某汽車廣告媒介策略(參考版)
2025-01-06 17:07本頁(yè)面
【正文】 另外，特別是對(duì)于新信息告知通過(guò)電視可以更廣層面的進(jìn)行信息傳達(dá)，同時(shí)通過(guò)戶外廣告制造影響力 。15% 25% 53% 3%14%現(xiàn)在投放的媒介分配 03年度的媒介分配30%高級(jí) 形象（高級(jí)感 ? 聲譽(yù)）Topic 3互聯(lián)網(wǎng)雜志60%電視報(bào)刊 雜志 互聯(lián)網(wǎng)報(bào)刊 雜志 電視經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）新的信息傳達(dá)戶外廣告報(bào)紙電視訴求重點(diǎn)適合媒介Topic1以報(bào)紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價(jià)值 ,電視、戶外用以提高知名度 。8% 58% 38% 3%7%01年投放的媒介分配 本年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報(bào)刊 電視雜志 電視報(bào)刊雜志 互連網(wǎng)戶外ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)等 ）電視報(bào)紙?jiān)V求重點(diǎn)適合媒介Topic1 Topic 2媒介分配的概況報(bào)刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應(yīng)該作為主要媒體 。同時(shí)以報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)作為功能訴求的中心媒體 。目標(biāo)群對(duì)各媒介的接觸度分析目標(biāo)群對(duì)各媒介的接觸度分析目標(biāo)群經(jīng)常接觸的媒介是電視 → 報(bào)紙 → 電臺(tái) → 互聯(lián)網(wǎng) → 戶外廣告 → 雜志的從高到低的順序特別是在互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告方面，目標(biāo)群比起全體人員表現(xiàn)出較高的接觸度電視方面，目標(biāo)群比起全體人員接觸度要低。由于目標(biāo)消費(fèi)者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對(duì)較高 、作為傳達(dá)信息的媒介來(lái)說(shuō)，可以得到很好的效果 。 資料來(lái)源 Asia Habit購(gòu)買意向調(diào)查資料來(lái)源： IMIＡＣＣＯＲＤ● 2545歲 男性 高收入者（年收入在 20萬(wàn)元以上）● 私人企業(yè)主、高級(jí)管理階層ＯＤＹＳＳＥＹ● 3045歲 男性 高收入者（家庭年收入在 30萬(wàn)元以上）● 私人企業(yè)主、自由業(yè)者媒介目標(biāo)對(duì)象（資料來(lái)源：廣州本田銷售店調(diào)查報(bào)告）經(jīng)濟(jì)車型● 2035歲 男 /女 中高收入者（年收入在 10萬(wàn)元以上）● 白領(lǐng)人士、公務(wù)員、工薪階層（資料來(lái)源： MN消費(fèi)者調(diào)查，僅供參考）（資料來(lái)源：廣州本田用戶分析）媒介策略媒介的作用媒介的作用各車種的訴求要點(diǎn)各車種的訴求要點(diǎn)選擇傳達(dá)適合訴求要點(diǎn)的媒介選擇傳達(dá)適合訴求要點(diǎn)的媒介媒介傳播的動(dòng)力媒介傳播的動(dòng)力想傳達(dá) “什么樣的信息 ”？ 目標(biāo)消費(fèi)者希望這種信息是從那種形式傳播 ？目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的傳播媒介是什么 ？根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點(diǎn)去選擇傳播的媒介及決定其作用根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點(diǎn)去選擇傳播的媒介及決定其作用要考慮要考慮 「媒介和傳達(dá)信息的適合性媒介和傳達(dá)信息的適合性 」 及及 「媒介的動(dòng)力媒介的動(dòng)力 」的情況，的情況， 去選擇媒介去選擇媒介課題 ：「品牌個(gè)性的淡化 」戰(zhàn)略 目 標(biāo) ：「讓消費(fèi)者充分地理解 新 雅閣的“本質(zhì)價(jià)值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達(dá)給消費(fèi)者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標(biāo) ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級(jí)形象 」ACCORD ODYSSEY設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn)設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn) 訴求要點(diǎn) ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實(shí)性 訴求要點(diǎn) ： ●品牌名
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