【正文】 2023年 2月 25日星期六 2時(shí) 28分 17秒 14:28:1725 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 2時(shí) 28分 17秒 14:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :28:1714:28Feb2325Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 2時(shí) 28分 17秒 14:28:1725 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :28:1714:28:17February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:1714:28Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 2時(shí) 28分 17秒 14:28:1725 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :28:1714:28:17February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :28:1714:28Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 家庭收入較高 媒介目標(biāo)對(duì)象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 66 六、媒介市場(chǎng)區(qū)域的確定 67 香滿樓牛奶媒介投放－ 市場(chǎng)區(qū)域 選擇標(biāo)準(zhǔn) ： 品牌市場(chǎng)銷售的目標(biāo) **** 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 *** 市場(chǎng)媒體的成本 *** 市場(chǎng)的發(fā)展指數(shù) **** 市場(chǎng)指數(shù) 競(jìng)爭(zhēng)指數(shù) 成本指數(shù) 發(fā)展指數(shù)30% 20% 20% 30%廣州 185 100% 21871 5% 25 72% 5 100% %深圳 0 0% 7478 14% 63 29% 3 60% %汕頭 3 2% 4392 23% 24 75% 2 40% %韶關(guān) 0 0% 1022 100% 18 100% 1 20% %綜合指數(shù)品牌投放（千元）品類投放（千元）千人成本（元）市場(chǎng)企圖68 七、媒介載體的選擇 69 02004006008001,0001,2001,4001,600看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國(guó)性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國(guó)性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國(guó)性月刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廣州地區(qū) 15歲以上接觸媒體習(xí)慣 70 八、媒介投放的組合 71 廣州地區(qū) 15歲以上電視媒體接觸習(xí)慣 050100150200250300350400450香港無(wú)線翡翠臺(tái)（省網(wǎng)，市網(wǎng)） 香港亞視本港臺(tái)（省網(wǎng)，市網(wǎng)）廣州電視臺(tái)1 廣東珠江臺(tái)中央臺(tái)1 香港無(wú)線明珠（省網(wǎng)，市網(wǎng)）深圳有線影視（省網(wǎng)，市網(wǎng)） 香港亞洲電視臺(tái)國(guó)際 （省網(wǎng)，市網(wǎng)）香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 廣東衛(wèi)視臺(tái)72 競(jìng)品電視媒體投放版本 1999年 1月 2023年 6月 品牌 媒體 主要版本 品牌 媒體 主要版本維他省市有線翡翠本港臺(tái) 廣州臺(tái) 30 香滿樓省有線翡翠 本港 鳳凰衛(wèi)視 5汾煌衛(wèi)視 珠江臺(tái)15 燕塘市有線大眾影視 5 15光明省市有線翡翠本港臺(tái) 廣州臺(tái) 15 30 伊利省市有線翡翠本港臺(tái) 廣州臺(tái) 5 15 30晨光省有線翡翠 本港臺(tái) 衛(wèi)視 5 15 風(fēng)行珠江臺(tái)5 3073 電視媒體選擇 年齡 15歲以上的收視率不低于 5%； 相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)收視率不低于 3%； 年齡 15歲以上的 CPM便宜； 少投干擾度大的電視媒體； 媒體形象好的電視媒體； ?廣州市有線翡翠 ?廣東省有線翡翠 ?廣州市有線本港 ?廣東省有線本港 ?廣州電視臺(tái) 節(jié)目選擇 ： 劇集前后 插播 74 0510152018:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45省本港臺(tái) 市本港臺(tái) 廣東衛(wèi)視 廣州一臺(tái) 市翡翠臺(tái) 省翡翠臺(tái) 珠江臺(tái)廣州地區(qū)電視媒體的收視對(duì)比 （一） 數(shù)據(jù)對(duì)象： 家庭月入 10002900元的 560歲群體 75 02468101214161818:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45廣州一臺(tái) 省翡翠 市翡翠 省本港 市本港 廣東衛(wèi)視 珠江臺(tái)廣州地區(qū)電視媒體的收視對(duì)比 （二） 數(shù)據(jù)對(duì)象：家庭月入 2900元以上的 560歲群體 香滿樓選擇的時(shí)段 香滿樓重點(diǎn)選擇的時(shí)段 76 廣告投放量度 確定頻次 市場(chǎng)因素 3 4 5 6 7 8 9 101 、 品類關(guān)心度 高 X 低2 、 新商品與既有商品 舊 X 新3 、 市場(chǎng)企圖 弱 X 強(qiáng)4 、 市場(chǎng)占有率 高 X 低5 、 品牌形象 鮮明 X 模糊6 、 品牌忠誠(chéng)度 低 X 高7 、 競(jìng)爭(zhēng)壓力 低 X 高8 、 商品使用頻率與購(gòu)買周期 低 X 高創(chuàng)意因素1 、 創(chuàng)意沖擊力 高 X 低2 、 訊息復(fù)雜度 簡(jiǎn)單 X 復(fù)雜3 、 創(chuàng)意單位大小 大 X 小4 、 創(chuàng)意版本數(shù)量 少 X 多媒體因素 媒體干擾度 少 X 多 媒體環(huán)境與品牌相關(guān)性 好 X 差3 、 媒體連續(xù)性 好 X 差趨向低 趨向高平均頻 平均頻率 率平均頻次=5677 01020304050607080901001+ 85 2+ 63 77 3+ 58 66 4+ 57 58 5+ 37 52 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600廣州市收視點(diǎn)與到達(dá)率分析 目標(biāo)人群： 家庭收入 2900元以上， 560歲群體 78 部分牛奶的媒體廣告量 2023年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 總體牛奶類廣告 汾煌 光明 晨光 燕塘 香滿樓 子母 伊利 風(fēng)行媒體選擇 衛(wèi)視 珠江臺(tái)省市有線翡翠 本港臺(tái) 廣州臺(tái)省有線翡翠本港臺(tái) 衛(wèi)視市有線大眾影視省有線翡翠 本港鳳凰衛(wèi)視省市有線翡翠 本港省市有線翡翠 本港臺(tái) 廣州臺(tái)珠江臺(tái)費(fèi)用 7,368,843 1,753,900 993,720 258,200 307,266 42,250 739,820 427,240 11,600 收視點(diǎn) 42 846 收視成本 Jan00 費(fèi)用 733,124 140,600 345,190 233,000 11,000 收視點(diǎn) 0 0 0 0 0Feb00 費(fèi)用 212,683 11,200 25,200 54,300 42,250 收視點(diǎn) 0 0 0 0 0 0Mar00 費(fèi)用 1,212,303 304,100 233,080 60,133 48,940 收視點(diǎn) 0 0 0 0 0Apr00 費(fèi)用 1,175,263 326,700 306,810 59,833 20,290 174,530 收視點(diǎn) 51 0 0 16 0May00 費(fèi)用 1,762,170 493,200 47,040 62,000 67,000 126,950 收視點(diǎn) 0 0 0Jun00 費(fèi)用 2,273,300 489,300 50,400 60,000 603,590 125,760 11,600 收視點(diǎn) 0 0 目標(biāo)人群： 家庭收入 2900元以上， 560歲群體 79 02004006008001000120014001600180020231999年 1098 701 609 936 835 1202 1435 1765 1054 838 750 1429一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月可口可樂 1999年廣州市 廣告投放趨勢(shì)線 單位： RMB (‘ 000’ ) 80 0500100015002023250030003500400045001999年 2023年1999年 18 53 699 505 893 842 189 544 451 2057 2411 14452023年 260 166 1891 1504 2595 4047一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月牛奶前三位廣告按時(shí)期投放趨勢(shì)線 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 前三位為：維他、汾煌、伊利 81 香滿樓牛奶電視廣告－ 投放曲線 9 10 11 12 1 2 9日 82 廣州 15歲以上報(bào)紙閱讀習(xí)慣 02004006008001,0001,2001,400羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 新快報(bào) 南方周刊 舞臺(tái)與熒