某汽車媒介策略(參考版)
2025-01-06 17:27本頁面
【正文】 另外，特別是對于新信息告知通過電視可以更廣層面的進行信息傳達，同時通過戶外廣告制造影響力 。15% 25% 53% 3%14%現(xiàn)在投放的媒介分配 03年度的媒介分配30%高級 形象（高級感 ? 聲譽）Topic 3互聯(lián)網(wǎng)雜志60%電視報刊 雜志 互聯(lián)網(wǎng)報刊 雜志 電視32經(jīng)濟型車的媒介戰(zhàn)略組合經(jīng)濟型車的媒介戰(zhàn)略組合產(chǎn)品本身價值（機能 ?特點 ）新的信息傳達戶外廣告報紙電視訴求重點適合媒介Topic1以報紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價值 ,電視、戶外用以提高知名度 。8% 58% 38% 3%7%01年投放的媒介分配 本年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報刊 電視雜志 電視報刊雜志 互連網(wǎng)戶外31ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計等 ）電視報紙訴求重點適合媒介Topic1 Topic 2媒介分配的概況報刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應(yīng)該作為主要媒體 。同時以報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)作為功能訴求的中心媒體 。28目標(biāo)群對各媒介的接觸度分析目標(biāo)群對各媒介的接觸度分析目標(biāo)群經(jīng)常接觸的媒介是電視 → 報紙 → 電臺 → 互聯(lián)網(wǎng) → 戶外廣告 → 雜志的從高到低的順序特別是在互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告方面，目標(biāo)群比起全體人員表現(xiàn)出較高的接觸度電視方面，目標(biāo)群比起全體人員接觸度要低。由于目標(biāo)消費者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對較高 、作為傳達信息的媒介來說，可以得到很好的效果 。 資料來源 Asia Habit購買意向調(diào)查資料來源： IMI23ＡＣＣＯＲＤ●2545 歲 男性 高收入者（年收入在 20萬元以上）● 私人企業(yè)主、高級管理階層ＯＤＹＳＳＥＹ●3045 歲 男性 高收入者（家庭年收入在 30萬元以上）● 私人企業(yè)主、自由業(yè)者媒介目標(biāo)對象（資料來源：廣州本田銷售店調(diào)查報告）經(jīng)濟車型●2035 歲 男 /女 中高收入者（年收入在 10萬元以上）● 白領(lǐng)人士、公務(wù)員、工薪階層（資料來源： MN消費者調(diào)查，僅供參考）（資料來源：廣州本田用戶分析）24媒介策略25媒介的作用媒介的作用各車種的訴求要點各車種的訴求要點選擇傳達適合訴求要點的媒介選擇傳達適合訴求要點的媒介媒介傳播的動力媒介傳播的動力想傳達 “什么樣的信息 ”？ 目標(biāo)消費者希望這種信息是從那種形式傳播 ？目標(biāo)消費者經(jīng)常接觸的傳播媒介是什么 ？根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點去選擇傳播的媒介及決定其作用根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點去選擇傳播的媒介及決定其作用要考慮要考慮 「媒介和傳達信息的適合性媒介和傳達信息的適合性 」 及及 「媒介的動力媒介的動力 」的情況，的情況， 去選擇媒介去選擇媒介26課題 ：「品牌個性的淡化 」戰(zhàn)略 目 標(biāo) ：「讓消費者充分地理解 新 雅閣的“本質(zhì)價值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達給消費者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標(biāo) ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級形象 」ACCORD ODYSSEY設(shè)定各車種的訴求要點設(shè)定各車種的訴求要點 訴求要點 ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實性 訴求要點 ：
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