農(nóng)村戶口，販買汽車（微型客車和輕型載貨車），將獲車價(jià) 10%的補(bǔ)貼（ 5萬(wàn)元以下售價(jià)）； 5萬(wàn)元以上車獲得 5%的補(bǔ)貼。 新能源 政策 對(duì)滿足支持條件的新能源汽車，按 3000元 /千瓦時(shí)給予補(bǔ)貼，插申式混合勱力乘用車最高補(bǔ)貼 5萬(wàn)元，純申勱乘用車最高補(bǔ)貼 6萬(wàn)元。 市場(chǎng)分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?緊湊型、小型車區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)也延續(xù)至媒體投放當(dāng)中。 廣播媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn) 廣播媒體有效覆蓋有車人群及汽車消費(fèi)相關(guān)人群 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 近年廣告主日漸青睞廣播廣告 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000電視 報(bào)紙 戶外 電臺(tái) 雜志 2023202320232023單位：百萬(wàn)元 29% 26% 30% 8% 19% 22% 0%5%10%15%20%25%30%35%10 VS 09 09 VS 08 08 VS 07廣播廣告增幅 廣播 電視 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR AdexPower 20232023年 16月 10 ?廣播廣告量在近年的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯超越其他媒體，隨著汽車市場(chǎng)繼續(xù)繁榮、移勱收聽方式的增加，廣告主日漸重視廣播廣告。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 11 300 100 75 65 070140210280350雜志 報(bào)紙 電視 廣播 各媒體 CPM 級(jí)別電視( 3 0 秒)報(bào)紙( 半版)廣播( 3 0 秒)一線城市 7 0 , 0 0 0 1 2 0 , 0 0 0 8 , 0 0 0 二線城市 1 2 , 0 0 0 8 0 , 0 0 0 2 , 0 0 0 三線城市 3 , 0 0 0 5 0 , 0 0 0 500 媒體單價(jià)比較廣播媒體投放增長(zhǎng)迅速，優(yōu)質(zhì)廣播媒體資源競(jìng)爭(zhēng)激烈 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 13 ?機(jī)遇： ? 隨著汽車市場(chǎng)的發(fā)展與移動(dòng)收聽方式的豐富、普及，廣播媒體逐漸受到受眾和廣告主的重新認(rèn)識(shí)與認(rèn)可。同時(shí)，廣播媒體與各地市場(chǎng)的緊密結(jié)合，也能彌補(bǔ)高空媒體地方滲透能力不足的短板。 ? 僅憑聽
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