南奧媒介策略-在線瀏覽
2025-03-12 10:35本頁面
【正文】 – 常規(guī)電視：電視媒體可迅速建立品牌的形象，并在市場(chǎng)上造成震動(dòng)，擴(kuò)大南奧的聲勢(shì)； – 非常規(guī)電視：針對(duì)直接購買者對(duì)常規(guī)媒體的漠視，故需就其工作及作息時(shí)間安排特點(diǎn)，增加邊緣時(shí)間的投放； – 報(bào)紙：充分利用廣州主流報(bào)紙媒體進(jìn)行覆蓋面的推廣；另增加一些經(jīng)濟(jì)類的報(bào)紙媒體投放，提高目標(biāo)群體的接觸頻次； – 電臺(tái)：針對(duì)目標(biāo)群體有較經(jīng)常接觸電臺(tái)媒體特點(diǎn)，可適量考慮可增加南奧廣告的到達(dá)率； – 戶外：利用現(xiàn)有的廣告位置，增加目標(biāo)群體的接觸； – 雜志：針對(duì)性較強(qiáng)，利于產(chǎn)品的高起點(diǎn)傳播的定位，可適當(dāng)考慮一些經(jīng)濟(jì)類和管理類的雜志； – 網(wǎng)站：適當(dāng)?shù)目紤]一些門戶網(wǎng)站； 媒介組合如何的影響目標(biāo)群體？ 直接 購買者 非常規(guī)電視 主流報(bào)紙 戶外、網(wǎng)站 小眾媒體 電臺(tái) + + + + 常規(guī)電視 主流報(bào)紙 戶外 影 響 者 + + 常規(guī)電視 主流報(bào)紙 增大行內(nèi)的聲音 + 結(jié)果：刺激南國奧林匹克的銷售成果 房產(chǎn)廣告投放版本回顧 月份 總次數(shù) 15 秒比例(15 秒 )30 秒比例(30 秒 )60 秒比例 (60秒 )120 秒比例(120 秒 )1 月 6128 2058 34% 2123 35% 118 2% 3 %2 月 4806 1339 28% 2074 43% 61 1% 6 %3 月 5790 1882 33% 1980 34% 140 2% 10 %4 月 5096 1531 30% 1974 39% 144 3% 4 %5 月 5002 1608 32% 2133 43% 127 3% 5 %6 月 4784 1354 28% 2511 52% 75 2% 15 %7 月 5436 1506 28% 2282 42% 138 3% 25 %8 月 5180 1234 24% 2122 41% 70 1% 20 %9 月 4799 1996 42% 1784 37% 58 1% 17 %10 月 6528 2262 35% 2095 32% 125 2% 41 %11 月 5250 1371 26% 2217 42% 167 3% 1 %12 月 5930 1876 32% 2189 37% 91 2% 7 %合計(jì) 64729 20237 31% 25484 39% 1314 2% 154 % 南奧投放的版本建議 ? 整體在電視媒體上投放版本中 15秒占 31%,30秒占 39%。 ? 01年的下半年較 00年同期廣告投放量上升 25％； ? 02年的上半年較 01年同期廣告投放量上升 18％； ? 近年來，五一和十一均為房產(chǎn)投放的重點(diǎn)時(shí)期， 02年五一前后戰(zhàn)況更為激烈， 4－ 5月投放量達(dá) 2億 4300萬，占上半年整體的 45％ ? 各競(jìng)爭(zhēng)品牌在五一前后，電視媒體的投放比重有所加大； 小結(jié) :十一前后廣告干擾度大 ,必須增大南國奧林匹克力度 我們媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)： – 在國慶節(jié)到來之前，增大媒介的聲音 – 提升媒介到達(dá)率 – 運(yùn)用配合型的廣告投放 長(zhǎng)期目標(biāo) : 將南國奧林匹克花園的品牌理念更加深入消費(fèi)群中 。 0300000600000900000120230016月 712月712月 574056 714893 ？16月 434481 460475 5437992023 2023 2023 2023年 2023年投放費(fèi)用對(duì)比 （區(qū)域：廣州及番禺） 18% 25% 090001800027000360004500001年45月 01年910月 02年45月01年45月 5265 12587 929 2449 7991 001年910月 5460 3800 990 7984 9335 002年45月 3727 3214 12031 9492 40948 8650祈福 星河灣 雅居樂 奧林匹克 碧桂園 中海康城 五一及十一前后競(jìng)品年投放費(fèi)用對(duì)比 （區(qū)域：廣州及番禺） 2023年上半年奧林匹克廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%電視 報(bào)紙 雜志雜志 0 0 0 55 25 0報(bào)紙 0 601 2023 3683 1698 1061電視 168 1198 200 2306 1725 206一月 二月 三月 四月 五月 六月 2023年上半年雅居樂廣告投放情況 0%20%40%60%80%100%電視 報(bào)紙 雜志雜志 0 0 0 34 46 0報(bào)紙 0 0 806 4873 2237 145電視 677 432 1
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