某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略(編輯修改稿)
2025-01-20 08:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 草、樹的美麗；內(nèi)心渴望回歸大自然，但卻舍棄不掉現(xiàn)代的生活兩樣都想占著！星園給消費(fèi)者的價(jià)值是什么？星園有這麼多賣點(diǎn)，哪都好，萬科一直強(qiáng)調(diào)這麼好的項(xiàng)目不愁銷售；但是星園到底哪值得你在這個(gè)位置花這個(gè)價(jià)錢來住？集大成者？現(xiàn)代科技與人文的完美結(jié)合？（這不是與消費(fèi)者的溝通方式， 不是消費(fèi)者語言，因?yàn)樗鼪]有給消費(fèi)者帶來利益）What are we ?? 萬科從不為了銷售而簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地選一個(gè)項(xiàng)目，做一下，賣完了事，萬科一直考慮的是人住哪舒服，怎麼住得舒服，什麼是真正的住宅，而且是用真正的專業(yè)眼光；? 萬科一直將心思花在 “ 做 ” 項(xiàng)目上，出來的產(chǎn)品當(dāng)然是精品，好東西當(dāng)然不愁賣了，這是營(yíng)銷的高層次；? 星園不應(yīng)該僅僅是這些簡(jiǎn)單的賣點(diǎn)，而是凌駕于這些賣點(diǎn)之上的、萬科為進(jìn)入北京主流市場(chǎng)，將專家理解的住宅理念和觀念進(jìn)行的一次展示，對(duì)北京市場(chǎng)是一次引導(dǎo)那麼我們到底是什麼呢？星園與消費(fèi)者之間的溝通點(diǎn)是什麼？消費(fèi)者需求什麼而我們的產(chǎn)品提供了滿足？What are we ?? 消費(fèi)者需要大自然的環(huán)境卻舍棄不掉現(xiàn)代的都市生活? 萬科星園的賣點(diǎn)支持了什麼 亞運(yùn)村與星園周圍的自然環(huán)境（森林公園、體育公園、綠化帶） 16個(gè)星座與小區(qū)內(nèi) 62%的立體綠化系統(tǒng)和自然景觀 蝶式建筑與陽光 汽車與花園式車庫 現(xiàn)代化的聯(lián)廊與聯(lián)廊綠化、中庭 人車分流 /電熱膜供暖 /現(xiàn)代化的會(huì)所品牌定位We are:現(xiàn)代都市生活品質(zhì)與自然生活品質(zhì)兼得的高尚住宅小區(qū) 在現(xiàn)代都市里可以享受到大自然優(yōu)美環(huán)境的高尚住宅小區(qū)這是我們星園的品牌定位品牌形象? 那麼我們以什麼形象出現(xiàn)在大眾面前呢—— 萬科的：穩(wěn)重、可靠、專業(yè)、第一品牌—— 星園：? 星星的內(nèi)涵高遠(yuǎn)、深邃、領(lǐng)先、超前、未來、大自然的奧秘不僅僅提供一棟房子，而是提供一種生活方式消費(fèi)者的典型? 探索大自然奧秘的科學(xué)家？ 還是 ….? 向往大自然的都市現(xiàn)代人？ ? 關(guān)愛家庭的成熟男性？ 向往大自然的都市現(xiàn)代人Who are we ?描述一下向往大自然的都市現(xiàn)代人：工作時(shí)西裝革履，對(duì)工作負(fù)責(zé)，工作是工作；工作以外一定是休閑裝
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