媒介策略形成-在線瀏覽
2025-03-30 11:10本頁面
【正文】 ： 全年保持較高投放，其中旺季是節(jié)慶期間全年保持較高投放，其中旺季是節(jié)慶期間 (春節(jié)、中秋和國慶春節(jié)、中秋和國慶 )；；?D品牌：品牌： 廣告投放集中在節(jié)慶廣告投放集中在節(jié)慶 (春節(jié)、中秋和國慶春節(jié)、中秋和國慶 ) ， 68月無投放；月無投放；?值得關注的是，奶茶產品廣告投放旺季均集中在春節(jié)、中秋和國慶。舉例 :某品類主競 投放區(qū)域差異圖示 (單位 :萬元 )東北 華北 西北華東 華南 西南?省份看，湖南、浙江、江蘇、安徽四地區(qū)，品類省份看，湖南、浙江、江蘇、安徽四地區(qū)，品類廣告競爭激烈；廣告競爭激烈；?B品牌和品牌和 C品牌在央視投放量較大，這與央視廣品牌在央視投放量較大，這與央視廣告購買成本較高有關。特區(qū)數據來源： CTR 2023年 1月 2023年 11月 全國電視媒體 46媒介選擇用什么媒介最能達成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電視媒介– 平面媒介– 電臺媒介€ 每一個行銷活動所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達€ 不同的競爭形勢影響媒介的采用€ 考慮是否需要運用媒介組合不同媒介類型的功能高卷入度低卷入度? 電視：高接觸率，較好的表現要傳遞的信息，建立市場聲勢和品牌知名度? 報紙：高接觸率，傳達復雜信息，可進行軟文公關，促進市場教育? 戶外：高接觸率，提高曝光頻次? 網絡：高偏好度，可進行網絡公關和線上線下活動配合? 雜志：窄眾，適合深度溝通和形象提升? 廣播：低接觸率，高頻次，傳遞促銷信息各媒介類型特點及功能具體投放媒介載體的選擇收視率、到達率、忠誠度、換臺率觀眾構成、廣告單價、點成本、千人成本頻道 刊例價 折扣 凈價 收視率 % 收視率 (000) 點成本 千人成本山西衛(wèi)視 20230 22% 4400 380 2045 山西影視 13300 8% 1064 94 2023 山西科教 15000 20% 3000 65 8130 媒體資源的選擇時段 節(jié)目 15秒刊例 折扣 15秒凈價 收視率 15秒點成本17:3317:40 陽光劇場六集片頭插 24000 30% 7,200 49,147 17:4518:15 陽光劇場六集中插 27000 30% 8,100 41,574 18:2018:26 陽光劇場六集片尾插 29000 50% 14,500 85,546 18:26 河南新聞聯播前 31000 50% 15,500 79,897 18:52 天氣預報前 35000 50% 17,500 73,222 18:57 中央新聞聯播前 35000 50% 17,500 72,314 19:30 星光劇場一集前 45000 50% 22,500 42,939 19:34 星光劇場一集片頭插 50000 50% 25,000 49,521 19:5520:05 星光劇場一集中插 60000 50% 30,000 34,208 20:2020:24 星光劇場一集片尾插 55000 50% 27,500 27,689 20:26 星光劇場二集片頭插 55000 50% 27,500 28,164 21:0021:15 星光劇場二集中插 60000 50% 30,000 32,833 21:1321:18 星光劇場二集片尾插 55000 50% 27,500 32,190 21:18 星光劇場三集片頭插 50000 50% 25,000 31,492 21:3522:00 星光劇場三集中插 55000 50% 27,500 42,367 22:0522:08 星光劇場三集片尾插 50000 50% 25,000
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