某汽車廣告媒介策略-全文預覽
【正文】 年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報刊 電視雜志 電視報刊雜志 互連網(wǎng)戶外ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設計等 ）電視報紙訴求重點適合媒介Topic1 Topic 2媒介分配的概況報刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應該作為主要媒體 。另外，特別是對于新信息告知通過電視可以更廣層面的進行信息傳達，同時通過戶外廣告制造影響力 。15% 25% 53% 3%14%現(xiàn)在投放的媒介分配 03年度的媒介分配30%高級 形象（高級感 ? 聲譽）Topic 3互聯(lián)網(wǎng)雜志60%電視報刊 雜志 互聯(lián)網(wǎng)報刊 雜志 電視經(jīng)濟型車的媒介戰(zhàn)略組合經(jīng)濟型車的媒介戰(zhàn)略組合產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）新的信息傳達戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1以報紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價值 ,電視、戶外用以提高知名度 。同時以報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)作為功能訴求的中心媒體 。由于目標消費者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對較高 、作為傳達信息的媒介來說，可以得到很好的效果 。 151909萬元 2988萬元費用分配比例 : 23% 費用分配比例 : 36%知名度 (市場基礎 ) 90% 30% 10%權重系數(shù) 0。眾多廠商均看好經(jīng)濟車型 ,新上市的有威馳、波羅、奇瑞、富美來等競爭日趨激烈，尋求獨特賣點成為能否成功的關鍵。ＯＤＹＳＳＥＹ車本身的知名度還是較低、但作為ＭＰＶ車，要從其 “ 轎車般的 ” 外觀形象，及可作為 ＯＮ /ＯＦＦ兼用的ＭＰＶ車去開創(chuàng)新的市場。但是「品牌個性的淡化」讓消費者徹底地了解 新雅閣的 “ 本身價值 ”「無品牌知名度」提高知名度是最大的課題 。市場區(qū)域策略252。戰(zhàn)略目標設定252。? 竟爭激化? 新車種不斷増加? 等車時間較久 等原因造成人們對雅閣的看法改變 。有竟爭的主要車種是 GL8作為商務用途的 ＧＬ８車已經(jīng)確立了高級品牌的形象。同類車種賽歐獲得較好反應 。 2權重系數(shù) 0。但是 、要傳達詳情的商品信息，還是報紙媒體或因特網(wǎng)的傳播效果較好 ?！鵉ROM cvse目標 ：M2539 high ine對各媒介 「經(jīng)常接觸 」的比例報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、戶外廣告、電臺（紅色為全體人員、蘭色是目標群）電視 報紙 電臺 雜志 戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)雅閣雅閣奧德賽奧德賽創(chuàng)新的信息的傳達（新信息告知 ）產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設計等 ）高級 形象（高級感 ?聲譽）各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結ACCORD傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）創(chuàng)新的信息的傳達（新信息告知 ）戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1媒介分配的概況42%雅閣在市場已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視作為新信息傳播的途徑。另外，雜志在外觀和高級感方面的傳達起到一定作用增加互聯(lián)網(wǎng)的投入，促進品牌知名度和高級感的訴求 。42% 6%
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