南奧集團(tuán)國(guó)慶期間廣告推廣傳播策略-在線瀏覽
2025-03-12 10:52本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)動(dòng)會(huì)” 第一階段：借勢(shì)引流 第二階段：造勢(shì)蓄水 第三階段：高潮放閘 第一階段：借勢(shì)引流 —攔截雅居樂(lè) ? 傳播主題：不到南奧不落定 ? 時(shí)間安排： 8月 12日 8月底 ? 傳播目的：阻擊廣州雅居樂(lè) 8月 12日的開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，攔截客流；吸引關(guān)注，借廣州雅居樂(lè)開(kāi)盤(pán)之勢(shì)壯大自己聲勢(shì) ? 目標(biāo)對(duì)象：前往雅居樂(lè)等華南板快樓盤(pán)看樓的潛在業(yè)主，社會(huì)公眾 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫 ? 說(shuō)明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤(pán)尤其是廣州雅居樂(lè)的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購(gòu)樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會(huì)一落定金就遺憾無(wú)窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來(lái)嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫”來(lái)取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫 （附帶講述購(gòu)樓決策的重要性，并對(duì)南奧的精華優(yōu)勢(shì)進(jìn)行列舉，提醒關(guān)注） ? 說(shuō)明 – 結(jié)合南奧現(xiàn)有單位目標(biāo)群體身處中產(chǎn)階層的特點(diǎn)，講述購(gòu)樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關(guān)注南奧 – 列舉的優(yōu)點(diǎn)一定要是南奧最典型、最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)點(diǎn)，防止因優(yōu)點(diǎn)吸引力不足反而導(dǎo)致負(fù)面的效果 第二階段：造勢(shì)蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ ? 時(shí)間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價(jià)廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費(fèi)者眼球并營(yíng)造市場(chǎng)轟動(dòng)。 ? 電視形象廣告 – 與報(bào)紙廣告相呼應(yīng)，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對(duì)中產(chǎn)階層進(jìn)行訴求，要求風(fēng)格簡(jiǎn)潔硬朗、沖擊力大。我們不僅要追求事業(yè)上的“贏”，同樣不能忽略健康上的“贏”，因?yàn)?
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