某電視媒介策略(參考版)
2025-02-14 09:55本頁面
【正文】 ?遼寧做遼寧衛(wèi)視， 20:0021:00之間劇插，費(fèi)用大約 150萬。 ?北京做北京電視臺(tái)二套 20:3021:30的劇插節(jié)目，費(fèi)用大約分配 150萬。 ?上海做上海電視臺(tái)影視頻道的 20:0021:00的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約 150萬。 電視媒體組合策略 地方媒體策略 一般市場： 市場： 濟(jì)南、長沙、天津、武漢、南京 收視率分析 ：央視收視率一般 媒體策略： 央視影響力一般，需用地方衛(wèi)視或有線與央視互補(bǔ) ?山東做山東衛(wèi)視 21:0022:00的收視率高的劇插欄目，分配 150萬， ?湖南做湖南衛(wèi)視 21:0022:00的收視率高的劇插欄目，分配 150萬。 中央臺(tái)費(fèi)用合計(jì)約 765萬。 地方市場根據(jù)央視在各市場達(dá)到的不同毛頻點(diǎn) ,適量配備地方電視臺(tái)的媒體投資 ,補(bǔ)充不足的毛頻點(diǎn) 在央視收視率低的地區(qū)選擇衛(wèi)視收視率高的時(shí)段或地方有線。地方衛(wèi)視的各名牌欄目的收視率很高，應(yīng)當(dāng)采用 。 四、各市場媒體整合策略 達(dá)到媒體組合效益最大化 （中央臺(tái) — 地方臺(tái)） ? 各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段 19:0019:30尤其低，此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東北、西南等地的優(yōu)勢(shì)不可取代。 0100002023030000400005000060000700008000020:00的15刊例價(jià)(元) 70000 9600 4700 9600 3000 6400 7700 6500 6000 9900 5800 22200 9400 10300 15000 9600中央一套山東黑龍江遼寧 云南 重慶 湖南 河南 天津 江蘇 湖北 北京 四川 浙江 上海 廣東目標(biāo)消費(fèi)者 20:00收視率 /收視成本分析 央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較 目標(biāo)消費(fèi)者 20:00央視和地方衛(wèi)視的媒體刊例價(jià)：央視高居榜首，北京、上海、廣東三大一級(jí)市場的 媒體價(jià)格也雄居前列，山東、遼寧、江蘇價(jià)格也是不菲，可以和廣東市場相提并論。 中央電視臺(tái)與省臺(tái) /衛(wèi)視 收視水平比較 051015202530石家莊青島哈爾濱西安 合肥 貴陽 昆明 鄭州 太原 濟(jì)南 重慶 廈門 寧波 長沙 大連 蘇州 天津 福州 深圳 武漢 北京 沈陽 南京 杭州 成都 上海 佛山 廣州CCTV1省臺(tái)/衛(wèi)視收視點(diǎn)： 19:0021:30 中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國各省臺(tái)同時(shí)間 的收視水平。 ? 質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境較差，廣告 干擾度小。 ? 質(zhì)的評(píng)估：以新聞為主體，以優(yōu)秀電視劇與自辦欄目為重點(diǎn)的綜合性頻道廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 資料來源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 四川衛(wèi)視 ? 量的評(píng)估：大陸可接收人口 ,可接收戶 15615多戶；收視范圍 四川、重慶等，西南部分地區(qū)影響較大。 ? 質(zhì)的評(píng)估：廣東本省收視率 較低，省外有一定影響 ；廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度小。 ? 質(zhì)的評(píng)估：省級(jí)電視臺(tái)在東南沿海收視率較高； 廣告干
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