某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 。 ? 整合手段運(yùn)用嚴(yán)重不足， 傳播攻勢(shì)缺乏立體感。 前一段傳播工作小結(jié)? 銷售情況主要問(wèn)題 品牌轉(zhuǎn)移率過(guò)高原因： 價(jià)格檔次的差異，產(chǎn)品爭(zhēng)奪的客戶群不同。 傳播策略整合傳播策略? 上線廣告平面 形象篇 /賣點(diǎn)篇戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度直郵 “ 一對(duì)一 ” 的溝通電視專題片 全面展示星園的風(fēng)貌（賣場(chǎng) /航機(jī)電視 /電視專欄/VCD光盤直郵和活動(dòng)贈(zèng)送等）? 下線廣告公關(guān)活動(dòng) 以萬(wàn)科的已有客戶為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備以細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備軟性文章 講解萬(wàn)科星園的理念（人與環(huán)境，人的住宅需求。 廣告需要采取攻心戰(zhàn)略傳播階段目標(biāo)? 客觀地說(shuō)前一階段只解決了星園的知名度問(wèn)題， “萬(wàn)科又開(kāi)了一個(gè)新項(xiàng)目 ”而已，叫星園（星空的利用，但是下面該講什麼故事呢？）? 建立產(chǎn)品理解度：告訴大眾我們是什麼；產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形象傳播問(wèn)題，與北京市其他項(xiàng)目的區(qū)別（星園是在現(xiàn)代都市里可以享受到大自然優(yōu)美環(huán)境的高尚住宅小區(qū)）? 產(chǎn)品偏好度：告訴大眾我們有什麼；星園賣點(diǎn)給消費(fèi)者的利益，與亞運(yùn)村其他項(xiàng)目的區(qū)別和解決產(chǎn)品獲得附加值的問(wèn)題傳播策略? 理解度傳播與偏好度傳播同時(shí)進(jìn)行? 淡季時(shí)完成廣告攻勢(shì)前的鋪墊工作（淡季開(kāi)始進(jìn)行傳播攻勢(shì)是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是完全停掉廣告也是很危險(xiǎn)的）；因此， 2023年 1月的廣告以保持聲音為主，平面多以形象廣告為主，附以軟性文章和網(wǎng)站和有效的直郵手段；? 3月一開(kāi)始即以整合策略展開(kāi)傳播攻勢(shì)，一直延續(xù)到 5月，平面創(chuàng)意以形象廣告和賣點(diǎn)廣告交叉進(jìn)行（形象傳播為主），然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 9月的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者多關(guān)心表面問(wèn)題和我們的賣點(diǎn)并開(kāi)始關(guān)心我們產(chǎn)品的細(xì)節(jié)? 9月開(kāi)始第二次整合傳播，一直延續(xù)到 11月，平面創(chuàng)意以賣點(diǎn)廣告為主，形象創(chuàng)意為附，然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 2023年的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的細(xì)節(jié)傳播策略? 星園賣點(diǎn)傳播策略：選擇星園獨(dú)特的
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