【正文】 2023年 2月 25日星期六 2時 29分 11秒 14:29:1125 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 2時 29分 11秒 14:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :29:1114:29Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 2時 29分 11秒 14:29:1125 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :29:1114:29:11February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :29:1114:29Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 2時 29分 11秒 14:29:1125 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :29:1114:29:11February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :29:1114:29Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 家庭收入較高 媒介目標對象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 65 六、媒介市場區(qū)域的確定 66 香滿樓牛奶媒介投放－ 市場區(qū)域 選擇標準 ： 品牌市場銷售的目標 **** 市場的競爭對手的分析 *** 市場媒體的成本 *** 市場的發(fā)展指數(shù) **** 市場指數(shù) 競爭指數(shù) 成本指數(shù) 發(fā)展指數(shù)30% 20% 20% 30%廣州 185 100% 21871 5% 25 72% 5 100% %深圳 0 0% 7478 14% 63 29% 3 60% %汕頭 3 2% 4392 23% 24 75% 2 40% %韶關(guān) 0 0% 1022 100% 18 100% 1 20% %綜合指數(shù)品牌投放（千元）品類投放（千元）千人成本（元）市場企圖67 七、媒介載體的選擇 68 02004006008001,0001,2001,4001,600看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廣州地區(qū) 15歲以上接觸媒體習慣 69 八、媒介投放的組合 70 廣州地區(qū) 15歲以上電視媒體接觸習慣 050100150200250300350400450香港無線翡翠臺（省網(wǎng)，市網(wǎng)） 香港亞視本港臺（省網(wǎng)，市網(wǎng)）廣州電視臺1 廣東珠江臺中央臺1 香港無線明珠（省網(wǎng)，市網(wǎng)）深圳有線影視（省網(wǎng)，市網(wǎng)） 香港亞洲電視臺國際 （省網(wǎng)，市網(wǎng)）香港鳳凰衛(wèi)視中文臺 廣東衛(wèi)視臺71 競品電視媒體投放版本 1999年 1月 2023年 6月 品牌 媒體 主要版本 品牌 媒體 主要版本維他省市有線翡翠本港臺 廣州臺 30 香滿樓省有線翡翠 本港 鳳凰衛(wèi)視 5汾煌衛(wèi)視 珠江臺15 燕塘市有線大眾影視 5 15光明省市有線翡翠本港臺 廣州臺 15 30 伊利省市有線翡翠本港臺 廣州臺 5 15 30晨光省有線翡翠 本港臺 衛(wèi)視 5 15 風行珠江臺5 3072 電視媒體選擇 年齡 15歲以上的收視率不低于 5%； 相對較長時期內(nèi)收視率不低于 3%； 年齡 15歲以上的 CPM便宜； 少投干擾度大的電視媒體； 媒體形象好的電視媒體； ?廣州市有線翡翠 ?廣東省有線翡翠 ?廣州市有線本港 ?廣東省有線本港 ?廣州電視臺 節(jié)目選擇 ： 劇集前后 插播 73 0510152018:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45省本港臺 市本港臺 廣東衛(wèi)視 廣州一臺 市翡翠臺 省翡翠臺 珠江臺廣州地區(qū)電視媒體的收視對比 （一） 數(shù)據(jù)對象： 家庭月入 10002900元的 560歲群體 74 02468101214161818:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45廣州一臺 省翡翠 市翡翠 省本港 市本港 廣東衛(wèi)視 珠江臺廣州地區(qū)電視媒體的收視對比 （二） 數(shù)據(jù)對象：家庭月入 2900元以上的 560歲群體 香滿樓選擇的時段 香滿樓重點選擇的時段 75 廣告投放量度 確定頻次 市場因素 3 4 5 6 7 8 9 101 、 品類關(guān)心度 高 X 低2 、 新商品與既有商品 舊 X 新3 、 市場企圖 弱 X 強4 、 市場占有率 高 X 低5 、 品牌形象 鮮明 X 模糊6 、 品牌忠誠度 低 X 高7 、 競爭壓力 低 X 高8 、 商品使用頻率與購買周期 低 X 高創(chuàng)意因素1 、 創(chuàng)意沖擊力 高 X 低2 、 訊息復雜度 簡單 X 復雜3 、 創(chuàng)意單位大小 大 X 小4 、 創(chuàng)意版本數(shù)量 少 X 多媒體因素 媒體干擾度 少 X 多 媒體環(huán)境與品牌相關(guān)性 好 X 差3 、 媒體連續(xù)性 好 X 差趨向低 趨向高平均頻 平均頻率 率平均頻次=5676 01020304050607080901001+ 85 2+ 63 77 3+ 58 66 4+ 57 58 5+ 37 52 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600廣州市收視點與到達率分析 目標人群： 家庭收入 2900元以上， 560歲群體 77 部分牛奶的媒體廣告量 2023年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 總體牛奶類廣告 汾煌 光明 晨光 燕塘 香滿樓 子母 伊利 風行媒體選擇 衛(wèi)視 珠江臺省市有線翡翠 本港臺 廣州臺省有線翡翠本港臺 衛(wèi)視市有線大眾影視省有線翡翠 本港鳳凰衛(wèi)視省市有線翡翠 本港省市有線翡翠 本港臺 廣州臺珠江臺費用 7,368,843 1,753,900 993,720 258,200 307,266 42,250 739,820 427,240 11,600 收視點 42 846 收視成本 Jan00 費用 733,124 140,600 345,190 233,000 11,000 收視點 0 0 0 0 0Feb00 費用 212,683 11,200 25,200 54,300 42,250 收視點 0 0 0 0 0 0Mar00 費用 1,212,303 304,100 233,080 60,133 48,940 收視點 0 0 0 0 0Apr00 費用 1,175,263 326,700 306,810 59,833 20,290 174,530 收視點 51 0 0 16 0May00 費用 1,762,170 493,200 47,040 62,000 67,000 126,950 收視點 0 0 0Jun00 費用 2,273,300 489,300 50,400 60,000 603,590 125,760 11,600 收視點 0 0 目標人群： 家庭收入 2900元以上， 560歲群體 78 02004006008001000120014001600180020231999年 1098 701 609 936 835 1202 1435 1765 1054 838 750 1429一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月可口可樂 1999年廣州市 廣告投放趨勢線 單位： RMB (‘ 000’ ) 79 0500100015002023250030003500400045001999年 2023年1999年 18 53 699 505 893 842 189 544 451 2057 2411 14452023年 260 166 1891 1504 2595 4047一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月牛奶前三位廣告按時期投放趨勢線 1999年 1月－ 2023年 6月 單位（‘ RMB’ 000） 前三位為：維他、汾煌、伊利 80 香滿樓牛奶電視廣告－ 投放曲線 9 10 11 12 1 2 9日 81 廣州 15歲以上報紙閱讀習慣 02004006008001,0001,2001,400羊城晚報 廣州日報 南方都市報 南方日報 新快報 南方周刊 舞臺與