廣告媒介策略教材-在線瀏覽
2025-02-23 08:14本頁面
【正文】 現(xiàn)場(chǎng)播音的廣告。 ? 全國性電視和地方性電視。 ? 電視的發(fā)展趨勢(shì) ? “互動(dòng)”。 ? 高清晰度電視。 ? 電視廣告也有 60秒、 30秒、 15 秒、 5秒等規(guī)格，限制非常嚴(yán)格。 電視媒體 優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)媒體 傳播特性 【 特點(diǎn) 】 ? 雙向傳播 ? 一對(duì)一傳播模式 ? 信息傳播范圍廣，無區(qū)域 ? 實(shí)時(shí)傳遞 ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 富媒介（ Rich media）：可以利用文字、聲音、圖片、色彩、動(dòng)畫、音樂、電影、三維空間、虛擬視覺等技術(shù)，具有各種傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用手段和表現(xiàn)方式，而且還在實(shí)踐中發(fā)展了新型的手段和方式。 熱點(diǎn)： 能夠激發(fā)受眾興趣，提高受眾媒體接觸率和廣告?zhèn)鞑バЧ母鞣N因素的集合。如地鐵、機(jī)場(chǎng)、商業(yè)集中區(qū)等地段的戶外廣告： ? 軟性戶外廣告也就是基于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等短時(shí)間內(nèi)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)事件開發(fā)的戶外廣告。 ? 實(shí)物戶外媒介：實(shí)物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等，作為臨時(shí)性使用。如人流量、車流量 ? 注重設(shè)計(jì)：視覺沖擊力、大字號(hào)、少訊息。同時(shí)要有層次感，要使受眾在 100米、 50米、近距離都可以看到。 交通媒體 傳播特性 【 投放注意 】 ? 不適于篇幅較長的廣告； ? 設(shè)計(jì)應(yīng)醒目、簡(jiǎn)潔。 ? 張貼的位置應(yīng)適于乘客觀看。 DM廣告媒體 直郵廣告（ DirectMail） 【 分類 】 ? 銷售信函（ sells letters） 最常見的直郵形式，通常隨手冊(cè)、價(jià)目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。 ? 商業(yè)回執(zhí)（ Business Reply Mail）： 收件人在不付郵資的情況下即可做出反應(yīng)。 ? 目錄（ Catalogs）。 ? 投遞時(shí)間無法保證精準(zhǔn)。 ? 不環(huán)保。 媒介核心要素 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 媒介分析 】 ?分析市場(chǎng) ?分析競(jìng)爭(zhēng) ?分析媒體 ?分析消費(fèi)者 ?分析廣告 【 媒介評(píng)估 】 ?傳播特性 ?定量評(píng)估 ?定性評(píng)估 【 媒介策略 】 ?目標(biāo)受眾策略 ?區(qū)域范圍策略 ?時(shí)間安排策略 ?媒體選擇策略 ?刊播量策略 【 媒介預(yù)算 】 【 媒介排期和購買】 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策略 【 媒介目標(biāo) 】 ?到達(dá)目標(biāo)受眾 ?媒介發(fā)布的地理范圍 ?訊息力度 【 媒介評(píng)估 】 ?到達(dá)率和頻次 ?持續(xù)性 ?競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估 ?廣告的長短和大小 【 媒介選擇 】 ?媒介組合 ?媒介效益 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)（ Media Objecitve）：根據(jù)營銷所賦予的傳播任務(wù)，在媒介部分所必須完成的目標(biāo)。 【 信息力度 】 （ Message Weight）指媒介載體在一次排期中提供的廣告訊息總數(shù)或亮相機(jī)會(huì)。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評(píng)估 【 到達(dá)率 】 （ Rearch） ? 指目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段內(nèi)，至少接觸過一次媒介載體／廣告的非累積性個(gè)人或家庭數(shù)目。 ? 到達(dá)范圍廣的媒介，適合日用便利商品，諸如牙膏和感冒藥。 ? 比如，廣告主在一個(gè)收視率為 20%、每周播出 1次的電視節(jié)目中投放4個(gè)星期的廣告，到達(dá)率在 4周內(nèi)為 43%，那么頻次等于（20 4247。 頻次（ GRP=R F）毛評(píng)點(diǎn)可以充當(dāng)比較兩個(gè)媒介計(jì)劃密度的評(píng)判指標(biāo)，不過，媒介計(jì)劃合適與否最終
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