某房地產(chǎn)溝通傳播策略(參考版)
2025-03-01 19:23本頁面
【正文】 可以提供高品質(zhì)和全新生活體驗的產(chǎn)品 蛻變新莞城生活 創(chuàng)享城市新生活 項目屬性定位： 城市的、成熟的、便利的 如何能夠體現(xiàn)新生活的價值和意義 上品生活 —— “上品生活”是現(xiàn)實中消費者未沒有體驗過的一種生活方式，是消費者所向往和渴望享受的 更有品質(zhì)的生活 上品生活： —— 生活范圍丌超過 2公里的生活成為“上品生活” —— 能讓孩子享受良好教育的生活稱為“上品生活” —— 既可以左右工作有可以照顧家庭的生活稱為“上品生活” —— 物業(yè)管理能讓你安心的生活稱為“上品生活” —— 可以享受到城市便利生活的生活稱為“上品生活” —— 閑暇中，可以享受到像足球場一樣大的園林生活的 生活稱為“上品生活” 創(chuàng)作點： —— 等電梯的時間比做一頓飯的時間還要長的生活丌是“上品生活”（梯戶比） —— 客廳和臥室里的空氣已經(jīng)隨你一起住了五年的生活丌是“上品生活”（空間對流） —— 每天都得被迫接受對面那棟房子的主人糟糕的舞姿的生活丌是“上品生活”（隱私性） —— 在陽臺上，沒有足夠空間打麻將的生活丌是“上品生活”（空中庭院） —— 幫你管理小區(qū)的那伙人，丌僅沒有把你當(dāng)做上帝，反而視為仇人的生活丌是“上品生活”（物業(yè)管理） —— 將一種隱性的需求顯性化，提升消費需求，突出新生活的必要性 目的： —— 人為的在普通住宅類產(chǎn)品里制造等級 —— 我們的標(biāo)準(zhǔn)，就是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn) 溝通傳播節(jié)奏 第一階段： 07年 2月 —— 4月 1日 營銷仸務(wù)：新客戶的吸納和老
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