某房地產(chǎn)花園媒介策略(參考版)
2025-02-07 15:35本頁面
【正文】 ? 雜志廣告的運用 – 傳播的群體一般是比較有文化和層次的群體，可考慮經(jīng)濟或管理類的雜志 ,如經(jīng)理人、財經(jīng)等 ? 網(wǎng)站廣告的運用 – 在一些門戶網(wǎng)站 ,如新浪、搜狐、中華網(wǎng)等，進行通欄廣告及文字鏈接； 我們的媒體投放行程 廣告延續(xù)階段 廣告強勢階段 廣告儲勢階段 ?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進度而定； 9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周 媒體： 電視 +報紙 +電臺 媒體： 報紙 +戶外 媒體： 電視 +報紙 +電臺 +戶外 廣告頻次提高，廣告長度及版面加大 廣告投放排期表（另附） 。 ? 長期投放長版本的廣告 ,廣告費用壓力太大 ,故從成本來看 ,以 30秒為基礎(chǔ) ,向上下伸展 。 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo) ? 增加媒介接觸的廣度 ? 提升媒介到達率 ? 配合型的廣告投放 媒介措施 ? 媒介選擇的種類增加 ? 充分重視媒介組合尤其是電視廣告投放 ? 報紙廣告的促銷配合，電臺戶外及雜志廣告的支持 我們的媒介對象及媒體習(xí)慣 我們的媒介對象 ? 目標(biāo)群體：針對悉尼 AB戶型 – 購買者：中產(chǎn)階級，男性為主，年薪約 3050萬 ? 有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，工作占去其相當(dāng)大的時間； ? 擁有自己的私人座架； ? 關(guān)注國家及國際的經(jīng)濟、時事新聞； ? 對住宅的質(zhì)素要求較高，對二次置業(yè)更注重房屋給予其身份的相配合； – 影響者：購買者的家人（其妻子和孩子） ? 注重家人的生活質(zhì)素； ? 注重孩子的成長環(huán)境； ? 關(guān)注房產(chǎn)的生活配套的方便性； 0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200電視 : 昨天收看電視頻道電臺 : 昨天收聽電臺電影院 : 每月去電影院收看電影 3 次以上因特網(wǎng)：重度使用者 (12 小時以上 / 周）因特網(wǎng)：中度使用者 (212 小時 / 周）因特網(wǎng)：輕度使用者 (4 小時以下 / 周）因特網(wǎng)：過去半年內(nèi)接觸過公共汽車站牌廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂外廣告 : 過去一周看到過地鐵站內(nèi)廣告 : 過去一周看到過地鐵車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過火車站內(nèi)廣告 : 過去一周看到過火車車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過任何地方性日報任何全國性周報任何全國性月刊數(shù)據(jù)來源： 目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 媒體類別接觸習(xí)慣 電視 公車站牌 Reach% Index 公車車身外 公車車身內(nèi) 任何地方性日報 電臺 因特網(wǎng) 任何全國性周報 電影院 火車車站內(nèi) 火車車廂內(nèi) 任何全國性月刊 地鐵車廂內(nèi) 地鐵車站內(nèi) 電視、報刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體 010203040506070809010050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150廣東有線電視臺 都市臺廣東有線電視臺 體育臺廣東有線電視臺 信息臺廣東有線電視臺 影視臺廣州電視臺 1(34 頻道 )廣州電視臺 2(20 頻道 )廣東有線翡翠臺廣州有線翡翠臺廣東有線本港臺廣州有線本港臺香港 ATV香港國際臺珠江臺Index Reach% 廣州 TV34CH 目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 數(shù)據(jù)來源： 廣州電視媒體接觸習(xí)慣 廣東有線 TVB 廣東有線 ATV 廣州有線 TVB 廣州 TV2 廣東有線信息臺 珠江臺 廣東有線體育臺 廣東有線都市臺 香港國際臺 廣東有線影視臺 廣州有線 ATV 香港 ATV 省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)播的 ATV和 TVB為廣州地區(qū)最受歡迎的頻道， 其次為廣州 TV34頻 01234567891006:0006:29 07:0007:29 08:0008:29 09:0009:29 10:0010:29 11:0011:29 12:0012:29 13:0013:29 14:0014:29 15:0015:29 16:0016:29 17:0017:29 18:0018:29 19:0019:29 20:0020:29 21:0021:29 22:0022:29 23:0023:29 24:00
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