廣告媒介策略教材-展示頁
2025-01-28 08:14本頁面
【正文】 雜志媒介 ? 封二、封三、封底、內(nèi)頁等廣告版位；封底 封二 封三 內(nèi)頁，出血版（ Bleed page）額外收費。 ? 國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志。 ? 一般性雜志和對象性雜志。 ? 報紙廣告的競爭中，核心要素是受眾群體的質(zhì)量和由此決定的廣告價值，而媒介覆蓋范圍、發(fā)行渠道等因素則處于次要位置。 報紙媒介 報紙廣告市場 ? 廣告營業(yè)收入高的報紙分布與有限的廣告受眾存在較高的相關(guān)關(guān)系。 ? 【 插頁廣告 】 ? 【 分類廣告 】 ：按類別以純文字形式、豆腐塊篇幅出現(xiàn)的報紙廣告。 ? 按照類型： ? 【 展示廣告 】 ：印刷廣告的標(biāo)準構(gòu)成 —— 標(biāo)題、正文，往往還有插圖使自己與報紙的新聞內(nèi)容形成差別。 ? 城市生活服務(wù)類報紙增加， ? 報紙的零售量上升，不再僅僅是一種辦公室媒介。 《 人民日報 》《 21世紀經(jīng)濟報道 》 《 廣播電視報 》《 中國足球報 》 ? 日刊報紙、周二刊報紙、周三刊報紙、周四刊報紙等等。 《 南方都市報 》《 廣州日報 》 ? 早報、日報、晚報、周末版報。 生活圈媒體，就是尋找目標(biāo)消費者生活中的接觸點，依據(jù)產(chǎn)品的特性開發(fā)出的有價值的廣告發(fā)布載體。第六講 廣告的媒介策略 主要內(nèi)容 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點 Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 何為廣告媒體 廣告的媒介策略 廣告媒體是指廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費者傳達其產(chǎn)品或服務(wù)所構(gòu)成的特定廣告信息的各種需要付費的信息傳播工具的總稱 。 廣告媒體并不是把內(nèi)涵簡單地移植到廣告領(lǐng)域，而是有特定的范圍。 廣告的媒介策略 廣告媒介的分類 報紙媒介 廣告的媒介策略 ? 全國性報紙和地方性報紙。 《 新快報 》《 廣州日報 》《 羊城晚報 》《 南都周刊 》 ? 時政類報紙、經(jīng)濟類報紙、生活服務(wù)類報紙、體育類報紙行業(yè)類報紙等。 ? 我國報紙媒介的發(fā)展趨勢： ? 版面增加，內(nèi)容不斷豐富。 報紙廣告的主要類型 報紙媒介 ? 按照版位： ? 整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄等幾種版面規(guī)格。這類廣告是廣告主主要采用的類型。發(fā)布者常常是個人，但房地產(chǎn)公司、汽車經(jīng)銷商和建筑公司也經(jīng)常發(fā)布分類廣告。 ? 區(qū)域報紙的廣告經(jīng)營與經(jīng)濟發(fā)達程度密切相關(guān)。 雜志媒介 分類 ? 周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。 ? 新聞雜志、財經(jīng)雜志、商務(wù)雜志、家庭雜志、運動雜志、旅游休閑雜志、時尚雜志、音樂雜志、影視雜志等。 ? 可分為 32開、大 32開、 16開、大 16開， 8開等， 大 16開是國際流行的開本。 ? 版面規(guī)格：跨頁、正版、半版、二分、四分之一版之一版、六分之一版等。 ? 版面購買要注意幾個關(guān)鍵日期： ? 截稿期：即準備刊登的廣告材料必須送交到雜志社的日期。 ? 封面日期。 ? 調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。 ? 廣播的專業(yè)化的趨勢： 新聞臺、教育臺、體育臺、文藝臺、音樂臺、交通臺、服務(wù)臺等等。 廣播媒介 廣播受眾新特征 私家車的大規(guī)模普及又一次激活了廣播廣告市場 廣播媒介 廣播廣告的主要類型 ? 四種類型的廣告時段： ? 【 節(jié)目廣告 】 ：節(jié)目名義上由廣告客戶提供，在節(jié)目中插播廣告，收費較高； ? 【 插播廣告 】 ：節(jié)目之間播出； ? 【 電臺廣告節(jié)目 】 ； ? 【 報時廣告 】 ：關(guān)注度比較高，廣告價格相對較高； ? 廣播廣告一般有 60s、 30s、 15s、 5s等規(guī)格，以及播音員
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