某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略提案(參考版)
2025-01-04 08:15本頁面
【正文】 Ogilvy Mather謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。n 作為歷代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法作為歷代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產(chǎn)，是聯(lián)合國保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一國文化遺產(chǎn)，是聯(lián)合國保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一n 楓丹白露，與康橋、香榭里舍等一樣，出自徐自摩楓丹白露，與康橋、香榭里舍等一樣，出自徐自摩的浪漫譯筆的浪漫譯筆富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族Ogilvy Mather品牌塑造品牌塑造 產(chǎn)品：價(jià)值產(chǎn)品：價(jià)值 /差異點(diǎn)差異點(diǎn) /品質(zhì)品質(zhì)競爭品牌：品競爭品牌：品牌形象牌形象 /差異性差異性/競爭力競爭力消費(fèi)者：生活消費(fèi)者：生活形態(tài)形態(tài) /消費(fèi)需消費(fèi)需求求 /價(jià)值觀價(jià)值觀品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性O(shè)gilvy Mather楓丹白鷺品牌定義楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施；法國風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；；法國風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國桃園位于風(fēng)景迷人的南國桃園競爭品牌：有錢人的銷金競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競窩；無明顯品牌特色；競爭焦點(diǎn)集中于口碑與熟客爭焦點(diǎn)集中于口碑與熟客消費(fèi)者：尋找有特色的消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式位的高品位生活方式楓丹白鷺品牌定義投入法國貴族生活Ogilvy Mather“投入法國貴族生活投入法國貴族生活 ”的好處的好處n 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求l 檔次、品位上要求檔次、品位上要求 高檔、品位高檔、品位l 別具一格別具一格 異國風(fēng)格異國風(fēng)格n 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng)同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng)l 名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián)名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì)、楓丹白露法式設(shè)計(jì)、楓丹白露l 高檔定位高檔定位 四星級(jí)酒店、高爾夫、別墅四星級(jí)酒店、高爾夫、別墅n 形成獨(dú)特品牌個(gè)性形成獨(dú)特品牌個(gè)性l 容易在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出容易在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題能較有效兼顧到傳播的長、短期問題Ogilvy Mather品牌寫真品牌寫真n 如何形容我們的品牌？如何形容我們的品牌？ 楓丹白鷺，一位出身法國貴族名門的窈窕淑楓丹白鷺，一位出身法國貴族名門的窈窕淑女，她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾女，她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力，令人愿意身上下自然流露的品位感與魅力，令人愿意與之交往與之交往Ogilvy Mather 傳播策略傳播策略O(shè)gilvy Mather宣傳目標(biāo)宣傳目標(biāo)n 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中，建目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中，建立起品牌資產(chǎn)，從而有效達(dá)致市場目標(biāo)立起品牌資產(chǎn)，從而有效達(dá)致市場目標(biāo)l 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張，做到佛山、南短期：配合楓丹白鷺酒店的開張，做到佛山、南海、廣州三市均有相當(dāng)高的知名度海、廣州三市均有相當(dāng)高的知名度l 長期：建立楓丹白鷺獨(dú)特、鮮明的品牌形象，為長期：建立楓丹白鷺獨(dú)特、鮮明的品牌形象，為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ)楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ)Ogilvy Mather廣告廣告促銷促銷建立建立 360 品牌品牌oTeleMarketing互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
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