廣告促銷策略教材-展示頁
2025-01-25 00:51本頁面
【正文】 的因素 廣告媒體的分類 ? 廣告媒體又稱廣告媒介，它是指傳遞廣告信息的載體或工具，廣告媒體具有傳達、吸引和適應(yīng)三大功能。 （二）廣告設(shè)計 廣告作品一般由主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素組成。 廣告目標(biāo)的分類： （ 1）通知性廣告 （ 2）說服性廣告 （ 3）提醒性廣告 二、廣告的內(nèi)容與設(shè)計 ? （一）廣告的內(nèi)容 廣告必須有明確的目標(biāo)和主題，突出商品和企業(yè)對消費者和用戶的利益。 （二）、廣告目標(biāo) 企業(yè)在進行廣告決策時，首先面臨的是如何進行廣告目標(biāo)的決策。 “酒香不怕巷子深”不適合現(xiàn)代這個信息發(fā)達的時代，再好的商品假如不利用廣告進行宣傳，也無法在眾多競爭者中脫穎而出。 經(jīng)濟廣告 經(jīng)濟廣告是指一切企業(yè)、事業(yè)單位為了推銷商品或提供收取費用的勞務(wù)和服務(wù)，以支付費用為特征，利用報紙、廣播、電視、電影或公共場所等進行的公開宣傳形式。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步，廣告形式也變得多種多樣，一般可以分為經(jīng)濟廣告、文藝廣告、社會廣告、影藝廣告、劇情說明、新書介紹廣告、政府廣告等。廣告促銷策略 主講人： 10級電商 2班 稅婉詩 主要內(nèi)容 ? 一、廣告的概念與目標(biāo) ? 二、廣告的內(nèi)容與設(shè)計 ? 三、廣告媒體的選擇 ? 四、廣告策略 ? 五、廣告預(yù)算與效果評價 一、廣告的概念與目標(biāo) ? （一） 正確理解廣告 廣告具有非常悠久的歷史，自從有商品生產(chǎn)和市場以來，就有了廣告。 比較原始的街頭叫賣、懸掛的招牌。市場營銷學(xué)主要研究的是經(jīng)濟廣告。 廣告在實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)中，發(fā)揮著重大的作用。 廣告在推動經(jīng)濟發(fā)展、促進銷售方面有重大作用，主要是： （ 1）、傳遞信息，溝通生產(chǎn)；（ 2）、激發(fā)需求，增加銷售；（ 3）介紹知識，指導(dǎo)消費者；（ 4）、招徠顧客，促進競爭；（ 5）、確立地位，塑造形象；（
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