【正文】 媒介? 種種跡象表明，電視廣告在全球廣告市場(chǎng)種種跡象表明，電視廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額可能進(jìn)入一個(gè)長期下滑期。? 招貼在國內(nèi)還有一個(gè)名字叫招貼在國內(nèi)還有一個(gè)名字叫““ 海報(bào)海報(bào) ”” ，據(jù)傳說我國清朝，據(jù)傳說我國清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種市民稱這種 poster為海報(bào)。 廣告媒介的作用廣告媒介的作用 廣告媒介的各類和特廣告媒介的各類和特征征 大眾傳播媒介大眾傳播媒介?（一）報(bào)紙（一）報(bào)紙?（二）雜志（二）雜志?（三）廣播（三）廣播?（四）電視（四）電視報(bào)紙與報(bào)紙廣告、報(bào)紙與報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告類型報(bào)紙廣告類型?硬廣告硬廣告?軟廣告軟廣告?插頁廣告插頁廣告雜志與雜志廣告、雜志與雜志廣告廣播與廣播廣告、廣播與廣播廣告電視與電視廣告、電視與電視廣告 小眾傳播媒介小眾傳播媒介?戶外廣告、戶外廣告?傳統(tǒng)而古老的廣告形式傳統(tǒng)而古老的廣告形式（（ 1）招貼廣告）招貼廣告? ““ 招貼招貼 ”” 按其字義解釋，按其字義解釋， ““招招 ”” 是指引注意，是指引注意， ““ 貼貼 ”” 是是張貼，即張貼，即 ““ 為招引注意而進(jìn)為招引注意而進(jìn)行張貼行張貼 ”” 。? ““ 媒媒 ”” 字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為事物字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因。任務(wù)任務(wù) 12 廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴邚V告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴呗月?廣告媒介的概念與作廣告媒介的概念與作用用什么是廣告媒介什么是廣告媒介? 廣告信息要到達(dá)目標(biāo)受眾，必然要經(jīng)過一定的信廣告信息要到達(dá)目標(biāo)受眾，必然要經(jīng)過一定的信息傳播載體，這種信息傳播載體，就是人們通常息傳播載體，這種信息傳播載體，就是人們通常所說的廣告媒介。所說的廣告媒介。發(fā)生的誘因。? 招貼的英文名字叫招貼的英文名字叫““ poster” ， 在牛津英語詞在牛津英語詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示告示 (Placard displayed in a public place)。為海報(bào)。中的份額可能進(jìn)入一個(gè)長期下滑期。大學(xué)生們認(rèn)為搜索引告等其他傳統(tǒng)媒體。得信賴。最近發(fā)表了一項(xiàng)報(bào)告也揭示了電視地位的下滑。生活，而不能沒有手機(jī)或電腦。在中國，這樣的比例更的人選擇了電視。 ? 據(jù)央視索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計(jì)，最近據(jù)央視索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計(jì)，最近四年來，四年來， 中國中國 35歲以下青少年受眾的收視歲以下青少年受眾的收視時(shí)間大幅度減少。 不同地區(qū)觀眾收視的總不同地區(qū)觀眾收視的總趨勢(shì)是，趨勢(shì)是， 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，收視時(shí)間越少經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，收視時(shí)間越少 。在多媒介、多頻道時(shí)代，受眾正成為越來越多媒介、多頻道時(shí)代，受眾正成為越來越稀缺的戰(zhàn)略資源。 新媒體廣告新媒體廣告? 定義：定義： 狹義：狹義： 新媒體是新媒體是 20世紀(jì)中后期以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)中后期以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜技術(shù)的應(yīng)用為支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。 廣義：廣義： 相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體以外的所有傳播媒介。? 新媒體被形象地稱為新媒體被形象地稱為 ““ 第五媒體第五媒體 ”” 。、傳統(tǒng)媒體的延伸：如數(shù)字電視。如、融合媒體：從通訊工具到新媒體。、戶外新媒體：如樓宇電視等各種特定場(chǎng)所內(nèi)新媒體。大的數(shù)據(jù)平臺(tái)而發(fā)展起來的。例如百度的戶真正實(shí)現(xiàn)了人與人之間、人與機(jī)器之間的互動(dòng)。而形成的強(qiáng)大的信息平臺(tái)。這種營銷的策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過用戶的流。最近法國某礦泉水廠商就采用了這品牌的目的。種營銷方式，并大獲成功。網(wǎng)友紛這段視頻一經(jīng)推出就受到了網(wǎng)友的熱捧。正如病紛將這部廣告轉(zhuǎn)貼、發(fā)送給自己的朋友。據(jù)統(tǒng)毒傳染一般，這段視頻很快就傳遍了網(wǎng)絡(luò)。百萬次?？赡苁怯泻x的，接收者會(huì)認(rèn)真觀看。再通過后期制作，完成了這部廣告。再通過后期制作，完成了這部廣告。制作人員表示，網(wǎng)絡(luò)不是中網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是分不開的。而傳統(tǒng)的電視廣告則不會(huì)有這為，影響到現(xiàn)實(shí)的人。個(gè)效果。如果運(yùn)作恰當(dāng)?shù)刃问?，讓信息廣泛傳播開來。甚至是不花一分錢宣傳費(fèi)，就能傳播數(shù)百萬人。工具，能迅速讓信息廣泛傳播開來。比如騰訊在病毒式營銷中，信息傳播者，往往是信息受利者。所以，信息你一起使用這個(gè)產(chǎn)品，你才能最大化利用這個(gè)產(chǎn)品。受利者會(huì)毫無怨言地幫助商家傳播信息。銷進(jìn)行傳播的。各類負(fù)面效應(yīng)，尤其會(huì)廣泛傳播。蔓延，影響該行業(yè)的健康發(fā)展。有時(shí)，部分不良信息確實(shí)會(huì)誤導(dǎo)那面信息傳播開來。些沒有樹立正確觀念的社會(huì)大眾。在創(chuàng)建之后的商之一。令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的發(fā)展。 Hotmail之所以呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，就是因之所以呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，就是因?yàn)槔昧藶槔昧?““ 病毒式營銷病毒式營銷 ”” 的巨大效力。其原理和操作方法很簡(jiǎn)單：總是在郵件的結(jié)尾處附上一句方法很簡(jiǎn)單：總是在郵件的結(jié)尾處附上一句 ““ 現(xiàn)在就現(xiàn)在就獲取您的獲取您的 Hotmail免費(fèi)信箱免費(fèi)信箱 ”” 的鏈接。 ?郭德剛郭德剛 ““ 一夜走紅一夜走紅 ” 郭德綱郭德綱 的的 相聲相聲 席卷全國，這一先從網(wǎng)上紅席卷全國，這一先從網(wǎng)上紅起來的草根藝人和他的起來的草根藝人和他的 ““ 段子段子 ”” ，引起了，引起了公眾對(duì)相聲空前的熱情。郭德綱現(xiàn)象是一次成功的營銷，使用了網(wǎng)絡(luò)營銷常用的手次成功的營銷，使用了網(wǎng)絡(luò)營銷常用的手段段 ──── 病毒式營銷。 ?網(wǎng)上網(wǎng)上 ““ 流行歌曲流行歌曲 ” 如如 ““ 丁香花丁香花 ”” ， ““ 老鼠愛大米老鼠愛大米 ”” 這這樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲，樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲， 從網(wǎng)上流傳學(xué)唱從網(wǎng)上流傳學(xué)唱到大眾喜愛。利用 mop這個(gè)特征，這個(gè)特征，可造成一些超級(jí)可造成一些超級(jí) BT貼的轉(zhuǎn)載率非常貼的轉(zhuǎn)載率非常高，傳播迅速。 ?百度百度 ““ 小電影小電影 ” 百度在網(wǎng)上發(fā)布的小電影系列，以非常低的百度在網(wǎng)上發(fā)布的小電影系列，以非常低的成本，實(shí)現(xiàn)了大范圍的品牌傳遞效果。這些小電影，按照傳統(tǒng)的廣告學(xué)角度來看，是不小電影，按照傳統(tǒng)的廣告學(xué)角度來看，是不成功的，主題不夠清晰，無關(guān)的內(nèi)容枝接過成功的，主題不夠清晰，無關(guān)的內(nèi)容枝接過多，但是，其成功也恰恰在于那些無關(guān)的，多，但是，其成功也恰恰在于那些無關(guān)的，不符合傳統(tǒng)廣告特征的部分，因?yàn)槟切┎糠植环蟼鹘y(tǒng)廣告特征的部分，因?yàn)槟切┎糠譂M足網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)民可以自發(fā)傳滿足網(wǎng)民的興趣點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)民可以自發(fā)傳遞的因素，這也恰恰是傳統(tǒng)廣告的視覺盲遞的因素，這也恰恰是傳統(tǒng)廣告的視覺盲點(diǎn)。 植入式廣告植入式廣告? 植入式廣告植入式廣告 (ProductPlacement的。因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告還被稱為嵌輸給受眾。入式廣告或軟性廣告。演的電影中使用