媒介策略形成-展示頁
2025-03-04 11:10本頁面
【正文】 )? 廣告訊息給 1000個(gè)受眾接觸到的成本? 計(jì)算方法：金額 / 有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意 ：? 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) )? 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等? 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等媒介人員說媒介術(shù)語它究竟代表什么意思 ?“ 我們?cè)谏虾５哪繕?biāo)是女性 20－ 44歲，我們以電視作主導(dǎo)媒體，可到達(dá)1440GRP， 65%1次以上的到達(dá)率，55%在 3次有效頻次，平均每收視點(diǎn)成本為 820，因此需要一百二十萬的預(yù)算， TARPs將平均分配于 4星期內(nèi) ”你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% 65%目標(biāo)受眾看 1次或以上 (65% 1+)% 55%目標(biāo)受眾看見廣告 3次，而 3次廣 告已設(shè)定為最有效的 (55% 3+)1,440 TARPs 要到達(dá)設(shè)定的到達(dá)率及頻次，廣告 所需要投放的份量（總次數(shù)）CPRP 接觸 1% 25 44的女性所付出的價(jià)錢頻道（節(jié)目）偏好度? 目標(biāo)人群收視率與 4歲以上所有人群收視率之比。觀眾構(gòu)成? 觀眾構(gòu)成指特定頻道或節(jié)目（時(shí)段）總收視人口的觀眾量構(gòu)成。第三部分 媒介簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容媒介策劃案所必備的資料有哪些？滿足他 /她的愿望媒介簡(jiǎn)報(bào)客戶產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng) /銷售季節(jié)性可執(zhí)行媒介預(yù)算市場(chǎng)目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者媒介支持市場(chǎng)媒介投放時(shí)間媒介購買量媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)對(duì)象市場(chǎng) /產(chǎn)品 /品牌的特殊性特別的媒介需求媒介機(jī)會(huì)的開發(fā)客戶有無特殊偏好可提供廣告材料 廣告片 /到達(dá)時(shí)間策略部可提供的 客戶感興趣31將競(jìng)品投放策略、媒體環(huán)境分析、市場(chǎng)及消費(fèi)者透析整合，制定出 媒介投放策略全案 ，并通過 提報(bào)方式 向客戶呈現(xiàn)和傳遞媒介策略思想。需要了解客戶哪些方面 ?(一 )32?便于界定消費(fèi)人群、界定競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品?便于界定競(jìng)爭(zhēng)品牌推廣的產(chǎn)品名稱?上市、成長(zhǎng)、成熟、衰退每個(gè)階段策略 不同，在不同的市場(chǎng)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境 也不一樣。對(duì)策：對(duì)策： 此類客戶最適宜提供 整合性全案 。對(duì)策：對(duì)策： 此類客戶不宜馬上提供專門的針對(duì)性方案?？梢酝ㄟ^提供目標(biāo)廣泛的媒介環(huán)境分析，令客戶對(duì)媒體有一個(gè)初步了解，同時(shí)知道我公司有標(biāo)廣泛的媒介環(huán)境分析，令客戶對(duì)媒體有一個(gè)初步了解，同時(shí)知道我公司有進(jìn)行針對(duì)性分析的實(shí)力，吸引客戶進(jìn)一步溝通，并在溝通中了解客戶的一些進(jìn)行針對(duì)性分析的實(shí)力，吸引客戶進(jìn)一步溝通，并在溝通中了解客戶的一些基本信息，如有必要，到了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)可做一些有針對(duì)性的行業(yè)分析，在不基本信息，如有必要，到了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)可做一些有針對(duì)性的行業(yè)分析，在不斷的溝通中加強(qiáng)相互了解，為今后的合作打下基礎(chǔ)。媒介策略的形成? 傳播市場(chǎng)的確定? 對(duì)象階層的設(shè)定? 競(jìng)品環(huán)境? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 地理性考慮? 策略性優(yōu)先順序媒介策略媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用，來達(dá)成行銷目的。乘坐交通工具，公交車、地鐵等工作、上網(wǎng)工作、上網(wǎng)乘坐交通工具，公交車、地鐵等看電視外出超市、家中上網(wǎng)、看電視、雜志、報(bào)紙戶外、餐廳7:0012:000:009:0014:0018:0019:0020:00睡眠上班工作午休工作下班晚飯娛樂生活圈目標(biāo)人群媒體接觸點(diǎn)廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?知己知彼，百戰(zhàn)不殆；?分析自身和競(jìng)品廣告投放情況，包括 品牌品牌 列表、季節(jié)列表、季節(jié)性、媒體性質(zhì)、版本選擇、欄目性質(zhì)、頻道明細(xì)性、媒體性質(zhì)、版本選擇、欄目性質(zhì)、頻道明細(xì) 等 ；?尋找出產(chǎn)品、行業(yè)廣告投放的規(guī)律性，研究廣告市場(chǎng)舉例 :某品類主競(jìng) 投放季節(jié)性 (單位 :萬元 )?A品牌：品牌： 7月份進(jìn)入廣告市場(chǎng)，月份進(jìn)入廣告市場(chǎng)， 8月廣告量加大持續(xù)投放到月廣告量加大持續(xù)投放到 11月底；月底；?B品牌：品牌： 全年保持較高投放，其中旺季是節(jié)慶期間全年保持較高投放，其中旺季是節(jié)慶期間 (春節(jié)、中秋和國慶春節(jié)、中秋和國慶 )；；?C品牌：品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1