某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略(參考版)
2025-01-04 08:15本頁面
【正文】 2023年 1月 3月 6月 9月 12月軟性文章 /公關(guān)活動(dòng)開盤活動(dòng)專題片 /戶外 /電視專欄形象 +賣點(diǎn)活動(dòng)2023年廣告?zhèn)鞑?zhàn)役形象廣告DM直郵活動(dòng)謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 傳播策略整合傳播策略? 上線廣告平面 形象篇 /賣點(diǎn)篇戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度直郵 “ 一對(duì)一 ” 的溝通電視專題片 全面展示星園的風(fēng)貌（賣場(chǎng) /航機(jī)電視 /電視專欄/VCD光盤直郵和活動(dòng)贈(zèng)送等）? 下線廣告公關(guān)活動(dòng) 以萬科的已有客戶為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備以細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備軟性文章 講解萬科星園的理念（人與環(huán)境，人的住宅需求。 廣告需要采取攻心戰(zhàn)略傳播階段目標(biāo)? 客觀地說前一階段只解決了星園的知名度問題， “萬科又開了一個(gè)新項(xiàng)目 ”而已，叫星園（星空的利用，但是下面該講什麼故事呢？）? 建立產(chǎn)品理解度：告訴大眾我們是什麼；產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形象傳播問題，與北京市其他項(xiàng)目的區(qū)別（星園是在現(xiàn)代都市里可以享受到大自然優(yōu)美環(huán)境的高尚住宅小區(qū)）? 產(chǎn)品偏好度：告訴大眾我們有什麼；星園賣點(diǎn)給消費(fèi)者的利益，與亞運(yùn)村其他項(xiàng)目的區(qū)別和解決產(chǎn)品獲得附加值的問題傳播策略? 理解度傳播與偏好度傳播同時(shí)進(jìn)行? 淡季時(shí)完成廣告攻勢(shì)前的鋪墊工作（淡季開始進(jìn)行傳播攻勢(shì)是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是完全停掉廣告也是很危險(xiǎn)的）；因此， 2023年 1月的廣告以保持聲音為主
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