某健腦品上市媒介策略課件(參考版)
2025-03-11 11:38本頁面
【正文】 “ Wisdom夏令營” 傳播配合 電視 相關專題新聞 4萬元 報紙 軟文相關報道 6萬元 預算： 40萬元 。 旺季促進維思得產品銷售，為后續(xù)的穩(wěn)固和拓展奠定基礎。 “ Wisdom夏令營” ? 形式： 集合符合條件的高考學子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進行為期一周的暑期夏令營。 ? 評選標準： 由學校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 ? 金額： 5000元 /學校，并贈送獲獎學生維思得產品若干。 “ Wisdom獎學金” ? 形式： 以維思得產品為名義在所選取的二十所重點中學 內統(tǒng)一設立“維思得獎學金”，獎勵成績優(yōu)秀的學 生，形成正面的口碑宣傳。為提倡校園里積極 的學習氛圍和提升企業(yè)及產品的形象，特采取在校園里設立“維思 得獎學金”的做法。 ?公眾形象 通過各類媒體對企業(yè)系列活動的正面報道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。我們走入校園，直接面對目標消費者進行推廣，會潛移默化的拉近與目標消費者的關系。 媒介投放時期 4月 5日 30日 5月 6月 1日 20日 50% 40% 10% 媒介預算分配 ?從 6月 15日開始，健腦品的銷量銳減； ?由于廣告的滯后性， 6月份的廣告對銷量起不到太大的影響； ?4月 5月對我們至關重要。 4與、 5月的廣告版本采用 15秒；6月換為 5秒。 ?保證黃金時段 的暴露，取得 最大的到達率。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議杭州一套 30% 69 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作杭州二套 40% 92 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作錢江晚報（省報） 14% 32 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？际锌靾?16% 37 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A算 230 萬元杭州地區(qū)媒介選擇電視報紙頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 投放地區(qū)：杭州投放階段： 2023 年 4 月 6 月媒體 時段 刊例價（元） 折扣 版本 次數19 ： 30 新聞評述《十分關注》 3900 15 秒 1 次 / 天19 ： 42 本市要聞 3600 15 秒 1 次 / 天19 ： 50 電視劇特約 4500 15 秒 1 次 / 天20 ： 00 電視劇插 6000 15 秒 1 次 / 天18 ： 50 A 劇一插播一 5400 15 秒 1 次 / 天19 ： 36 A 劇二特約 4800 15 秒 1 次 / 天20 ： 30 明珠娛樂世界特約 4800 16 秒 1 次 / 天21 ： 20 本市要聞前 4200 15 秒 1 次 / 天21 ： 40 930 劇場插播 4500 15 秒 1 次 / 天普通版 1/ 4 彩版 47600 *1 6軟文 4000/ 篇 20普通版 1/ 4 彩版 36500 *1 6軟文 4000/ 篇 硬廣告 24總預算 2 3 0 萬元杭州二套媒體計劃表錢江晚報（省報）都市快報杭州一套說明： 6 月份電視換 5 秒版本 媒介行程策略 ?集中時期投放， 取得相對優(yōu)勢
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