【正文】 ? 廣州和成都戶外 候車亭 對目標(biāo)消費群的影響也不小。相對來說，廣州、成都、南寧的報紙影響力僅次于電視。 ? 2023年 10月 2023年 9月櫻雪香皂、沐浴露沒有戶外廣告的投放。 排名 品牌 杭州（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 42,733 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道2 玉蘭油 19,805 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道3 激爽 14,674 %浙江衛(wèi)視、浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（ 1 套、 3 套、 4 套）、錢江電視都市頻道4 名望一族 9,991 % 浙江電視影視文化頻道5 納愛斯 9,490 % 浙江衛(wèi)視、浙江電視教育頻道、西湖明珠臺、 錢江電視都市頻道8 丹芭碧 3,323 % 浙江電視（教育頻道、影視文化頻道）12 六神 1,640 %浙江電視（教育頻道、經(jīng)濟頻道、影視文化頻道）、西湖明珠臺、杭州電視（1套、3套、4套）、錢江電視都市頻道20 索芙特 583 % 沒有投放電視，報紙投放錢江晚報澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 126,825 100%沐浴露（香皂）戶外投放分析 分析要素 ? 分析品類：香皂、沐浴露（只有澳雪、六神和櫻雪有戶外監(jiān)測報告 ） ? 數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） ? 分析城市：北京、廣州、上海、成都、重慶、大連、杭州、濟南、 南京、沈陽、深圳、天津、武漢、西安、長春、長沙、 福州、哈爾濱、昆明、寧波、石家莊、蘇州、鄭州 ? 監(jiān)測媒體：各種戶外媒體 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 澳雪和六神香皂、沐浴露戶外廣告總的投放比較 05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000總投放量 27,600 21,857,591澳雪 六神數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 櫻雪沒有戶外投放 澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告投放比較 050000010000001500000202300025000003000000350000040000004500000澳雪 0 27,600 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0六神 2,621,273 4,241,319 4,000,778 915,705 493,133 417,690 589,680 720,510 720,510 189,000 699,192 808,857 473,550 54,285 759,990 370,125 3,447,465 334,530北京 廣州 上海 成都 重慶 大連 杭州 濟南 南京 沈陽 天津 武漢 西安 長春 長沙 福州 昆明 鄭州數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告類型投放比較 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000 澳雪 0 27,600 0 0 六神 19,330,993 0 2,278,799 247,800 候車亭廣告 公交車身 網(wǎng)絡(luò)媒體 單一媒體數(shù)據(jù)來源： （ 戶外網(wǎng)站） 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 澳雪、六神和櫻雪香皂、沐浴露戶外投放情況 ? 2023年 10月 2023年 9月澳雪香皂、沐浴露只是在廣州有戶外投放，而且投放的是公交車身。 排名 品牌 南通（千元） % 主要投放電視頻道1 白麗 128 % 南通 1 套2 索芙特 108 % 沒有投放電視，報紙投放南通廣播電視報3 東洋之花 82 % 南通 1 套4 納愛斯 59 % 南通 3 套5 西亞斯 31 % 南通 1 套7 六神 3 % 南通 1 套舒膚佳 沒有投放丹芭碧 沒有投放澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 427 100%杭州主要競品投放情況 ? ——杭州的沐浴露市場競爭比較激烈，投放前 5位品牌都有在浙江衛(wèi)視投放。 排名 品牌 柳州（千元） % 主要投放電視頻道1 澳雪 146 65% 柳州 1 套2 六神 74 33% 柳州 1 套3 膚特 5 2% 柳州 1 套舒膚佳 沒有投放索芙特 沒有投放丹芭碧 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 224 100%濟南主要競品投放情況 ? ——大部分競品都有投放山東衛(wèi)視，還有齊魯電視臺和山東有線影視頻道。 品牌 成都（千元） % 主要投放電視頻道舒膚佳 20,042 %四川衛(wèi)視、四川電視臺（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟頻道）激爽 10,198 %四川衛(wèi)視、四川電視臺（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟頻道）拉芳 9,599 % 四川衛(wèi)視、四川公共頻道玉蘭油 8,785 %四川衛(wèi)視、四川電視臺（ 4 套、 5 套、 7 套、公共頻道）、成都電視臺（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟頻道）西亞斯 5,851 % 四川衛(wèi)視、成都電視臺（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟頻道、影視文藝頻道）六神 4,234 %四川衛(wèi)視、四川電視臺（ 2 套、5套、6套、7套）、成都電視臺（新聞綜合頻道、咨詢服務(wù)經(jīng)濟頻道、影視文藝頻道、體育頻道）丹芭碧 797 % 四川電視臺（4套、5套、7套、公共頻道）、成都電視臺（都市生活頻道）索芙特 294 % 沒有投放電視，報紙投放華西都市報澳雪 115 % 四川影視文藝頻道櫻雪 沒有投放所有品牌 76,336 100%南寧主要競品投放情況 ? ——部分競品有投放廣西衛(wèi)視，廣西市場的沐浴露品牌競爭不算激烈。 排名 品牌 廣州（千元） % 主要投放電視頻道1 亮莊 53,437 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺、南方電視臺本港、廣州有線本港2 拉芳 38,286 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺3 飄影 23,925 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺4 蒂花之秀 14,030 % 廣東衛(wèi)視、珠江臺5 舒膚佳 11,467 %珠江臺、南方電視臺（本港、翡翠）、廣州有線（本港、翡翠）、廣州臺9 澳雪 6,157 % 南方電視臺本港、廣州有線本港14 丹芭碧 3,720 % 南方電視臺本港、廣州有線本港、廣東衛(wèi)視、珠江臺18 櫻雪 2,578 % 南方電視臺（翡翠、本港）、廣州有線（翡翠、本港）27 索芙特 1,122 %沒有投放電視，報紙主要投放廣州日報、南方都市報，雜志有投放家庭和城市畫報 12 期38 六神 331 % 南方電視臺翡翠頻道、廣州有線影視Total 所有品牌 234,164 100%深圳主要競品投放情況 ? ——外資品牌在深圳的投放量較大，競爭比較激烈，除了深圳電視臺和深圳有線，還有在龍崗有線和蛇口有線投放；索芙特沒有在電視投放，只在報紙投放，以深圳晚報為主，晶報為輔。 海南租車 沐浴露（香皂）重點城市 主要競品投放分析 重點城市分析 ? 分析品牌：各城市投放前 5位的品牌以及澳雪、櫻雪、六神、舒膚佳、 ? 索芙特、丹芭碧（包括沐浴露和香皂） ? ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟南、南通、杭州 ? ? 監(jiān)測媒體：電視、報紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 廣州主要競品投放情況 ? ——外資產(chǎn)品如舒膚佳等品牌沒有投放廣東衛(wèi)視，只是省臺和市臺結(jié)合投放，而投放量較大的內(nèi)地品牌主要針對二、三級市場，大部分都有投放廣東衛(wèi)視，但花費頗高。 ? 2023年 10月 2023年 9月澳雪沐浴露的投放，廣州的投放量最大，占了 22%，其次是深圳和海 口，分別占了 14%和 11%；櫻雪沐浴露的投放，廣州的投放量最大，占了 41%，其次是深圳 和江門，分別占了 20%和 4%；六神沐浴露的投放，上海的投放量最大，占了 18%，其次是成 都和北京，分別占了 12%和 10%；舒膚佳沐浴露的投放，北京的投放量最大，占了 16%，其 次是南京和上海，分別占了 15%和 12%；丹芭碧沐浴露 ，昆明的投放量最大，占了 31%，其 次是福州和南京，分別占了 22%和 11%。 重點品牌分析 ? 分析品牌：澳雪、櫻雪、六神、舒膚佳、索芙特、丹芭碧 ? （索芙特沐浴露在監(jiān)測市場沒有投放） ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：全國 ? ? 監(jiān)測媒體：電視、報紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 六大沐浴露品牌總投放 1億 5千元 電視%報紙%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 六大沐浴露品牌總的投放比例 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 其它品牌78%丹芭碧2%澳雪%舒膚佳11%櫻雪1%六神%六大沐浴露品牌廣告投放比較 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000投放量 27,206 6,361 29,289 75,277 11,625澳雪 櫻雪 六神 舒膚佳 丹芭碧數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 2023年 10月 2023年 9月 單位：千元 六大沐浴露品牌廣告投放比較 020,00040,00060,00080,000 電視 2 7 , 2 0 6 6 , 3 5 3 2 9 , 2 6 1 7 5 , 2 7 7 1 1 , 6 2 5 報紙 0 8 28 0 0 雜志 0 0 0 0 0澳雪 櫻雪 六神 舒膚佳 丹芭碧單位：千元 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 澳雪沐浴露在全國市場投放份額 深圳市14%海口市11%臺山市6%廣州市22%長沙市6%東莞市5%惠州市4%揭陽市3%江門市4%其它城市22%汕頭市3%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 澳雪沐浴露在全國市場投放 前十位 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時間： 2023年 10月 2023年 9月 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000投放量 5,934 3,773 3,040 1,557 1,515 1,261 1,191 1,108 913 911廣州市 深圳市 海口市 臺山市 長沙市 東莞市 惠州市 江門市