某汽車媒介策略-在線瀏覽
2025-02-05 17:27本頁面
【正文】 1日春節(jié)季節(jié)指數(shù)分析 廣告的季節(jié)性預(yù)算分配指標(biāo)（ ACCORD）中國汽車市場消費(fèi)季節(jié)性有三高三低的規(guī)律性 :三高 :每年 34月、 69月、 1112月 (或多或少 21月 )為消費(fèi)高峰期三低 :每年春節(jié)當(dāng)月 (1月或 2月 )、 5月、 10月為消費(fèi)低谷01年 1月 23日春節(jié)備注：上述季節(jié)指數(shù)系根據(jù)銷售量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理由于奧德賽數(shù)據(jù)不完整，該項(xiàng)分析以雅閣分析為準(zhǔn) 18廣告目標(biāo)與策略19廣告目標(biāo)ACCORD的品牌個(gè)性在新一輪的競爭中被淡化問題 廣告的作用重塑雅閣新形象通過引入雅閣新款式引發(fā)銷售直接增長對(duì)品牌進(jìn)行新定位先進(jìn)的智能型有夢想的運(yùn)動(dòng)型的增加銷售量通過廣告給予購買者充分的理由和信心開發(fā)有潛力的新市場吸引競爭對(duì)手第二次購買車的品牌轉(zhuǎn)換(ACCORD)策略廣告目的20廣告目標(biāo)ODYSSEY的知名度低品牌認(rèn)知率很低問題 廣告的作用提高知名度通過多渠道媒體擴(kuò)大傳播面提高產(chǎn)品檔次增加促銷試乘試駕活動(dòng)缺乏高級(jí)豪華感商務(wù)休閑滲透不夠加強(qiáng)廣告新創(chuàng)意增加商務(wù)內(nèi)容增加硬件的高級(jí)配置(ODYSSEY)策略廣告目的增加媒體公關(guān)活動(dòng)21廣告目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)型經(jīng)濟(jì)型 )未建立知名度問題 廣告的作用提高知名度多種媒體擴(kuò)大傳播面策略媒體公關(guān)活動(dòng)22目標(biāo)消費(fèi)群分析實(shí)際用戶的年齡符合正態(tài)分布，用戶以 36歲為中心向兩邊分布25歲到 45歲占所有用戶的 %！核心目標(biāo)消費(fèi)群 :年齡 :2545歲 ,高收入職業(yè) :個(gè)體經(jīng)營者 中高級(jí)管理人員 中高級(jí)技術(shù)人員資料來源 : 廣州本田廣州、上海、成都用戶資料用戶數(shù)年齡個(gè)體經(jīng)營者及中高級(jí)管理人員是主要用戶首次購車與增購是主要來源私人及企事業(yè)單位是主要生意來源05101520253020~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49有購車意向的消費(fèi)者以 2545歲男性居多。但是 、要傳達(dá)詳情的商品信息，還是報(bào)紙媒體或因特網(wǎng)的傳播效果較好 。Q：各項(xiàng)的信息讓什么媒介清楚地傳播 出來 ?！鵉ROM cvse目標(biāo) ：M2539 high ine對(duì)各媒介 「經(jīng)常接觸 」的比例報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、戶外廣告、電臺(tái)（紅色為全體人員、蘭色是目標(biāo)群）29電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)雅閣雅閣奧德賽奧德賽創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)等 ）高級(jí) 形象（高級(jí)感 ?聲譽(yù)）各車種的不同訴求重點(diǎn)適合不同媒介的總結(jié)各車種的不同訴求重點(diǎn)適合不同媒介的總結(jié)30ACCORD傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）戶外廣告報(bào)紙電視訴求重點(diǎn)適合媒介Topic1媒介分配的概況42%雅閣在市場已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視作為新信息傳播的途徑。但是，要把報(bào)紙、雜志明確與互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告區(qū)分，將訴求重點(diǎn)明確的傳達(dá)給消費(fèi)者 。另外，雜志在外觀和高級(jí)感方面的傳達(dá)起到一定作用增加互聯(lián)網(wǎng)的投入，促進(jìn)品牌知名度和高級(jí)感的訴求 ?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)傳播，將訴求重點(diǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1