媒介策略形成-文庫吧資料
2025-03-02 11:10本頁面
【正文】 視份額： 某一規(guī)定時(shí)段內(nèi)，某特定頻道或節(jié)目的觀眾收視量占正在看電視的觀眾總收視量的百分比。 排期示例下單 —— 廣告需播出時(shí)對(duì)媒體下達(dá)的播出排期，通常以月下單， 由媒介購買執(zhí)行。媒介策略的形成目 錄第一部分 媒體基本用語第二部分 媒介專用術(shù)語第三部分 媒介簡報(bào)內(nèi)容第一部分 媒體基本用語排期 —— 給客戶制定廣告投放的具體數(shù)量、方式、廣告長度等等。一個(gè)完整的排期通常包括投放媒體、投放時(shí)間、投放欄目、廣告長度、投放次數(shù)、刊例價(jià)、折扣、實(shí)際價(jià)格。 下單示例 轉(zhuǎn)單 —— 廣告公司之間由于所持優(yōu)勢(shì)不同，通常會(huì)選擇這個(gè)廣告公司接下來的案子通過另外一個(gè)廣告公司下單。 如： 一家老小向前沖 長沙地區(qū)收視率 % 收視份額 % 長沙人口 200萬 湖南地區(qū)收視率 % 收視份額 % 湖南人口 6000萬 則 : 一家老小在長沙的收視人口是 200萬 *%=144000 湖南的收視人口是 6000萬 *%=2940000總收視點(diǎn) (GRP)? 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位? 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和? 具有重疊性 總收視點(diǎn)示例暴露頻次（ Frequency）? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)? 或稱頻率、頻度、 “ OTS” (Opportunity To See)? 計(jì)算方法 ＝總收視點(diǎn) / 到達(dá)率? 所以：總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 x 暴露頻次到達(dá)率 (Reach)? 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位? 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比? 不具重疊性，或稱 “ 凈到達(dá)率 ”? 最高只能達(dá)到 100％總收視點(diǎn)、到達(dá)率與暴露頻次的關(guān)系總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 頻次 GRP = R X F舉例長沙市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告： 30％20 10第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30+20= 50到達(dá)率 ＝ 30+10=40暴露頻次 = 50/40=10長沙市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20總收視點(diǎn) ＝ ?到達(dá)率 ＝ ?接觸頻率 = ?第一次廣告： 30％5第二次廣告： 20％451 610第三次廣告： 22％20長沙市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告： 30％205第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20+22 = 721+到達(dá)率 ＝ 20+5+10+1+4+5+6=7241655=51接觸頻率 = 72/51 = 451 610第三次廣告：22%收視點(diǎn)成本? CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point)? 廣告訊息給 1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本? 計(jì)算方法 = 金額 / 收視率注意 ：? 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收 )、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等 點(diǎn)成本示例千人成本? CPM (Cost Per Thousand
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