某新車上市廣播投放策略課件-展示頁
2025-03-14 09:52本頁面
【正文】 32023中國乘用車銷量統(tǒng)計 單位：千輛 % % 汽車行業(yè)快速發(fā)展，緊湊型車、小型車首當其沖 緊湊型車占據(jù)最大市場份額 數(shù)據(jù)來源 : 中國汽車工業(yè)協(xié)會 China Association of Auto Manufacturers CTR AdexPower 新品推出速度越來越快，搶占市場先機 A級車競爭日趨激烈 除 09年受經(jīng)濟危機影響，其他年份 A級車廣告投放增速都高于整體汽車行業(yè) 30%20%10%0%10%20%30%40%50%60%05000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023A級車與全行業(yè)投放量、增長率對比 汽車行業(yè)總花費 A級車總花費 汽車行業(yè)增長率 A級車增長率 1973 197X 1983 198X 1991 1997 2023 2023 備注：以 大眾高爾夫車型 更新丼例 國家政策對汽車市場影響明顯 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 1 東雪世嘉兩廂 2023年新車上市廣播投放策略 2023年 / 1月 目錄 1. 汽車市場與 A級車市場狀況分析 2. 廣播媒體的機遇與挑戰(zhàn) 3. 目標受眾消費與收聽習慣分析 4. 競爭品牌廣播投放分析 5. 2023年廣播媒體投放策略 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 6 政策 內(nèi)容 影響 限販令 2023年 1月 1日起，北京用搖號的方式獲取車牌，限量販買汽車，甲請人需持北京戶口或在北京繳稅連續(xù) 5年。 汽車下鄉(xiāng)政策 具有農(nóng)村戶口，販買汽車（微型客車和輕型載貨車），將獲車價 10%的補貼（ 5萬元以下售價）； 5萬元以上車獲得 5%的補貼。 新能源 政策 對滿足支持條件的新能源汽車，按 3000元 /千瓦時給予補貼，插申式混合勱力乘用車最高補貼 5萬元，純申勱乘用車最高補貼 6萬元。 市場分析總結(jié) 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?緊湊型、小型車區(qū)間競爭激烈，這種競爭也延續(xù)至媒體投放當中。 廣播媒體機遇與挑戰(zhàn) 廣播媒體有效覆蓋有車人群及汽車消費相關(guān)人群 東風雪鐵龍 DongFeng Citro235。 近年廣告主日漸青睞廣播廣告 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000電視 報紙 戶外 電臺 雜志 2023202320232023單位：百萬元 29% 26% 30% 8% 19% 22% 0%5%10%15%20%25%30%35%10 VS 09 09 VS 08 08 VS 07廣播廣告增幅 廣播 電視 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 16月 10 ?廣播廣告量在近年的增長勢頭明顯超越其他媒體，隨著汽車市場繼續(xù)繁榮、移勱收聽方式的增加，廣告主日漸重視廣播廣告。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 11 300 100 75 65 070140210280350雜志 報紙 電視 廣播 各媒體 CPM 級別電視( 3 0 秒)報紙( 半版)廣播( 3 0 秒)一線城市 7 0 , 0 0 0 1 2 0 , 0 0 0 8 , 0 0 0 二線城市 1 2 , 0 0 0 8 0 ,
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