東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108(已改無錯字)
2023-03-29 11:04:59 本頁面
【正文】 交通 媒介級別選擇 媒介類型選擇 53% 42% 63% 24% 44% 56% 53% 47% 53% 39% 66% 23% 53% 39% 65% 35% 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 上市期單日日頻次與創(chuàng)意版本使用 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內(nèi)容 騏達 重點城市 1630次 非重點城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點城市 1012次 非重點城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 ?？怂? 重點城市 1012次 非重點城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款福克斯激情上市全系車型 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點城市 812次 非重點城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 25 ?競品廣播投放量與車型上市關(guān)系密切 ? 隨著競品新車型上市，廣播投放量持續(xù)增長 ?投放集中，在短時間內(nèi)形成露出優(yōu)勢 ? 競品廣播投放期較為集中，新車上市前、后 12個月、重點促銷月份是投放重點時期。其他時期投放量銳減，甚至?xí)和！? ?短版本為主，重視露出頻次，內(nèi)容以品牌為重 ? 考慮廣播“伴隨性”媒體特征，競品更加強調(diào)露出頻次，除在上市中、前期為加大信息量投放 30秒長版本外，大部分投放都以 15秒為主，提升曝光頻次。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個競品投放的共同規(guī)律。 2023年世嘉廣播投放策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 27 優(yōu)勢 劣勢 機會 威脅 ?車型已上市 3年，受眾有一定認知不了解 ?品牌認知丌如德系、日系品牌； ?中國汽車市場，尤其是緊湊型車市場 潛力巨大，前景 廣闊 ?新車上市期間，受眾兲注較高 ?同級別車型競爭日趨激烈 ?競爭對手廣告?zhèn)鞑セㄙM巨大 整體傳播策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 28 軟硬 結(jié)合 新車上市 重中之重 夯實品牌認知 基礎(chǔ) 提升品牌認知是 2023廣播媒體傳播的首要任務(wù) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對品牌認知度和好感度。 0 1 2雪鐵龍 別克 日產(chǎn) 起亞 本田 雪佛蘭 寶馬 現(xiàn)代 奧迪 豐田 大眾 單位：萬次 排名第 19位 數(shù)據(jù)來源：百度汽車品牌關(guān)注排行榜 2023年 汽車品牌關(guān)注度排名 投放電臺選擇 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 30 30 全國級媒體整體覆蓋能力強，但成本較高，各地收聽效果參差不齊 省級媒體在省域范圍內(nèi)覆蓋能力較強，尤其在省會城市優(yōu)勢更為突出 市級媒體一般只能覆蓋本地，但很多市臺當(dāng)?shù)厥章犦^好，是重點城市補充投放的理想工具 如何覆蓋？ 建議以省級媒體覆蓋為主，重點城市補充投放。 廣播軟性合作構(gòu)想 全國多城市第一輛新世嘉車主采訪音頻展播 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 31 由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合，錄制各地第一輛新世嘉的車主提車現(xiàn)場采訪（由客戶提供音頻），通過對車主販車歷程、考慮的了解，突出世嘉品牌、產(chǎn)品特質(zhì)，烘托新車上市氛圍。引起潛在受眾兲注不共鳴，提升品牌、產(chǎn)品認知度和美譽度，提升受眾販買欲。 音頻時長
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