某公司媒介傳播策略方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-24 20:55本頁(yè)面
【正文】 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對(duì)價(jià)格較低 ， 所以點(diǎn)成本最低為 ， 影視頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時(shí)間 15 ’ 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場(chǎng) 7800 約90 00 萬(wàn) 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬(wàn) 影視 9000 黃金劇場(chǎng) 4050 約45 00 萬(wàn) 綜藝 5600 男人劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 生活 5600 生活劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 26 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 ’ 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場(chǎng) 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場(chǎng) 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場(chǎng) 7000 1400 生活 20:45 生活劇場(chǎng) 5600 1120 各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無(wú)幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 模式提出與運(yùn)用的背景： 人員促銷(xiāo) 非人員促銷(xiāo) 購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生 所以需要： ?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購(gòu)買(mǎi)時(shí)最近的一次 ? 接觸能成為購(gòu)買(mǎi)的契機(jī)。 所以我們： 必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者作用的長(zhǎng)期過(guò)程，有效結(jié)合家中媒體和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 因?yàn)槭称肥谴蟊姷摹⒏行缘?、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的消費(fèi)品。 綜合整個(gè)投放過(guò)程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。 1+ 3+9 月份 31392012 月份 361 3017701 月份 426 3802502 月份 155 132660總計(jì) 1128600費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 ( % )月份 接觸頻次 G R P34 媒體排期－ 9月 電視月份排期表 pr o po s e d T V s po t pl an刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 162023 45% 72900山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報(bào) 彩色 42023 1 1 42023 78% 32760齊魯晚報(bào) 彩色 42023 1 1 42023 78% 327601 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 4 3 3 4 1 1 1 59 636000次數(shù)總計(jì)金額9 月1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 6 A 版313920毛總計(jì)電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 扣率 凈總計(jì)秒數(shù)廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 9 客戶(hù)：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東媒體排期－ 12月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15
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