【正文】 ※FROM 　cvse目標 ：M2539　　 　high　ine對各媒介 「經(jīng)常接觸 」的比例報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、戶外廣告、電臺（紅色為全體人員、蘭色是目標群）電視 報紙 電臺 雜志 戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)雅閣雅閣奧德賽奧德賽創(chuàng)新的信息的傳達（新信息告知 ）產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計等 ）高級 形象（高級感 ?聲譽）各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結(jié)各車種的不同訴求重點適合不同媒介的總結(jié)ACCORD傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）創(chuàng)新的信息的傳達（新信息告知 ）戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1媒介分配的概況42%雅閣在市場已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視作為新信息傳播的途徑。有竟爭的主要車種是 GL8作為商務(wù)用途的 ＧＬ８車已經(jīng)確立了高級品牌的形象。但是「品牌個性的淡化」讓消費者徹底地了解 新雅閣的 “ 本身價值 ”「無品牌知名度」提高知名度是最大的課題 。由于目標消費者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對較高 、作為傳達信息的媒介來說，可以得到很好的效果 。8% 58% 38% 3%7%01年投放的媒介分配 本年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報刊 電視雜志 電視報刊雜志 互連網(wǎng)戶外ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計等 ）電視報紙訴求重點適合媒介Topic1 Topic　2媒介分配的概況報刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應(yīng)該作為主要媒體 。經(jīng)濟車收入提高和消費觀念的改變?yōu)榻?jīng)濟車提供了新的市場空間 。廣告目標252。 15 （參考） （參考） （參考）區(qū)域市場策略廣東北京上海 浙江江蘇山東遼寧福建其他地區(qū)江西 貴州 海南天津重慶陜西新疆河北四川黑龍江 湖北廣西注：氣泡大小代表銷售量大小（附銷售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年Y軸：品類發(fā)展X軸：品 牌 發(fā)展強勢發(fā)展區(qū)域發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域緊縮資源區(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域重點保護區(qū)域 :廣東策略重點：保護市場份額開發(fā)市場策略，加大市場投入策略重點：維持市場份額培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域廣東其他地區(qū) 陜西 貴州河北 海南吉林山東浙江江蘇北京安徽河南福建 遼寧天津湖北四川江西新疆重慶 湖南甘肅內(nèi)蒙古云南 黑龍江廣西山西上海注：氣泡大小代表銷售量大小（附銷售數(shù)量）（單位：輛）數(shù)據(jù)來源：廣州本田統(tǒng)計周期： 2023年 46月Y軸：品類發(fā)展X軸：品牌發(fā)展發(fā)展?jié)摿θ狈^(qū)域具有開發(fā)潛力區(qū)域強勢發(fā)展區(qū)域緊縮資源區(qū)域加大投入，擴大市場份額重點投入地區(qū)策略重點：維持市場份額策略重點：培育市場廣東是全國市場最具潛力的區(qū)域ACCORD ODYSSEY強勢區(qū)域（重點保護區(qū)）權(quán)重系數(shù) 各車型費用潛力缺乏區(qū)域（維持區(qū)）權(quán)重系數(shù) 廣東省 （ %）經(jīng)濟