【正文】 120余萬(wàn) 媒介情況： 本地臺(tái) 3個(gè)，無(wú)線 1個(gè)，覆蓋人口 1千萬(wàn) 有線臺(tái) 2個(gè)，覆蓋城區(qū)人口 50余萬(wàn) 外地臺(tái)： 32個(gè) 境外臺(tái)： 3個(gè) ? 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 綿陽(yáng)電視節(jié)目收視特點(diǎn) 35 051015202530354045無(wú)線/新聞無(wú)線/天氣預(yù)報(bào)有線/劇場(chǎng)四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場(chǎng) 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目企業(yè)內(nèi)/鳳凰衛(wèi)視 企業(yè)內(nèi)/華娛電視單位：%系列3系列2系列1資料來(lái)源： hongkong legend AD ? 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 瀘州地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省較有競(jìng)爭(zhēng)力的二級(jí)城市之一，長(zhǎng)江中上游城市，以酒業(yè)聞名，擁有瀘洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介資訊較為發(fā)達(dá)，二級(jí)城市中媒介成本居中上。 交通臺(tái) 新聞臺(tái) 經(jīng)濟(jì)臺(tái) 岷江音樂(lè)電臺(tái) ? movie表現(xiàn) 成都影院首開(kāi)全國(guó)先河，實(shí)行 5元票價(jià)，吸引了眾多消費(fèi)者進(jìn)電影院，影院作為一種輕松休閑的場(chǎng)所正越來(lái)越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來(lái)愈受到商家的關(guān)注。 成都晚報(bào) : 發(fā)行量 25萬(wàn)份 期閱讀人數(shù)約為 160萬(wàn)，傳閱率約為 ? RADIO表現(xiàn) 四川地區(qū)電臺(tái)的收聽(tīng)群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊(duì)官兵、出租車司機(jī)和老年群體。 成都商報(bào)： 成都地區(qū)最有影響力的綜合性都市報(bào) 發(fā)行量： 58萬(wàn)份，期閱讀人口 350萬(wàn)以上， 傳閱率 6。 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 ? 媒介計(jì)劃 媒 介 計(jì) 劃 ? 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略 – 媒介排期、媒介比重、地區(qū) VS 全國(guó) ? 選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 – 量：涵蓋面，每千人成本，目標(biāo)群組成率 – 質(zhì)：媒介內(nèi)容，印刷質(zhì)量，競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告 ? 媒介計(jì)劃有千百種組合，而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實(shí)用 ? CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 — 亞太 IMI 消費(fèi)行為接觸系統(tǒng)分析 常用媒介資訊支持 ? 四 川 市 場(chǎng) 媒 介 狀 況 分 析 ? 四川市場(chǎng)媒介接觸程度分析 ? （一）媒介接觸程度分析： 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶外系列1資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 總計(jì)收看臺(tái)數(shù)： 46個(gè) CCTV1—12套 全國(guó)衛(wèi)視 20套 四川電視臺(tái) 9套 成都電視臺(tái) 5套 ? TV表現(xiàn) 0%2%4%6%8%10%12%CCTV1 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8Hu nan starzhejiangstarSCTV2 SCTV9 SCTV5 CDTV1 CDTV2 CDTV4系列2系列1在成都地區(qū)有較好收視表現(xiàn)的 TV 資料來(lái)源： ACnelson Media Index 2023 央視： 5個(gè) 衛(wèi)視： 2個(gè) 本地： 6個(gè) ? TV表現(xiàn) 收視節(jié)目表現(xiàn) 0%5%10%15%20%25%30%35%CCTV1/新聞CCTV3/藝術(shù)人生 CCTV3/同一首歌 CCTV5/體育賽事 CCTV6/佳片有約 CCTV8/影視劇場(chǎng)Hu nan star/快樂(lè)大本營(yíng)zhejiangstar/影視劇場(chǎng)SCTV2/焦點(diǎn)SCTV9/影視劇場(chǎng) SCTV5/精裝劇院 CDTV1/新聞節(jié)目 CDTV2/綜藝節(jié)目 CDTV4/影視劇場(chǎng)系列2系列1資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 成都人的收視狀況（ 2023年 4月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 發(fā)行量及成本效益比較 34050100150200250四川日?qǐng)?bào) 四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 成都商報(bào)0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。 媒體選擇的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 涵蓋量、發(fā)行量、 CPM、閱讀率 ? 媒體組合 品牌知名度 品牌形象 AV的大印象 高覆蓋率 高頻率溝通 低成本 低成本 高到達(dá)率 覆蓋廣 教育功能 告知功能 高覆蓋率 低成本 針對(duì)性強(qiáng) 高印刷質(zhì)量 較高的 傳閱率 大品牌環(huán)境 媒體目標(biāo) 對(duì)媒體要求 媒體選擇 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 售點(diǎn)促銷 品牌知名度 提醒 增加露出 機(jī)會(huì) 沖擊力 戶外 ? 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 影院 戶外資料來(lái)源 : SRG Media Index目標(biāo)對(duì)象 : 男性 20 45? 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院